春節流行“運動過大年”！美團數據：滑雪場搜索量增100%、健身房次卡搜索量增80%

極目新聞記者 康旭陽

2025年春節假期，玩樂新消費持續火爆。

2月5日，美團發布2025年春節假期玩樂消費圖鑑，受過年返鄉、深度旅遊等多重因素驅動，休閑玩樂市場活力十足。美團數據顯示，春節假期，由異地用戶貢獻的休閑玩樂訂單同比增長近4成，成都、長沙、重慶、北京、瀋陽、西安、武漢、天津、哈爾濱、上海位居異地用戶玩樂消費top10城市。

年輕人不斷煥新玩樂體驗，“燃動”假期消費活力。據美團數據，首個非遺中國年，“非遺手工體驗”相關搜索量同比暴漲790%；年輕人心目中的“5a級新景區”洗浴中心，成了家庭聚會的新選擇；簪花、英歌舞等換裝寫真打開沉浸式旅遊新體驗，相關搜索量環比增長710%；縣城ktv成為返鄉年輕人的聚集地，部分縣城商家包間全部訂滿，美團數據顯示，迷你ktv等新業態訂單同比增長74%。

2025年春節假期，美團休閑玩樂異地訂單同比增長近4成

“沒想到，今年在洗浴中心吃了年夜飯，比去餐廳吃得還爽”“大年初二給家人安排去洗浴中心放鬆下，沒想到人非常多”“春節去福州旅遊酒店太貴，最後我選擇在洗浴中心過夜”……從住進洗浴中心到過年去洗浴中心家庭聚會，年輕人把洗浴中心玩出了新花樣。

據美團數據，春節假期，洗浴中心線上交易額top5城市分別是瀋陽、北京、上海、天津和哈爾濱，95後用戶數同比增長33%。“洗浴中心帶自助餐”“24小時洗浴中心”熱度高漲，美團上相關搜索量同比翻倍增長，洗浴中心成了春節家庭聚會的新選擇，與家庭親子類相關的洗浴團購日均交易用戶數同比增長52%，揚州、臨沂、石家莊、太原、洛陽成為“黑馬”城市。

在旅遊目的地體驗本地特色的服飾和妝造，來一場沉浸式遊玩，正成為年輕人深度旅遊的重要組成部分。春節假期，個性寫真、民族服飾旅拍、彩妝造型等熱度大漲，在美團上，“英歌舞寫真”搜索量環比上月增長710%，汕頭、潮州、揭陽為三大熱門搜索城市。親手做一組非遺魚燈、體驗非遺扎染等“非遺手工”更是成為不少年輕人的休閑放鬆選擇，非遺手工相關搜索量暴漲790%，美團上提供“非遺”主題團購的玩樂商家數同比增長90%。

健康的生活理念，深刻改變着年輕人的過節方式，越來越多年輕人選擇“運動過大年”。美團數據顯示，春節假期，運動健身相關的異地訂單量同比增長154%，滑雪場搜索量翻倍增長，健身房次卡搜索量同比增長80%。詳細來看，據美團數據，檯球、賽車、滑雪訂單量位居前三，網球運動的異地訂單量同比增長290%，檯球和羽毛球訂單量增長180%，攀岩館訂單量增長118%，電競館訂單量增長185%。

美團豐富的優質團購供給，承接了春節假期多樣化的消費需求。據美團數據，春節假期，休閑露營的訂單量同比增長582%，酒店宴會訂單量同比增長360%。數據顯示，2025年春節期間，全國商圈在美團的客流總量同比增長17%，其中，北京王府井/東單、廣州長隆/南村、重慶解放碑、上海人民廣場/南京路商圈消費熱度位居全國前列。

隨着玩樂新供給從一二線城市向三四五線城市蔓延，傳統旅遊與本地美食、玩樂體驗相互融合的深度旅遊成為現實。美團旅行數據也印證着這一趨勢，與往年相比，今年春節，00後人均在美團上多打卡1.2家小店。

美團休閑玩樂相關負責人表示，在非遺年味游、冰雪運動游等多個假期消費熱點帶動下，玩樂新需求、新消費持續湧現，平台將持續發揮科技能力，提升供需匹配效率，滿足用戶不同場景下的休閑玩樂需求，助力商家蛇年生意持續增長。

（來源：極目新聞）

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