“在未來,每個人都能出名15分鐘”。20世紀美國著名藝術大師安迪·沃霍爾的一則預言,是信息時代最真實的寫照。而在趨於內卷的直播行業,要抓住“15分鐘定律”,更為可貴。同樣,就汽車行業而言,車企想在直播里獲得持續“當紅”的實力,同樣十分重要。
618來臨之際,各大品牌都厲兵秣馬,蓄勢待發,迎接這場營銷狂歡。為此,奇瑞汽車火力全開,推出了最新的618瑞虎7智能工廠直銷會直播活動,KOL助陣,BOSS空降,直播熱力直線加速;新車首次亮相,探秘智能工廠,直播氛圍燃爆全場,奇瑞以新穎獨特的表現形式、互動環節,為大家展現出了一個全新的形象!這場直播活動不僅是奇瑞在618與車粉們的深刻互動,也是其創新打造數字化場景化營銷的一個縮影。
新視角:工廠探秘直播+新車上市,營銷內容新穎
對於品牌來說,在直播常態化的趨勢下,要想出挑,勢必要加大差異化的探索。直播不是自嗨的賣力吆喝,而是要深入到產品的各個場景里,讓用戶從產品的各個維度具有全景式的深入了解。對此,奇瑞推出了全新的互動形式:深度探秘智能工廠,開啟立體化購車新模式。
奇瑞創新的把“工廠探秘直播”搬進此次直播間,這也正是奇瑞內容營銷的新載體、新升級。相比傳統的線下體驗,直播平台的雲測評對汽車的體驗更為科學全面,從傳統的一對一單向銷售轉變為一對多,且主播可以在線實時互動溝通,使用戶從被動挖掘沉澱信息,到主動獲取,縮短品牌認知鏈路。
打造“國際一流品牌”是奇瑞的戰略發展目標,而本次直播探秘的智能工廠,不僅僅是瑞虎7 PLUS貴妃黃限定版的誕生地,還是奇瑞銷往全球各地汽車的製造基地,奇瑞堅守匠心,打造國際一流的製造工藝和產品品質,進一步向用戶傳遞了“品質奇瑞”的技術底氣。
奇瑞堅持構建與用戶的交流溝通場景,通過極具儀式感的工廠探秘激發品牌與用戶更深層次的情感互動,鎖定目標用戶消費心理,實現營銷效果的最優轉化,使品牌在用戶心目中的影響力和號召力與日俱增。
新體驗:花式寵粉,提升用戶滿足感
營銷在“營”,更在“銷”。如果吸引不了用戶、留存不住用戶,再好的營銷也是白搭。為了讓用戶充分成為主角,奇瑞在長達三個小時直播中,花式寵粉,派送多重好禮,為用戶帶來全身心的享受。
此次直播中,將直播活動推向高潮的是直播間輪番推出的重磅豪禮。產品體驗官楊建波、程實登陸直播間,與2位專業車圈KOL南哥、女神撩車糖小糖共同化身“福利官”,與屏幕前的用戶花式互動,並派發了包括金融禮、電商禮、質保禮等在內的“貴妃6重禮”以及購置稅減免、金融補貼、置換補貼、49999購車券等“5重互動禮”,讓廣大消費者搶的盆滿缽滿。
與此同時,直播過程中設置了互動性很強的活動,並伴隨着多樣化的福利獎品,如近500萬京豆任意搶、口令抽獎、上百件實物禮品抽取等,不斷激發用戶興趣,保持直播活躍度。除了實打實的優惠福利,直播中更有樂隊主題演奏《雲纓》《珍寶》《思念雨不停》等歌曲、《貴妃醉酒》等舞蹈,為用戶帶來視覺、聽覺上的盛宴。
除此之外,奇瑞車主空降現場,與主播們近距離交流互動,以問答的形式替屏幕前的用戶問出關於汽車疑惑,用“出其不意”地形式持續吸引用戶參與,成功實現與用戶零距離,為用戶帶來更好的認同感、歸屬感。花式寵粉,奇瑞深諳消費者心理,以多元的福利激發出用戶良好的心理呼應,構築了更加堅實的營銷基底。
此次大獲成功的618瑞虎7智能工廠直銷會,是奇瑞創新營銷的又一次深化和落實。從新車“雲上市”“零距離直播”“工廠探秘”,到用戶參與破圈狂歡……奇瑞積極轉變營銷理念,逐步深入洞察客戶需求,深度融合線上服務和線下體驗,與用戶建立了更加親密的情感價值鏈接。這次直播不僅展示了車企的硬核實力和出色的產品力,更是做到了讓產品與用戶“0”距離溝通。
