穿着暴露的女主播们在直播间内齐跳充满性暗示的舞蹈动作、团播成员在直播打赏驱动下上演贴身热舞……中央网信办2025年“清朗”系列专项行动整治重点明确指出，要整治打击网络直播中利用低俗内容刺激打赏等突出问题，南方都市报、南都大数据研究院近日调查发现，一些以女团或者男团的形式进行团体表演的直播间，常靠擦边舞蹈等软色情内容畸形引流，诱导观众打赏。而在这背后，mcn机构的身影隐现。
专家认为，部分mcn机构为逐利主动策划、推动低俗内容，通过脚本设计、人设包装和流量运营，将团播“擦边”标准化，需对此承担相关责任。
乱象：
从舞蹈表演到互动环节，团播“擦边”诱导打赏
“团播”即为团体直播，是集合多名男(女)主播同台直播，被配备主持人控场热场的直播形式。现在常见的团播，主要以女团、男团的集体演出形式为主，内容多为舞蹈表演，包含团体表演、个人表演的交换演出模式。同时，团播还通过设计剧本、互相pk等互动形式，增强观众的参与感与打赏意愿。
“一夜入账350万”“过气偶像下场做团播后爆红”“头部公会进211校招”……从相关报道可见团播这一新兴直播赛道的火热。然而，自团播诞生以来，因频繁出现低俗内容而备受争议。社交平台上，网友的吐槽声不断，诸如“真的不是软色情吗”“光明正大地擦边”“直播内容让人不适”等质疑。
南都记者调查发现，从穿着性感的主播、充满暗示的舞蹈动作到引人遐想的互动环节，不少团播直播间都隐含擦边内容。进入一些团播直播间，首先映入眼帘的便是主播们具有挑逗性的穿着，比如低胸装、超短裙等暴露服装。有些看似正常的贴身长裙，在直播间的特定打光下，完全显露出主播身材曲线。直播间镜头不时聚焦在主播的胸部、臀部等身体部位，通过放大特写等镜头语言引导观众的视线。
在舞蹈环节，扭胯、扭腰、摸胸等动作被反复演绎，甚至被包装成所谓的“特色舞蹈”。一名团播从业者曾向媒体透露，团播舞蹈套路多带有暗示性。例如，老歌《摇太阳》，在团播直播间被改编为“摇胸”，主播需在相应歌词处做出摇晃胸部的动作。
除了舞蹈表演，团播中的互动环节也时而踩在软色情的红线上。为了刺激观众的打赏意愿，团播直播间设计了多种的互动形式，观众打赏不同档位的礼物，可触发相应的演出内容。例如，在某短视频平台上，账号“***浪(团队招新)”的团播直播间内，观众可通过打赏砸去最大直径远高于主播的充气足球，将正在室内水池中冲浪的女主播砸入水中，上演“湿身诱惑”。“就喜欢看这种”“再来一次”，观众的兴奋度在主播落入水后明显提升。主播重新站上冲浪板后，不多时就因为观众打赏触发的砸球而再次落入水中。整个冲浪表演环节，观众打赏不断，主播们的衣物始终处于濡湿状态。
此外，卖cp也成为引流手段。在某短视频平台，“****男团”所属的团播直播间内可见，观众可打赏指定两名成员跳“cp舞”，有时是两名男主播赤裸上身贴身热舞，有时是一方身着女装，另一方使用“皮带”“教鞭”等道具，重复擦边动作。出现这类暧昧镜头时，用户留言量飞速上涨，直播间评论区被主播cp名称刷屏，充斥用户发送的直播礼物动效。
背后：
直播频现低俗内容，或是mcn机构操纵
团播的多人协作特性，决定了每个直播间背后都有一支专业运营团队负责内容策划与执行。除了出镜主播外，团队还包括编导、运镜师、灯光师等幕后角色。南都记者调查发现，部分隐含“擦边”内容的团播账号主页明确标注了所属mcn机构(如“xx传媒”“xx时代”)，或附上团队经纪人的联系方式(如“团队经纪人xx”)。这些细节透露出，低俗内容频现的背后，mcn机构的身影若隐若现。
南都记者检索发现，团播游走规范底线的低俗乱象持续已久，此前已有多家媒体曝光。这些mcn机构要求旗下主播穿着暴露服装进行直播、制定标准化“擦边话术清单”及“3分钟诱导打赏流程”等，系统性地制造低俗内容以刺激观众打赏。
比如，重庆某mcn机构曾因旗下多个直播间低俗内容被平台封禁。该机构主播集体控诉称，公司强迫其进行擦边表演，如做出性暗示表情或与其他女主播贴身热舞，否则需支付高额违约金并离职。一名匿名主播透露，最初内容尚可，但后来公司要求做出越来越出格的事情，“包括摆出带有性暗示的表情、和其他女主播抱在一起跳舞等”。
行政处罚案例进一步揭示了mcn机构为逐利而操纵低俗内容的行径。如在体操冠军吴柳芳的抖音账号风波中，抖音安全中心查实，其签约的mcn机构“大海星辰”操纵包括吴柳芳账号在内的多个账号，多次发布低俗内容以达到吸粉引流目的。最终，该机构旗下11个账号被处以禁言、暂停营利权限、清除违规增长粉丝等处置措施，mcn机构“大海星辰”也被限制后台账号管理功能30日。
专家看法
抵制网络直播低俗内容 mcn机构责无旁贷
团播作为直播行业的新风口，具有巨大的发展潜力和市场价值。然而当下，擦边内容成为少数机构的“流量捷径”，低俗乱象丛生，制约了其健康发展的步伐。
在中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁看来，当前部分团播存在明显的低俗、擦边行为，如主播衣着暴露、舞蹈动作暗示性强、互动环节设计带有性挑逗或物化女性的元素等。这些低俗内容将直播行业与“擦边”“猎奇”等负面标签绑定，有损直播行业形象，不利于整个行业的长远发展。而且，未成年人是直播的主要用户之一，直播中的低俗元素可能扭曲其审美认知，诱发模仿行为。
mcn机构在其中扮演了怎样的角色？郑宁指出，一些mcn机构为了追求流量和商业利益，主动策划、推动低俗内容。mcn机构通过脚本设计、人设包装和流量运营，将擦边内容标准化，对主播进行“擦边技巧”培训，鼓励他们通过暴露衣着、性暗示动作增加打赏收益。此外，有的mcn机构还会通过刷量、买粉等手段制造虚假流量，诱导平台算法推荐低俗内容。
今年初，国家互联网信息办公室就《网络信息内容多渠道分发服务机构相关业务活动管理规定(草案稿)》向社会公开征求意见，明确mcn机构不得直接或组织、教唆、委托、协助签约的网络账号实施12种行为，包括宣扬不良价值观、传播不良生活方式、鼓吹低级趣味等。
郑宁认为，在抵制网络直播低俗内容方面，mcn机构应承担相应责任和义务。机构需对签约账号发布的内容进行合规审查，不得违规操纵旗下网络账号，不得以任何形式允许第三方违规使用其后台管理账号或旗下网络账号。若mcn机构违反规定，将承担包括警告、通报批评、限期改正等在内的行政责任，以及被平台依法依约采取的警示提醒、限期改正、暂停营利权限、限制提供服务、入驻清退、纳入黑名单等措施。
南都调研 总第695期
统筹：凌慧珊
采写：南都记者 梁雅媛
制图：元宝ai
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