90后的儿时回忆回来了，“背背佳90天卖了一个亿”登上热搜

极目新闻记者 周丹

实习生 符宝之

5月13日晚，“背背佳90天卖了一个亿”的话题登上百度热搜榜。

最近，经常刷抖音的网友会发现，背背佳的各类带货视频多了起来，不少明星、网红都开始推荐背背佳。由此，背背佳的销量也是直线飘红。

电商商品数据查询、数据分析平台蝉妈妈显示，背背佳近90天累计销售额突破1亿。不少90后开始疑惑：儿时的回忆卷土重来了？

近90天累计销售额突破亿元

“大家看，我现在穿着背背佳，身形是不是很赞，现在我脱掉，大家再看一下。”5月14日，一位拥有数十万粉丝网红的直播间里，她正给网友呈现穿着背背佳的效果对比，“你们看，没有穿，身形是不是就没有刚才那么好了……”她介绍，65岁以内，无论男女都可以购买背背佳，能够矫正身形，可以支撑脊柱，侧收腰部，戴一段时间就能改善体态问题，并称除了吃饭和睡觉都建议佩戴。

记者注意到，从电视购物时代走出来的背背佳，如今回到公众视野，选择的方法是时下大热的直播带货。

主播展示产品（直播截图）

蝉妈妈平台显示，背背佳有3个官方账号，分别为“背背佳官方旗舰店”“背背佳官方旗舰店严选”“背背佳babaka矫资直播间”，均用于产品直播。近一周内，这3个官方账号的直播场次分别达到8次、9次和8次，绝大部分场次直播时长超过4小时。数据还显示，5月8日，背背佳旗下产品跻身医疗保健品类直播商品榜第一位，近90天累计销售额突破1亿（该平台算法最多显示金额为1亿元）。

百度指数显示，背背佳近一个月资讯指数日均值为57919，同比增长1083%，环比增长213%。

“小时候，妈妈给我买过背背佳，让我写作业的时候穿，说是预防驼背。”90后武汉市民王先生告诉记者，他印象中，自己小时候，不少同学都穿过背背佳，“不过我个人不太喜欢穿，那时候表现得有些抗拒，好像没坚持多久。但最近发现我老婆开始买了，说是准备自己试穿一段时间，如果穿得好，等以后买给孩子穿。”

对于不少85后、90后，甚至00后来说，背背佳都是小时候的回忆。

可孚医疗收购相关股权

记者梳理发现，背背佳由杜国楹创立于1997年，曾利用电视广告、当红明星代言等营销手段快速提升知名度，1998年销售额就达到了4.5亿元。

在一篇2000年发布在期刊《中外管理》上名为《背背佳：年轻的第一品牌》的文章中，杜国楹表示，背背佳的定位主要是中小学生。并称，在整个广告宣传和定位中，（背背佳）自始至终没有把广告宣传指向成年人，全力拼抢青少年市场。

2004年时，杜国楹带着自己创立的“08版背背佳”加入橡果国际，实现一次“复活”。天眼查信息显示，橡果国际成立于1998年，曾被称为“电视购物巨头”，是一家跨媒体、多平台整合营销公司。

但随着电视购物时代的更迭，背背佳逐渐淡出了公众视野。

直到2021年11月，可孚医疗公告称，拟以不超过1.77亿元收购橡果贸易(上海)有限公司(下称“橡果贸易”)100%股权，后者为chinadrtv,inc(下称“drtv”)子公司，drtv则是橡果国际子公司。

可孚医疗在公告称，经初步磋商，drtv将其关联公司中与背背佳业务相关的店铺全部整合，并将橡果贸易中与背背佳业务不相关的全部资产、债权债务等进行剥离。重组完成后，可孚医疗将收购橡果贸易100%股权及其关联公司中与背背佳相关的知识产权。

官方称近期销量有一些增长

记者注意到，背背佳已推出供成年人使用的产品。这从如今网红主播们的带货话术中也能发现，例如有主播用“我每天穿背背佳，轻松穿出好体态”“带孩子，做家务，开车上班都能穿”等描述产品功能。

网购平台页面截图

在背背佳天猫官方旗舰店，记者看到，销量最高的是一款成人矫姿带，优惠前价格219元起，14日聚划算价格199元起，已售30万元。

对于背背佳的转向，有市场评论称：背背佳锁定的一直都是90后那拨人。只不过随着他们的成长，背背佳宣传卖点也从“洗脑”爸妈变成了“洗脑”本人。曾经无比抗拒写作业穿背背佳的小学生们，如今为了迫切改善体态开始自愿套上了这个“美丽刑具”。

还有网友表示，不会是小时候用背背佳那批人又来买了吧？

飞瓜数据显示，背背佳品牌在抖音的销售额从2023年末起明显增加。最近180天内，背背佳的销量超过100万件，销售额超1亿元，其中69%来自直播，56%来自品牌自播，而在整个2023年和2022年，背背佳在抖音的销售额分别为5000万-7500万元和50万元—75万元。

2024年1月，可孚医疗披露投资者问答表称，背背佳已于2022年4月完成交割，一方面，可孚医疗将进行产品的迭代升级；另一方面，可孚医疗电商销售渠道与背背佳销售渠道高度重合，可孚医疗可以从渠道上对产品进行赋能，并探索抖音、快手等兴趣电商的布局，目前整体运营效果较好。

此外，对于背背佳的销量情况，可孚医疗5月11日晚间表示，第三方平台的数据来源包括移动应用程序和网站的用户行为数据及第三方数据提供商，结合自身平台内部的大数据算法得出，gmv和销量均为预估，存在一定偏差，一般供商家进行市场分析。近期背背佳产品销量有一些增长，但为保障信息披露的公平性，根据相关监管规则，不便告知具体销售数据。

医生：是否适用需经医学检查诊断后确定

很多网友关心，矫姿类产品，究竟有没有用？

武汉市第三医院光谷院区脊柱骨病创伤骨科医师蔡进奎告诉极目新闻记者，现在的矫姿类产品，很多已经设计得非常智能化、科学化，但是大多以舒适、软性材质为主，强调矫正后凸，对侧方的支撑不足。基于这些特点，矫姿类产品对于姿势性的后凸有一定的作用。

蔡进奎介绍，矫姿类产品的电子提醒不良姿态的作用，是非常值得肯定的。其次，医学上脊柱后凸畸形，可大致分为姿势性后凸和结构性后凸两大类。青少年结构性后凸往往伴随着脊柱侧弯，高低肩等畸形情况，对于脊柱骨骼结构畸形引起的后凸、高低肩，使用矫姿类产品的矫正效果不佳，并且可能产生有害的作用。不过，对于儿童来说，长期使用矫姿类产品，可能会造成孩子过度依赖其支撑作用，造成颈后肌肉得不到锻炼而变得松弛，去掉佩戴后更容易驼背。如果儿童佩戴矫姿类产品过紧，还容易造成胸部过度前凸。

蔡进奎提醒，驼背、高低肩只是儿童的一个体征表现，是否适合使用矫姿类产品，最好经过正规的医学检查和有经验的骨科医生诊断后慎重选用。

（来源：极目新闻）