卡地亚母公司从古驰母公司手里抢了一个品牌

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

瑞士richemont历峰集团近期宣布又收购了一个珠宝品牌，名为vhernier，总部位于意大利米兰。该集团旗下最出名的珠宝品牌是卡地亚cartier和梵克雅宝van cleef & arpels。

历峰集团在一份媒体声明中表示，其与持有该品牌的traglio家族达成共识，将收购vhernier品牌的100%股权。

这项交易的具体金额未披露，历峰集团表示这项交易不会对其截止于2023年3月31日的财政年内的综合净资产或运营结果造成实际的财务影响。而整笔交易的完成仍有待特定条件约束以及监管批准。

此项收购完成后，vhernier会被历峰集团整合至旗下珠宝品牌业务，将与卡地亚、梵克雅宝以及buccellati同属一个板块。

图片来源：vhernier

距离历峰集团上次收购珠宝品牌已经过去五年。

2019年，历峰集团以2.3亿欧元（约合17.95亿元人民币）收购了意大利高级珠宝品牌buccellati，当时该品牌的年收入约合5000万欧元（约合3.9亿元人民币）。历峰集团董事会主席johann rupert当时表示，收购buccellati“将帮助历峰集团从珠宝市场的长期潜力中获益。”

此番收购vhernier彰显了该集团聚焦珠宝业务的策略。以硬奢侈品见长的历峰集团从规模上实际上更加依赖于旗下珠宝业务的发展。

在2022/23财政年（截至2023年3月31日），历峰集团50%的收入来自珠宝业务，35%的收入来自腕表业务。其中，珠宝业务在报告期内实现营收按实际汇率计算同比增长21%至134.27亿欧元，是该集团当之无愧的增长引擎。而根据vouge business的报道，卡地亚已经在该财年实现100亿欧元的收入规模。

图片来源：vhernier

在2023/24财年第三季度（2023自然年第四季度）财报会议上，历峰集团首席财务官burkhart grund在对媒体表示，卡地亚和梵克雅宝又进一步拓展了全球高级珠宝的市场份额。而且这两个品牌一方面吃下了竞争对手的市场份额，同时还吃下了部分非品牌珠宝市场的市场份额。

在高级制表业增长陷入疲软之际，奢侈品行业投资者们对于珠宝细分领域的增长前景仍然保持乐观。这从历峰集团和lvmh集团这两家头部公司持续为旗下品牌投资建厂扩大产能，收购和整合上游供应商为品牌增长保驾护航也能看出。

回到收购vhernier，精品投资银行bernstein分析师luca solca认为这是一个“积极地”信号。他在《女装日报》的采访中表示，历峰集团正在复制收购梵克雅宝和buccellati后实现的成功路径。“历峰集团擅长把小品牌发展成为行业领导品牌。”

历峰集团并未公布vhernier当前的业绩规模。根据luca solca预计，vhernier的营收大概在5000万至1亿欧元之间，这与1999年、2019年被收购的梵克雅宝、buccellati的规模相近。

历峰集团在珠宝行业扎实的供应链基础以及充足的财务资源无疑有助于vhernier品牌进一步的发展。目前，vhernier的主要市场位于欧洲和美国，产品在品牌直营精品店以及精选多品牌买手店中售卖。可预见的是，在大中华区拥有强大零售网络的历峰集团对于其拓展亚洲市场一定会带来积极影响。

实际上，从2018年开始traglio家族就有意出售持有的vhernier业务。在2023年8月，意大利媒体曾报道古驰母公司kering开云集团有意收购vhernier的49%股份，但这项潜在交易最终不了了之。与历峰集团相比，在珠宝领域始终不见起色的开云集团的确不是一个理想的买家。

而值得注意的是，收购vhernier品牌也有助于历峰集团进一步丰富和多元化在珠宝市场的票矩阵。与卡地亚、梵克雅宝和buccellati这几个“百年老店”对比，vhernier实际上要年轻得多，这个品牌创立于1984年，至今仅有40年历史。

vhernier以钻石、黄金以及珍贵宝石为主要材料进行珠宝创作，设计风格很明显受到当代主义的影响，与历史悠久、传统积厚的卡地亚和梵克雅宝都不同。johann rupert在收购声明中提到，“（vhernier）独一无二的风格审美与我们现有的珠宝系列完美互补。”