
在26日晚人挤人之后,27日白天小米门店的每年人流量没有那么夸张了。在6月27日下午,明镜pro前往成都某小米汽车门店探店。在下午两点左右达到时,可以看到小米汽车门店外拉起排队的隔离线,但是店外并没有人在排队,因此无需等待,只需要扫码简单登记信息,就可进入看车。
该门店店内摆放了一台钛金属色的yu7 max版和璀璨洋红色的su7 标准版。在飞灵汽车进入店内时,有3-4组用户正围着看yu7,同时陆陆续续有看车用户在进来。在看yu7之余,有些用户会顺带看一下su7。从年龄段来看,来看车基本上都是年轻人,不少都是年轻情侣/夫妻结伴来看车的。
虽然整体人数不算多,但相较于一旁的无人看车的其他品牌门店,小米门店已经算得上热闹。有意思的是,在该小米门店斜对面,特斯拉在此有一个临时展位,分别摆放一台modely和model 3,在飞灵汽车几次分时段路过该展位时,都没有消费者在店内看车。

而同一时刻(下午三点),在重庆某小米门店中,前来观看的人群更多。重庆门店的销售告诉小编,在27日上午试驾的就有20多个人,基本上每半个小时一人。但人数没有想象的那样多,在到达店内之后仅需要等待三个人就可以试驾。而在交付上,也比想象得更快。据销售介绍,现在下定的话可能今年年底能拿到车。而根据小米的官方信息,在yu7上市18个小时之后锁单就达到24万个。
如果按照销售的交付进度,6个月内要完成24万台的交付,这就意味着每个月的交付会达到4万台。并且,目前小米还要同步生产su7,该车的月销量在28000台,这也意味着小米需要每个月6万的产能,才能满足12月底交付。
而目前,目前,小米汽车仅依靠位于北京的首座工厂进行生产,该工厂的最大月产能约为3万辆,并需同时负责小米su7和yu7两个系列车型的制造。后续如何提升产能,将是小米面临的难题。当然,对于交付周期也仅仅是预估,实际情况也随时在改变。只是,这个年前拿到车,难道要降低su7的交付量?

据成都小米门店销售顾问介绍,该店共有6台试驾车,试驾需要至少需要等待半个小时。在等待试驾的过程中,该销售顾问还在通过微信和电话与其他意向客户沟通。“现在人不算多,您可以现在过来看车。”“晚点也可以,我们试驾到凌晨3点。”该销售顾问在电话中与其他意向客户说道。
“我们昨晚忙到3点才结束,今早又起来继续干。”该门店的销售顾问对明镜pro说道。其表示,yu7上市后用户们的下定热情很高,不少用户没有试驾就直接定了。“今天是周内还好,明后天才是真正忙的时候。”该销售顾问说道。对于不同配置订车情况,该销售顾问表示,自己的顾客标准版居多、其次pro版,再次max版。
在yu7“大定”数据后,引发了不小的质疑。这是因为,小米所谓的“大定”,相当于传统意义上“小定”。即用户在7天内未锁单,可以选择退款。还有人质疑,小米将留下资料的客户也都算在大定数据当中。不过,小米27下午选择公布的锁单数据,显然是想一次打消外界对其大定数据的质疑。

值得注意的是,在yu7开启锁单后的当晚,二手交易平台上就出现了大量转卖yu7订单的情况,标注的转卖价格从3000元-20000元不等。“yu7 max准现车,1万元”。一位售卖者向飞灵汽车报出了这样的价格。他手中还有不少这样的订单,并且还在收购其他个人手中的yu7订单,其显然是专业的黄牛。另外,还有部分几百元转卖订单的引流贴,但基本都是假消息,因为真正的订单转让没有这样低的价格。
“直接盲订,(车)都看过了,先抢了再说。”另一位卖家将自己的订单挂在二手平台上以8000元出售。这位卖家展示的订单截图显示,其在系统开放锁单后56秒就完成锁单,下订版本为yu7 pro寒武岩灰。“我还在纠结,我觉得宝石绿还不错,但锁单改不了颜色。”这位卖家表示,如果遇到有同样配置的宝石绿,可以交换。在卖与不卖之间,似乎只差一个好的订单转让价而已。
另一位标价8100元转卖订单的个人卖家表示,虽然已经锁单,但还是在纠结要不要买车。其表示,如果最后决定不卖车,订单转让最低加价5000元。在闲鱼上随便一数,都有好几百个转卖订单消息,这令人意外。

与此同时,还有黄牛、租车公司以及个人用户在收购yu7的订单。“标准版、深海蓝/丹霞紫,21寸轮毂、深蓝色内饰,要求今年能提车,求一个有缘单。”一位买家出资6666元收yu7的订单。而黄牛收车,目前还无法报价。“8月份给报价,现在还给不了。”一位黄牛对明镜pro说道。另一位黄牛表示,目前只收首批现车,需要等到提车日期出来了再联系。
实际上,在小米yu7正式上市前,还出现了代抢服务。“yu7今晚上市发布,千人团队,提供代抢服务,第一时间提车,日租金5000元,专业事交给专业人办。”一个黄牛此前在某二手交易平台上发帖。在其主页的其他帖子中,还在转卖/收yu7、su7的订单。

显然,yu7的18小时24万订单还是一定“水分”。这个“水分”主要是来自于黄牛。另外一部分,则来自于用户的冲动下单,或者是想从yu7订单中小赚一笔。这种模式来自此前su7上市,或者更准确地说代订模式是源自手机行业。与之前su7上市一样,不少人冲动下单之后,无法退订,也导致小米增加了不少投诉。
友商“报销”订金抢订单
yu7上市的火爆,也给其他同级竞品造成一定压力。网传一张截图显示,阿维塔和极氪都推出了限时补贴,通过“报销订金”与yu7抢订单。“收心碎小米人,阿维塔全系巨惠,下错订金没关系,直接报销,可匹配现车,马上可交付。”一位阿维塔销售在朋友圈发文。在此前su7上市,不少车企也曾推出了“报销订金”的活动。

就在yu7正式上市前,智界还紧急全系限时降价2万元。智界r7降价后起售价来到了22.98万元,比如yu7低了2.37万元。不过,这款车近期销量已经显现出颓势,yu7的火爆则给这款车带来了更大的压力,因此不得不采取降价策略。但是r7想要与yu7一搏,以现在的配置可能有点难,可能要等等r7的新款产品了。
相比与上述已经出击的智界、阿维塔和极氪品牌的竞品车型,yu7的最大竞争对手实际上model y。这款车型长期位列中国suv市场的销量冠军。如果销量要超过model y,yu7月均销量要达到4万辆左右。从如今的订单表现来看,yu7似乎是具备这样一种潜力。当然,前提是小米产能能够跟得上。而目前,model y还没有出招。
而与yu7有直接竞争关系的乐道l90,也瞄准了出击。乐道汽车总裁沈斐在6月27日表示:“看完yu7发布会,可以放心选乐道l60了。空间更大,屏幕更大,能耗更低,价格更香,52l超级大冰柜,还能换电直达珠峰。”结果,其评论区引来“蔚来派”和“小米派”对垒。

值得一提的是,在6月27日上午,针对yu7三分钟大定20万台的数据,某车企高管发文吐槽米粉,称这一数据背后意味着用户交车时间要等待一年以上。该高管直言,这种狂热现象显示“群体会降低智慧”的铁律,更指任何国家难寻如此“愚忠”的品牌粉丝。
这位高管强调,小米这种手机行业的套路很容易拉动情绪,但汽车产业链扩张远比手机复杂,涉及数千个零部件供应链的协同。这番言论发布后迅速引起热议,该负责人也紧急删帖。在6月27日中午,该负责人已经就上述言论致歉。不过,显然,小米yu7的热销对整个行业的触动远超之前任何一款产品。整个汽车行业的游戏规则已经改变了。