从“所有女生”到“所有爸妈” 美腕面向银发人群上线新直播间

it时报记者 郝俊慧

5月5日，直播电商公司美腕在淘宝平台正式上线新直播间“所有爸妈的幸福家”，聚焦中老年消费市场。该直播间开播首日4小时内累计吸引超过174万次观看，标志着电商平台在适老化消费服务方面的新一轮探索。

据了解，该直播间定位为全品类直播，主打“美衣、美食、美生活”，目标人群为中老年消费者，旨在回应银发群体日益多元、精细化的消费诉求。直播内容涵盖服饰、食品、日用商品等多个板块，并针对用户体验进行了适老化改造，包括慢语速讲解、大字体展示、白天播出时段、用眼提示等，开播时间设置在每周二、四、六的白天时段。

5月7日，《it时报》记者打开直播间发现，尽管只开播一次，但不少商品销量喜人：一款某品牌的保湿套装，销量已经超过1万；另一款售价超过万元的足金手链，销量也超过1000。

据“所有爸妈的幸福家”负责人周涵透露，目前该直播间已与超过200个品牌建立合作关系，未来将围绕节庆礼品、老年时尚、家庭生活等主题开展系列策划。

伴随老龄化社会进程加快，银发经济成为多个行业关注的焦点。国家统计数据显示，截至2024年底，全国60岁及以上人口超过3亿人。相关研究指出，新一代老年人消费观念正在转变，不再局限于传统保健、生活必需品等低价产品，而是更加关注品质、体验与个性表达。

然而，目前针对中老年群体的商品供给仍存在空白。一方面，线下老年用品专卖店数量有限；另一方面，线上产品同质化、标签化严重，消费者在筛选过程中容易遇到“踩雷”、虚假宣传等问题，引发消费维权难题。

作为专业直播电商公司，多年来，美腕陆续打造了“李佳琦austin”直播间、“所有女生”直播间、“所有女生的衣橱”直播间等，积累了丰富的行业经验。

美腕方面表示，新直播间延续了其在直播电商中的“严选品、重合规、强运营、保售后”标准，并在质检流程中引入“老年用户体验官”机制。例如，为适老化设计的德训鞋、潮牌宽松t恤、高腰抗菌内裤等，均在选品阶段加入了实际佩戴和使用体验反馈。

业内人士认为，银发群体的消费潜力正在逐步释放，但供需之间的错配仍较明显。美腕此次开设面向中老年人的专业直播间，或将推动适老化产品供应链的改进，同时为电商平台提供更多服务中老年消费者的操作范式。

“所有爸妈的幸福家”直播间或许只是起点。在老龄化趋势持续发展的背景下，如何构建更加包容和精准的消费环境，将成为平台与品牌下一阶段的重要课题。