近日，雷克萨斯中国执行副总经理李晖在广州车展接受采访时表示，当前车企面临前所未有的竞争与内卷，变革成为共同主题。他强调，品牌要在传承中创新，找到传承和创新的平衡点。今年丰田总部传递的声音以及雷克萨斯自身设想均基于“在传承中创新”这一基本方向前进。
李晖认为，变革的关键在于在传承中创新。对于雷克萨斯而言，高品质产品质量和人性化服务是必须传承的核心竞争力，而产品形态、动力以及营销方式则应不断创新以适应市场变化。特别是在消费者对电动车型的普及和态度变化的大背景下，雷克萨斯作为日系豪华车代表，必须加速电动化步伐，稳住市场地位。
雷克萨斯中国执行副总经理李晖
电动化步伐提速，塑造品牌新形象
电动化是雷克萨斯未来的关键发展方向。目前，传统豪华品牌在中国市场的电动化转型处于初级阶段，没有形成明显优势。雷克萨斯力求在这个领域脱颖而出，重塑传统豪华品牌在中国市场的地位。今年初，雷克萨斯上市了两款电动化车型：全新原生纯电SUV RZ和全系电气化的RX，标志着雷克萨斯正式进入多样电气化车型阵容的新阶段。而在东京车展上，雷克萨斯更是亮相了下一代纯电概念车型LF-ZC和纯电旗舰概念车型LF-ZL。这一系列产品的推出旨在满足消费者对新能源的需求，并通过产品的不断升级，适应市场和消费者的变化。
李晖表示：“雷克萨斯将持续优化升级产品阵列，不断突破电气化体验的界限，并致力于在2035年转型为纯电品牌。”在这一过程中，雷克萨斯将电动化与本土化相结合，打造符合中国市场和年轻消费群体需求的产品，塑造雷克萨斯在电动化领域的独特形象。
营销新举措：高保值回购+年轻人定位
雷克萨斯在营销方面也采取了新的策略，着眼于用户需求，特别是新能源车消费者的顾虑。为了解决电动车购车的三大顾虑：性价比、续航里程、保值率，雷克萨斯推出了电动车的保值回购计划，成为品牌的新名片。此举旨在消除客户对于电动车的顾虑，为消费者提供更有信心的购车体验。
李晖强调：“高保值承诺不仅是雷克萨斯待客之道的全新升级，更是品牌价值在中国的再度进化。” 近一年的实施效果显示，该高保值承诺政策在提升产品销量和品牌服务水平上发挥了重要作用，也为其他豪华品牌树立了榜样。
与此同时，雷克萨斯还在积极寻求与中国年轻消费者的心理上的贴近，以挖掘更多市场机遇。通过了解年轻人的需求和爱好，雷克萨斯试图通过产品本身和品牌理念的共鸣，引导年轻人对用车形成认知，创造出与年轻人有共同话题的平台。
持续升级品牌体验，走出自身品牌特色之路
除了在产品和营销上的创新，雷克萨斯还在不断提升品牌体验，以赢得消费者的心。在推动电动化的同时，雷克萨斯不忘本土化的重要性，努力为中国市场打造具有雷克萨斯特色的产品。雷克萨斯将继续投入资源，不断升级产品阵列，以适应市场和消费者的需求变化。
李晖总结道：“坚守高品质产品质量和极具人性化关怀的服务，让雷克萨斯持续保有传统豪华品牌的特性与优势。而营销与产品形态上的创新，则为雷克萨斯注入了源源不断的活力。在传承中创新的生存之道，将引领雷克萨斯成为新汽车时代豪华品牌格局的颠覆者。”雷克萨斯致力于在新的时代背景下找到生存之道，以创新的思维和举措成为豪华品牌格局的领先者。
