看点|全球狂卖900亿美金，“皮卡丘”如何修炼成第一IP？

谁是全球第一IP？

小小一个皮卡丘，怎么就有这么大的市场价值和影响力？

“第一IP”诞生记：“皮卡丘”如何火遍全球

1989年，世界三大电子游戏巨头之一的日本企业任天堂，“游戏爱好者”田尻智成立了游戏开发会社GameFreak，尝试制作一些动作游戏。并由此萌生了研发一款培育、交换“昆虫”游戏的想法——《口袋妖怪》就此有了雏形。

GameFreak创始人田尻智

1996年，开发时长长达六年的初代《口袋妖怪》游戏——《口袋妖怪·红》和《口袋妖怪·绿》正式上市。

在《口袋妖怪》上线的同时，一部以游戏中人物形象为基础的漫画《皮皮传》开始了连载。该漫画里，皮卡丘仅仅只是作为配角而出现，真正的主角是另一个宝可梦皮皮，并且画风和故事情节也比较无厘头，和后来大众所熟知的《精灵宝可梦》系列作品有很大差别，但在当时却受到了很多读者的欢迎。

1997年3月时，《口袋妖怪》已然跃居日本软件销售榜TOP30。随后两年任天堂又对游戏进行修订推出了《口袋妖怪·蓝》等版本，而初代《口袋妖怪》的销量也一年高过一年，最终累计卖出4500万套，成为任天堂历史上最为卖座的游戏之一，并成功盘活了公司业务。

1999年后，《口袋妖怪》系列陆续推出了《精灵宝可梦金·银》在内，7个世代（第八世代今年冬季发售）的掌机游戏和大量衍生游戏、主机游戏，累计达到了70款以上，全球累计销量超过3亿套，并获得了吉尼斯世界纪录颁发的8项相关世界纪录，为这个IP在世界范围内的爆红奠定了基础。

而就在《精灵宝可梦》在日影响力逐渐增大的同时，IP运营方也不断将其推向世界。在美国，《精灵宝可梦》和迪士尼等公司都有过深度合作，光是2000年就卖出了超过2500万份动画DVD、VCD；印度数据统计显示，该系列一度是4-14岁观众中，用户量最多的动画。

截至目前，《精灵宝可梦》共在124个国家播出，即便到了2016年，Netflix还曾对外透露，《精灵宝可梦》是Netflix上播放热度最高的系列之一。

畅销无比的《精灵宝可梦》DVD

近些年，Pokémon的影响力大有超越单纯娱乐领域的趋势，慢慢变成了一种文化符号。在美国，希拉里等政客在选举期间，甚至会专门去到美国Pokémon粉丝的集会上，向这一庞大的受众群体拉票。

而在日本本土，皮卡丘更是被视作是一个“国家象征”，2014年日本出战世界杯时，皮卡丘就击败了哆啦A梦等，联手另外十多只宝可梦成为了日本队的吉祥物。

“皮卡丘”们靠什么赚到900亿美元？

如此大的全球影响力，自然使得Pokémon这一IP的市场价值水涨船高。

根据公开资料，毒眸对网络上公开的Pokémon变现模式进行了整理，将其分为以下几类：周边衍生品的授权与售卖、电子游戏销售、卡牌游戏销售、动漫和电影收入。具体的划分如下——

1

周边衍生品的授权与售卖

周边衍生品的授权与售卖是目前与Pokémon相关的业务中最赚钱的一项，“榜单”数据指出，相关收入在过去二十年里累计达到了600亿美元以上。当下如日中的娱乐巨头、衍生品界霸主迪士尼，虽然每年能靠衍生品收入四五十亿美元，但这却是米老鼠、漫威、星球大战等多个现象级IP共同努力的结果，而Pokémon单个IP平均每年就能卖二三十亿美元，其影响力可见一斑。

2

电子游戏销售

电子游戏销售是Pokémon历史最悠久、也是最传统的一条变现渠道，是GB后几乎每一代任天堂掌机上最受欢迎的游戏IP。截至目前，Pokémon的各类衍生游戏，在全球范围内已经累计售出超过170亿美元、3亿多套，从销售数量上来看位列电子游戏史上总销量的第二位，仅次于任天堂出品的马里奥，同时也是历史上销量最好的角色扮演游戏。

3

卡牌游戏销售

卡牌游戏销售是Pokémon变现渠道中最容易被低估的一项，但其实这些看上去不起眼的小纸片，累计创造了超过100亿美元的营收。该卡牌游戏的官方名称为“宝可梦集换式卡片游戏”（PokémonTrading Card Game，通常简称PTCG），是以精灵宝可梦为主题由官方授权的集换式卡片游戏。

4

动漫和电影收入

动漫和电影收入主要包括了漫画和动画的版权收入，以及剧场版电影的票房收入，全球累计收入也达到了数十亿美元。虽然这笔收入相对于其他几项收入而言，小到几乎可以“忽略不计”，但影视和漫画作为Pokémon维系人气、热度的重要载体，仍受到任天堂、小学馆等相关方的高度重视。

Pokémon爆红背后的偶然与必然

诞生23年以来，Pokémon的热度随着媒介形式、娱乐渠道的多元化，正焕发着越发强大的生命力。

当下最火热的游戏平台steam背后的老板纽维尔就多次感慨Pokémon的伟大，称其开发者将该系列做得比任何系列都好，而这个IP也是历史上最有价值的IP，比V社任何产品都要强大。

所有的偶然之外，又都蕴含着一些必然因素。

由此可见，尽管《口袋妖怪》的游戏、《精灵宝可梦》的动画，在创作阶段都充满了很多的未知，但是团队却具备了足够的前瞻性，从接受度到衍生品销售再到观众特点，都被囊括在了制作方的规划中，给予其充分的重视与准备。而对每一个小细节的重视，也都最终成就了这个IP。

无论是二十年如一日、始终保持强势的Pokémon，还是厚积薄发、用十年时间打造银幕最强IP的漫威，这些成功的IP无疑都在诉说着同一个道理：好IP的成功并非一日之功，在这条道路上，中国影视行业乃至整个文娱产业，都还有许多要慢慢耕耘的地方。

编辑来源于36氪