在伦敦，有这么一家声名远扬的网红餐厅，“The Shed”。
没有传统的菜单，食客到场前完全不清楚自己会吃到啥；
餐厅地址在哪，也没有任何人知道，进入店铺前，食客会被要求蒙着眼走很长一段路；
点评网站上，却好评连连，顾客称“美食堪比米其林”...
凭着稀奇美味的特点，开业短短几个月，“The Shed”就成为了全伦敦排名第一的餐厅！
各界名流、美食家、博主们打爆预约电话，也没能在这里订到一个座位~
全伦敦的老饕都想一试这里的美食，但他们不知道的是...
“一餐难求”背后的真正原因，是这家餐厅根本就不存在！
1
英国史上最成功的
“美食骗局”
没错，这家名为“The Shed”的餐厅，就是一场彻头彻尾的骗局。
一名英国小哥Butler，大学毕业后决定搞一场具有讽刺意味的恶作剧。
此前，这位小哥的第一份工作，是在美食点评软件上，为餐厅撰写虚假好评。
写着写着，他就对所有口碑爆火的餐厅，都心存疑虑了：
“点评软件就像一个虚构的世界，上面除了餐厅是真的，其他啥都可以作假...”
然而有一天，他突然产生了一个大胆的想法——如果连餐厅也是假的呢！？
光靠图片和虚假宣传，一家根本不存在的餐厅，能冲上全网第一吗？
说干就干！小哥立马着手打造出一间风靡全伦敦的“假餐厅”~
首先，咱得弄出个高大上的“店面”。
穷小哥租住在城郊一套带院子的小板房，环境实在麻麻地。
屋里只有一间昏暗小卧室，一帘相隔就是厨房；
门前院子杂草丛生，一些木板木都腐朽到变形了...
室内拍不出高级感的照片，小哥灵机一动，干脆把餐厅定位成“花园私房菜”。
相信破旧小院在强大的P图下，能“变身”欧式露天花园！
“哎你看家里有院子，养点鸡啊鸭的也很正常吧...”
这下食物卖点也有了，自种的蔬果、自养殖的牲畜作为食材，原生态够健康！（绿色食品还能卖得更贵）
为了防止真的有顾客上门，拆穿这一切，餐厅对外宣称采用“会员预约制”；
地址不在网上公开，只有打电话预约上了，店家才会把地址私信给顾客。
那么接下来，只需要一套足够吸引人的图片就能入驻点评网站了~
小哥的“作假”方式也是很猛：
前菜“欧芹煎洋葱”，看上去像法式精致料理；
实际上是洁厕块+颜料+蜂蜜...（真·地狱厨房）
大厨特供主菜，“蜂蜜烩猪腿”
真的就是“大厨”自己的腿！
再狠狠拿捏都市人精神紧张、压力大的“痛点”，
推出故弄玄虚的“心灵套餐”，硬是给食物上升情绪价值。
一道会让食客“心扑通扑通跳”的“爱情料理”，吃完怕是要心脏病发作！
所谓“沉思套餐”，吃完顾客是要好好沉思一下，为什么要当这个大冤种...
当菜单做好了，宣传照片P好后，The Shed私房菜，“正式开业”了~
小哥找来一堆朋友，帮“餐厅”狂刷好评。
还叮嘱他们不能夸得太过，这样就假得很明显，要赞美中带点不足才够真实。
这种虚假的好评越多，The Shed餐厅在网站的排名就越高，
短短一个月内，小哥的电话已经被排长队预约的网友们打爆了。
当然，他是不可能让任何人真的预约上的...
小哥通过谎称预约爆满了，对外传出一种餐厅爆火的错觉，
利用人们的从众心理，让更多好奇的顾客对The Shed趋之若鹜。
随着名气越来越大，餐厅在网站上的排名也从首月的120名冲上了第1名。
一家澳大利亚的航空公司打电话来，希望可以和“The Shed”合作制作一个宣传片，在全世界的飞机上播放；
还有记者希望联系这家餐厅的大厨做个采访...The Shed彻底火了！
2
失控的恶作剧
“弄假成真”
令小哥意外的是，这场荒诞的恶作剧，渐渐玩脱了...
神秘的The Shed勾起了大众的逆反心理，人们越是吃不上，就越要挤破头想办法吃到！
一些网友通过谷歌地图，对比了网站上的花园照片，搜到了小哥家附近的地址；
有人试着在地址附近徘徊，想一探究竟；
有食材供应商按照地址寄来了一些食物的样品，谋求合作；
甚至还有一位政府人员，给小哥打电话说希望“The Shed”开去他新开发的街区...
这可把小哥吓坏了！一旦被上门的网友拆穿，他可承担不起众多网友们的愤怒。
看来，这虚假的餐厅，不得不真正“营业”一回了。
在514万人排队的预约中，小哥对外宣称抽取了24名幸运儿来免费体验（这餐饭他可不敢收钱~）
他赶忙清理了脏乱的后院，再问邻居借了些桌子、椅子、灯装点一下；
还找来了专门的养鸡人，借了几只鸡放院子里展示；
至于餐厅的食物，就在超市买速食快餐吧，毕竟小哥自己都没做过饭...
当第一批“幸运儿”根据指引，到达了小哥家附近的路口。
小哥派出朋友扮的“员工”，让大家蒙上眼睛，互相搀扶着走到“餐厅”。
顾客们摘下眼罩那一刻，好戏开演了~
速食食品打造而成的“高级料理”，被优雅端上餐桌↓
在场一半的顾客都是小哥请来的托儿 ↓
白天凌乱的杂物院，在夜幕篝火烘托下变成温馨的“欧式花园” ↓
院落里自由穿梭的“走地鸡”，虽然不吃，但“食材”还是要展示一下的 ↓
好家伙虽然条件简陋成本极低，但氛围上确实营造得非常到位。
一家原本根本不存在的餐厅，就这么开业了一晚...
顾客们还都非常满意，甚至有人刚吃完就想立刻预定下一次的座位~（你清醒一点啊喂！）
“其实用餐过程中，有很多不合常理的细节，但没有人指出。大家相比起自己的感官，更倾向于相信网上呈现的内容。”
恶作剧终于告一段落，小哥决定主动向外界全盘托出自己的这场实验。
一时间，媒体炸开锅了！
美食点评网站被推上了风尖浪口，但他们仍表示：雨我无瓜。
英国《泰晤士报》等20多家媒体排着队要采访小哥Butler；
他成为了各大新闻网站的头条，还接受了电视台的节目专访...
主持人称这不仅是一场极其成功的恶作剧，也是一场耐人寻味的社会实验。
小哥向人们揭露了点评网站上的观点，是多么具有引导性——
人们对虚假餐厅“The Shed”的狂热崇拜，慢慢形成了一种群体共同的“信仰”。
即使没有真实的店铺存在，但依然很少人会质疑它；
大多数人更倾向于参与其中，让自己行为和判断，是符合舆论的。
可见，当一种声音铺天盖地时，能保持自己思考的独立性，是多么可贵。
图片来源/B站@huojiujianxilie
撰文、编辑 / 猫南北
责任编辑 / 蜜糖
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