随着龙年春节的日益临近，龙年生肖酒在白酒市场中独树一帜，备受瞩目。贵州茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒、叙府、国台等知名酒企纷纷推出各具特色的龙年生肖酒，意图在激烈的市场竞争中抢占先机。
龙年生肖酒市场的争夺战早已打响。自2023年年底起，各大酒企便纷纷布局，力图在生肖酒市场中占据一席之地。泸州老窖率先发布龙年生肖酒，拉开了这场市场大战的序幕。随后，郎酒、叙府、国台、五粮液等品牌也相继推出自家的龙年生肖酒，市场竞争愈发激烈。
国窖1573龙藏天酿
五粮浓香·甲辰龙年生肖酒
叙府甲辰龙年生肖纪念酒“叙府·腾龙”
国台•圆明园兽首文创酒·甲辰龙首
对于酒企而言，生肖酒不仅是丰富产品线的有力手段，更是拓宽消费群体、充实品牌文化内涵的重要途径。武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青表示，生肖酒已成为高端酒购买收藏和礼品消费的重要组成部分，有助于酒企在高端化布局中丰富产品矩阵。同时，白酒行业分析师蔡学飞也指出，生肖酒能够满足消费者的差异化需求，为存量市场开辟新的增量空间，符合酒类消费多元化的趋势。
然而，在当前白酒行业深度调整、市场分化加剧的背景下，生肖酒能否成为搅动市场格局、加速白酒动销的关键因素，仍存在诸多疑问。记者走访发现，虽然生肖酒在一定程度上能够预热市场、吸引消费者关注，但对于白酒动销的实质性影响仍有限。有经销商表示，生肖酒多为收藏用途，购买数量有限，对店铺整体销售的影响不大。而老酒收藏店铺负责人则认为，跟风推出的生肖酒未必会受到市场热捧，白酒动销仍面临压力。
尽管如此，生肖酒在预热市场、增强品牌热度方面仍具有积极意义。蔡学飞表示，开发生肖酒可以抢占传播话题、增强品牌热度，为春节销售季进行市场铺垫。同时，肖竹青也指出，生肖酒虽不能改变酒企经营的基本面，但可以作为文创产品的补充，丰富企业的产品线。
对于2024年白酒的动销情况，国信证券持谨慎乐观态度。该机构指出，虽然2024年白酒行业或面临一定压力，但出现系统性风险的概率较低。在存量竞争的市场环境下，酒企平衡经营约束、维护市场秩序、保护渠道利润的能力或成为分化的关键。预计上半年仍以去库存为主，下半年或进入新一轮复苏周期。因此，生肖酒能否在白酒市场中发挥更大作用，仍有待市场进一步检验。
