东方甄选今夏将推出自营卫生巾,宣布“透明工厂”计划

2025年03月20日20:50:30 时尚 2980

3月20日下午,东方甄选在北京举办2025年首场自营新品发布会,并宣布推出“透明工厂”计划。当天,东方甄选发言人透露,将最快在今年暑假推出自营卫生巾产品,目前产品已经定型。

东方甄选还向外界披露了东方甄选自营产品的相关数据。据悉,自2022年推出第一款自营品至今,东方甄选自营产品已经覆盖水果蔬菜、肉禽、海鲜、米面粮油、烘焙、茶饮、乳品、零食、日用品等十多个领域,自营产品在售数量超过400款,全网累计销量突破2.1亿单。

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今年央视3·15曝光“超量保水剂”虾仁之后,东方甄选声明其自营青虾仁不添加保水剂,获得大量网友关注。东方甄选表示,该产品在最近几天收到上万个客户的进线咨询。东方甄选称,自营青虾仁不添加保水剂,配料表里只有虾和水,2024年以来原料和成品共检测 427次,相当于每天检测一次。同时,这款虾仁称重都去掉了冰的重量。

在质检上,东方甄选透露,2024年全年投入质检费用远超千万元,质检报告达17198份。

2024年,东方甄选自营产品溯源直播共计举办145场。“透明工厂”计划推出后,东方甄选将举办更多这类产地溯源的直播活动,向公众进一步公开东方甄选自营品在田间地头采摘、进厂加工生产等过程。

“我们卖的大部分是食品和农产品,这种入口的东西关系到每个用户的身体健康,所以我们坚持一定要让团队带着镜头去现场,把我们自营产品的安全标准和原料标准尽可能展示给大家”,东方甄选产品发言人董政表示。

此外,东方甄选自营卫生巾产品将最快在今年暑假推出。据透露,东方甄选自营卫生巾在2024年年底正式立项。东方甄选目前已经完成国内主流代工厂的筛选。为杜绝“黑心棉”和残次品,东方甄选自营卫生巾全程追踪采购链条,并严格进行原料检验和成品检验。由于东方甄选不存在线下渠道,自营卫生巾均从专属仓库,由顺丰、京东直接给用户发货。

按照东方甄选的说法,其目标是成为一家以自营品为核心的生活购物平台,以及以会员制为主的一站式生活购物平台。在销售渠道方面,除了直播购物外,东方甄选透露,自营品超过60%销量来自货架渠道。这些货架渠道包括抖音商品卡、小红书店铺、微信小店、东方甄选app等。

东方甄选自营产品在各大购物平台的自然销量也在增长。以微信小店为例,2024年底微信发布送礼功能后,东方甄选微信小店销售额迅猛增长,在除夕当天,东方甄选微信小店单日gmv超过500万元,售卖的均是自营产品。


采写:南都记者 汪陈晨

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