茶顏悅色以線上電商形式布局海外市場

北京商報訊（記者 張天元）7月9日，茶飲品牌茶顏悅色宣布將以線上電商的形式進入北美市場，包括shopify獨立站店鋪，亞馬遜、tiktok、沃爾瑪、weee、亞米上的品牌自營店鋪，共6家店，在華盛頓時間7月9日0點之後陸續上線。據介紹，第一批上線包括將近40多個產品，涵蓋零食、茶具和周邊文創，例如乾脆麵包丁、魔芋爽、陶瓷杯等。

然而，本次出海的產品並不包括茶葉產品。茶顏悅色稱，中美兩國對茶葉的檢測系統是不一樣的，而茶顏合作的茶葉廠商，有的本身沒有出海計劃，當然也沒辦法一下隨著茶顏悅色出海。

縱觀茶飲行業，不少品牌都已經開始布局海外市場，遍布東南亞、北美、歐洲等等，雖然社交平台上有消費者表示在韓國、巴西、泰國、肯亞都看到過茶顏悅色門店，但茶顏悅色稱這些都是山寨門店。同時，茶顏悅色也強調，本次並沒有開設茶飲店的想法。茶顏悅色表示，相比國內的熟悉程度，跨境方面的經驗較少，海外市場需要品牌更嚴謹的深入了解。對於現階段的茶顏悅色而言，將門店開在國外是對其服務和產品標準化程度的極大考驗。