近年來，上海在加快建設國際消費中心城市的過程中，網路新消費品牌呈現加速湧現、迭代升級的發展態勢。這些品牌不僅精準契合消費細分化、個性化、品質化的新趨勢，更為消費市場注入了新動能、新場景和新活力。
在上海市商務委員會的指導下，上海市網購商會開展了連續四年的上海網路新消費品牌top50榜單評選工作，「2024年度上海網路新消費品牌top50榜單」於近日公布，上海市網購商會會長宋軼勤指出，本屆品牌榜單中品牌的年銷售超過億元級別，佔比86%，年銷售額超過10億品牌佔比20%，同比增加11%。品牌分布於運動服飾、美妝護膚、彩妝麗容、食品飲料、居家日用、寵物樂活、個人護理、母嬰健康八大核心消費領域。
「這一分布格局表明，上海新消費市場仍以時尚消費和品質生活為主導，同時健康生活和居家消費等細分領域也保持穩健的發展態勢。」她說。
四大特徵彰顯行業進階態勢
上海網路新消費品牌top50榜單有何特徵？宋軼勤認為，四大特徵彰顯行業進階態勢。
一是品牌創新活力迸發。上海網路新消費品牌的創新活力集中釋放，頭部品牌已形成完善的多維創新機制。在新增sku數量方面，彩妝、護膚、母嬰行業表現活躍，新品呈現多元化、科技化、全球化趨勢。比如品牌into you、橘朵保持季度級上新節奏，平均每季度推出12-15款新品，並通過均衡的專利布局構建競爭壁壘。
二是ai技術應用加速滲透。記者獲悉，本屆榜單中，46%以上的上榜品牌已實現ai技術的深度應用，覆蓋產品研發、智能營銷、直播運營、客戶服務及設計優化等多個業務場景。如酵色、into you等品牌運用ai分析消費者數據，優化產品設計。pmpm、聽研等品牌運用ai生成內容和用於虛擬直播間等。至本等品牌運用ai做客服和評論分析等。moody創新採用ai虛擬主播和智能互動系統，使直播間停留時長提升2.6倍，gmv貢獻率達28%。
三是出海已成為網路新消費品牌必選項。上海網路新消費品牌正加速全球化，本屆榜單中，出海品牌佔比56%，同比增長16.5%。渠道布局上，採取「線上優先、線下補充」的策略，通過跨境電商和獨立站快速拓展，同時布局線下零售以增強品牌信任。品牌地域選擇上，一帶一路沿線國家尤其是東南亞是品牌出海的首選，特別是高性價比的單品成為打開市場的關鍵。歐美成為品牌構建dtc模式的主要地域。
四是積極構建esg體系。上海網路新消費品牌積極構建「商業價值與社會價值」並重的esg發展體系，通過多元化實踐實現可持續發展。這些實踐彰顯了品牌將esg深度融入商業模式的戰略遠見，正成為核心競爭力的關鍵要素。
對比四屆上榜品牌，宋軼勤認為，新消費品牌的品類格局呈現鮮明變化趨勢：母嬰、寵物類品牌趨穩，服飾運動類品牌崛起，彩妝類品牌波動顯著。寵物與母嬰領域四年來上榜品牌數量波動平緩，反映出這兩個細分市場已步入相對成熟的發展階段，行業格局趨於穩定，新老品牌更替保持動態平衡；服飾運動領域則展現出強勁的增長勢頭，連續四年上榜品牌數量持續攀升，表明該賽道市場空間持續擴容，正吸引大量新興品牌湧入並實現規模化增長；彩妝品類波動性顯著，體現了該領域競爭激烈、潮流迭代快速的特點。
四大趨勢引領未來發展方向
隨著上海國際消費中心城市建設的深入推進，網路新消費品牌作為數字經濟的重要載體，其發展動能持續增強。宋軼勤認為，基於當前市場動態與企業實踐，上海本土網路新消費品牌未來將呈現以下四大核心發展趨勢：
一是品牌發展將從規模擴張轉向價值深耕。上海新消費品牌正從規模擴張轉向價值深耕，通過核心技術研發、深度用戶運營和文化賦能構建長期競爭力。品牌不再追逐流量紅利，而是專註產品差異化、會員體系建設和價值觀輸出，實現可持續增長。這一轉型標誌著行業進入更成熟的發展階段，頭部品牌已開始通過自建實驗室、私域運營等實踐取得成效。
二是ai技術成為品牌競爭新引擎。ai技術將成為網路新消費品牌的核心競爭力。作為數字經濟高地和國際消費中心城市，上海的本土網路新消費品牌正將ai技術深度應用於智能營銷、產品研發和用戶運營等關鍵領域。2024年上海人工智慧產業規模突破4000億元，為品牌智能化提供了強大技術支撐。ai的規模化應用正重構行業競爭格局，推動品牌邁向數字化、智能化發展新階段。
三是品牌加速布局跨境dtc模式。上海網路新消費品牌正加速布局跨境dtc模式，通過自建獨立站和社媒矩陣直接觸達海外消費者。這一模式讓品牌掌握用戶數據、提升復購率並獲得更高定價權。目前已有美妝家居品牌通過這一模式成功打入歐美市場，並建立本地化團隊和海外倉。這種模式升級展現了上海品牌的全球化運營能力，為其在國際市場建立長期優勢奠定基礎。
四是可持續發展理念深度融入商業實踐。上海網路新消費品牌正將可持續發展理念深度融入商業實踐，呈現系統性發展趨勢。在綠色供應鏈建設方面，領先企業通過原料溯源、清潔生產和循環利用構建全鏈路環保體系，部分企業已建立碳中和種植基地實現原料完全利用，還有企業推行包裝回收計劃達成行業領先的回收率。esg指標已深度融入企業運營，相當比例的上榜品牌將環保和社會責任納入考核體系，體現在產品端的可降解包裝應用、生產端的碳減排實踐以及服務端的公益創新。
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