華為主場優勢持續擴大，蘋果在華銷量恐再陷頹勢

國際數據公司（IDC）最新報告指出，由於華為在中國市場持續收復失地，蘋果公司今年在其第二大智能手機市場可能再度遭遇低迷。2025年iPhone銷量預計下滑1.9%，榮耀、小米、OPPO等本土品牌亦對蘋果構成強力挑戰。

報告分析認為，除售價低於6000元的iPhone機型未在補貼名單外，國內品牌競爭力的提高是蘋果 iPhone本年度銷量下滑的關鍵誘因。反觀華為，在突破禁令推出麒麟9000S擁有5G功能之後持續高走，同時其旗艦機至平價機型的全系的補貼之後的優惠，成功吸引了中國消費者關注。

全球市場亦遭關稅威脅

除中國市場外，蘋果全球供應鏈也面臨關稅政策衝擊。美國政府正施壓要求蘋果將銷美手機產能轉移至本土，否則將加征25%關稅——繼華為之後，蘋果成為美國關稅政策的新目標。另外三星也被特朗普點名，未來的不確定因素將影響其在美國本土銷量。

IDC分析師預測，在"政府補貼刺激安卓機型需求"的推動下，中國智能手機市場今年整體出貨量將增長3%。過去數年蘋果在華持續疲軟，儘管保持高端品牌定位，仍難擋本土品牌的競爭壓力。

蘋果創新乏力拖累業績

上季度蘋果在華銷量驟降9%，成為唯一負增長品牌。IDC指出，人工智慧功能缺失是主因——當中國廠商競相推出創新智能功能時，蘋果產品力出現明顯斷層。不過隨著中國618年中大促及雙十一購物節來臨，iPhone銷量有望迎來階段性回升。

我們再來聊一聊中國智能手機市場有未來發展趨勢：

市場規模與增長趨勢

• 整體出貨量穩中有增 ：2024 年中國智能手機市場出貨量結束了連續兩年的下降趨勢，實現了正向增長。2025 年預計出貨量將達到 2.89 億部，同比增長 1.6%，市場有望繼續回暖。
• 高端化趨勢明顯：自 2017 年以來，中國智能手機市場呈現高端化趨勢，且在美國對華為實施禁令後進一步加速。2024 年，中國高端（600 美元及以上）智能手機市場的銷售份額升至整體市場的 28%，相比 2018 年的 11% 大幅提升，2025 年 600 美元以上高端市場份額預計將達到 30.9% 。
• 摺疊屏手機市場快速增長 ：摺疊屏手機市場正成為智能手機行業增長的新引擎，2025 年摺疊屏手機出貨量預計將達到 1000 萬台，同比增長 8.3%。其中，華為在摺疊屏領域仍佔據優勢，其 Mate X5 和 Mate X6 是書本型摺疊手機中最暢銷的產品，而 Pocket 2 和 Nova Flip 則是最受追捧的翻蓋型手機。

技術發展趨勢

• 5G 與 AI 技術融合 ：5G 技術的普及為手機行業帶來了新的發展機遇，結合 AI 技術，手機將實現更高速的數據傳輸、更智能的人機交互和更豐富的應用場景。生成式 AI 功能成為競爭核心，2025 年全球 1/3 智能手機支持 GenAI，中國市場 AI 手機出貨量佔比超 40%。
• 摺疊屏與全面屏技術 ：摺疊屏和全面屏技術將繼續發展，提高手機的顏值和用戶體驗，同時推動相關產業鏈的發展。2025 年，OPPO Find N5 以全球最薄設計（展開厚度 4 毫米）重新定義便攜性，預計中國摺疊屏出貨量達 1000 萬部，滲透率提升至 4%。
• 攝像頭與影像技術 ：隨著用戶對手機攝像需求的提升，攝像頭和影像技術成為手機競爭的重要領域，多攝系統、高像素、大光圈等技術將不斷湧現，提高手機的拍攝效果。
• 自研晶元與電池技術突破 ：華為麒麟、小米 3nm 處理器加速國產化替代，降低對高通依賴，同時優化性能與功耗平衡。電池技術創新不斷，如硅碳負極電池容量突破 7000mAh，快充技術向 200W 邁進，解決續航痛點。

競爭格局趨勢

• 市場份額集中度高 ：頭部品牌優勢進一步凸顯，市場競爭愈發激烈，中小品牌的生存空間持續受到擠壓。如 2025 年第一季度，前六大品牌合計佔據了 96% 的出貨量份額。
• 國產品牌崛起與全球化突圍 ：華為、小米、OPPO、vivo 等國產品牌不斷發展壯大，在國內市場佔據較大份額，並加速全球化布局，目標市場從東南亞轉向「一帶一路」 國家與拉美等，提升品牌形象、技術創新和渠道建設，增強國際市場的競爭力。
• 多終端互聯生態競爭加劇 ：廠商通過構建多終端互聯生態，推動軟硬體協同創新，如華為的鴻蒙系統，實現跨設備智能生態的構建，提升用戶體驗，增強用戶粘性。

消費需求與市場細分趨勢

• 消費需求升級與分化 ：消費者對手機的性能、影像、設計等方面的要求不斷提高，推動高端市場佔比突破 30%。同時，價格敏感型用戶對低端市場的需求依舊強勁，200 美元以下低端市場份額增長至 31.5%，廠商需根據不同消費群體的需求，優化產品線和定價策略。
• 二手手機市場迅速擴大 ：隨著智能手機更換頻率的加快，二手市場迎來了爆髮式增長，2025 年中國二手智能手機（含翻新機）市場規模將接近 1 億台。二手市場不僅為消費者提供了更具性價比的選擇，也促進了資源的循環利用。
• 市場細分與差異化競爭 ：面對飽和的市場需求，企業通過市場細分和差異化競爭來尋找新的增長點，針對不同消費群體推出不同系列的產品，滿足其個性化需求，如遊戲手機、拍照手機等細分領域不斷湧現

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