國際數據公司(IDC)最新報告指出,由於華為在中國市場持續收復失地,蘋果公司今年在其第二大智能手機市場可能再度遭遇低迷。2025年iPhone銷量預計下滑1.9%,榮耀、小米、OPPO等本土品牌亦對蘋果構成強力挑戰。
報告分析認為,除售價低於6000元的iPhone機型未在補貼名單外,國內品牌競爭力的提高是蘋果 iPhone本年度銷量下滑的關鍵誘因。反觀華為,在突破禁令推出麒麟9000S擁有5G功能之後持續高走,同時其旗艦機至平價機型的全系的補貼之後的優惠,成功吸引了中國消費者關注。
全球市場亦遭關稅威脅
除中國市場外,蘋果全球供應鏈也面臨關稅政策衝擊。美國政府正施壓要求蘋果將銷美手機產能轉移至本土,否則將加征25%關稅——繼華為之後,蘋果成為美國關稅政策的新目標。另外三星也被特朗普點名,未來的不確定因素將影響其在美國本土銷量。
IDC分析師預測,在"政府補貼刺激安卓機型需求"的推動下,中國智能手機市場今年整體出貨量將增長3%。過去數年蘋果在華持續疲軟,儘管保持高端品牌定位,仍難擋本土品牌的競爭壓力。
蘋果創新乏力拖累業績
上季度蘋果在華銷量驟降9%,成為唯一負增長品牌。IDC指出,人工智慧功能缺失是主因——當中國廠商競相推出創新智能功能時,蘋果產品力出現明顯斷層。不過隨著中國618年中大促及雙十一購物節來臨,iPhone銷量有望迎來階段性回升。
我們再來聊一聊中國智能手機市場有未來發展趨勢:
市場規模與增長趨勢
- 整體出貨量穩中有增 :2024 年中國智能手機市場出貨量結束了連續兩年的下降趨勢,實現了正向增長。2025 年預計出貨量將達到 2.89 億部,同比增長 1.6%,市場有望繼續回暖。
- 高端化趨勢明顯:自 2017 年以來,中國智能手機市場呈現高端化趨勢,且在美國對華為實施禁令後進一步加速。2024 年,中國高端(600 美元及以上)智能手機市場的銷售份額升至整體市場的 28%,相比 2018 年的 11% 大幅提升,2025 年 600 美元以上高端市場份額預計將達到 30.9% 。
- 摺疊屏手機市場快速增長 :摺疊屏手機市場正成為智能手機行業增長的新引擎,2025 年摺疊屏手機出貨量預計將達到 1000 萬台,同比增長 8.3%。其中,華為在摺疊屏領域仍佔據優勢,其 Mate X5 和 Mate X6 是書本型摺疊手機中最暢銷的產品,而 Pocket 2 和 Nova Flip 則是最受追捧的翻蓋型手機。
技術發展趨勢
- 5G 與 AI 技術融合 :5G 技術的普及為手機行業帶來了新的發展機遇,結合 AI 技術,手機將實現更高速的數據傳輸、更智能的人機交互和更豐富的應用場景。生成式 AI 功能成為競爭核心,2025 年全球 1/3 智能手機支持 GenAI,中國市場 AI 手機出貨量佔比超 40%。
- 摺疊屏與全面屏技術 :摺疊屏和全面屏技術將繼續發展,提高手機的顏值和用戶體驗,同時推動相關產業鏈的發展。2025 年,OPPO Find N5 以全球最薄設計(展開厚度 4 毫米)重新定義便攜性,預計中國摺疊屏出貨量達 1000 萬部,滲透率提升至 4%。
- 攝像頭與影像技術 :隨著用戶對手機攝像需求的提升,攝像頭和影像技術成為手機競爭的重要領域,多攝系統、高像素、大光圈等技術將不斷湧現,提高手機的拍攝效果。
- 自研晶元與電池技術突破 :華為麒麟、小米 3nm 處理器加速國產化替代,降低對高通依賴,同時優化性能與功耗平衡。電池技術創新不斷,如硅碳負極電池容量突破 7000mAh,快充技術向 200W 邁進,解決續航痛點。
競爭格局趨勢
- 市場份額集中度高 :頭部品牌優勢進一步凸顯,市場競爭愈發激烈,中小品牌的生存空間持續受到擠壓。如 2025 年第一季度,前六大品牌合計佔據了 96% 的出貨量份額。
- 國產品牌崛起與全球化突圍 :華為、小米、OPPO、vivo 等國產品牌不斷發展壯大,在國內市場佔據較大份額,並加速全球化布局,目標市場從東南亞轉向「一帶一路」 國家與拉美等,提升品牌形象、技術創新和渠道建設,增強國際市場的競爭力。
- 多終端互聯生態競爭加劇 :廠商通過構建多終端互聯生態,推動軟硬體協同創新,如華為的鴻蒙系統,實現跨設備智能生態的構建,提升用戶體驗,增強用戶粘性。
消費需求與市場細分趨勢
- 消費需求升級與分化 :消費者對手機的性能、影像、設計等方面的要求不斷提高,推動高端市場佔比突破 30%。同時,價格敏感型用戶對低端市場的需求依舊強勁,200 美元以下低端市場份額增長至 31.5%,廠商需根據不同消費群體的需求,優化產品線和定價策略。
- 二手手機市場迅速擴大 :隨著智能手機更換頻率的加快,二手市場迎來了爆髮式增長,2025 年中國二手智能手機(含翻新機)市場規模將接近 1 億台。二手市場不僅為消費者提供了更具性價比的選擇,也促進了資源的循環利用。
- 市場細分與差異化競爭 :面對飽和的市場需求,企業通過市場細分和差異化競爭來尋找新的增長點,針對不同消費群體推出不同系列的產品,滿足其個性化需求,如遊戲手機、拍照手機等細分領域不斷湧現
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