歐洲多國監管機構聯合出擊，中國快時尚電商Shein因涉嫌虛假營銷、誤導消費者遭重拳整治。荷蘭消費者與市場管理局（ACM）23日宣布，該平台須在一個月內全面整改，否則將面臨單筆最高90萬歐元罰款。
虛假折扣+心理戰術遭實錘
調查發現Shein長期操縱價格顯示虛假折扣，使用倒計時時鐘製造搶購壓力，且退貨政策與退款信息不透明。更嚴重的是，其環保承諾被證實存在欺詐成分。"當守規企業與違規者同台競爭，市場公平將蕩然無存"，ACM發言人強調。
歐盟數字服務法首秀
此次調查依據歐盟新出台的《數字服務法案》（DSA）展開，歐盟委員會正評估Shein是否履行平台責任。ACM董事會成員Ridderbos指出："Shein在多個歐盟國家違規，唯有聯合執法才能維護消費者權益與市場秩序。"
跨境執法聯盟成形
荷蘭攜手比利時、法國、德國及愛爾蘭組成特別調查組。據透露，類似調查已延伸至另一中國電商平台Temu。ACM警告稱，若Shein逾期未改，各國監管機構有權獨立啟動處罰程序。
行業地震前兆
此次執法行動創下歐盟對華電商監管先例。分析人士指出，隨著DSA全面實施，中國出海電商將面臨更嚴苛合規審查。Shein目前估值660億美元，此次危機或影響其IPO進程。
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