網易雲又有新動作,這次要干翻陌陌和探探?

說出來你們可能不信。

網易雲音樂,又雙叒開始不務正業了。

就在前兩天晚上,機哥收到了一條奇怪的簡訊。

裡面又是什麼交友,什麼第一批體驗的。

不知道的,還以為是探探陌陌發過來的。

但再定眼一看,誒...這不網易雲嗎,咋突然整了個社交軟體?

好好好,本以為網易雲音樂,在經過全新改版後。

就會收心養性,好好買版權給咱們放歌。

現在看來,社交這塊大蛋糕。

網易雲還是捨不得,放不下。

為了一探究竟,機哥也不由分說,很快就把這app安裝到了手機上。

只見我剛打開app,就看到了它的宣傳語——

「有人懂,就是奇妙時刻」

從這也能看出,妙時主打的,還是基於興趣的陌生社交。

至於登錄方式,這app也支持網易雲音樂、微信、qq和手機號四種方式。

考慮到網易雲會調用聽歌數據,來給我推薦聽歌口味相似的美女。

機哥還是用自己的網易雲賬號登上去了。

緊接著,就是社交app非常熟悉的步驟。

起名字,以及選擇一張優質封面照

起初我還很單純地認為。

封面照嘛,隨便找個網圖整上去不就完事兒了?

但事實證明,妙時對封面的要求賊高...

有遮擋的、盜用他人的、非真人形象的,全都不行。

而且,要是上傳的照片少。

妙時」還會吐槽,我的社交競爭力較弱。

機哥當時是非常不同意的。

但體驗要緊,機哥也不錙銖必較。

咱們直接來看,最喜聞樂見的匹配環節。

在app的「奇遇」板塊,機哥遇到了,經過「妙時」精挑細選的一位女網友。

按照「妙時」的說辭,我倆的同頻概率高達98%。

這哪是網友啊。

這簡直是世界上另一個我。

不過改編不是亂編,戲說不是胡說。

這同頻概率的分析,其實是來自我和對方的聽歌喜好。

比方說,我們都收藏過很多相同的歌曲。

也有共同的小眾曲風偏好,喜歡凌晨熬夜聽歌,甚至都在廣州。

往下滑還能看到更多,關於對方的詳細信息。

細到什麼程度呢?

對方人在何處、具體身高、喜歡怎麼樣的人。

「關於我」的板塊,都寫得一清二楚。

再繼續往下滑,就沒啥特別的東西了。

基本都是那位網友的個人照片。

不得不說,每一張都很精緻。

若不是提前知道了,這是個社交app。

我都以為自己闖進了,小紅書或微博等網紅大本營。

不過咱做個假設。

假設我對人家特別動心,想要聯繫上,該怎麼操作呢?

機哥試了一波。

我發現它的匹配和淘汰機制啊,跟陌陌探探不能說相似,簡直是一模一樣。

「奇遇」界面,有「紅心」和「叉叉」兩個顯眼按鈕。

點擊「紅心」,你就會和對方匹配成功。

點擊「叉叉」,系統會自動給你推送新的匹配對象。

就這套社交匹配邏輯,我願稱之為,網易雲音樂版探探。

但音樂大廠來做這事兒,顯然是有點降維打擊的成分。

陌生社交,往往只能從用戶愛好入手。

恰好,網易雲掌握了無數用戶精準的聽歌愛好。

這叫什麼?

這就叫殺手級切入口。

要是實在不喜歡系統精準匹配給你的用戶。

還可以在「廣場」板塊,找到更多自己感興趣的人。

功能之完善、匹配程度之精準。

足以看出,網易雲這次是真想把社交給做起來。

啊不過...

網易雲辛辛苦苦,做出這麼個「找對象」app出來,可不是純為了服務大伙兒。

就像是追女生,總得付出點精力和金錢。

「妙時」app里找對象,也是同一個道理。

咱們單向點「紅心,是沒有任何意義的。

對方也對你點「紅心」,才能互相匹配成功,進行更深入的私聊。

但茫茫互聯網,想要和一個人互相匹配上,是何等困難。

於是,「妙時」便推出了「超級喊話」功能。

也就是說,你可以直接發一段文字或者表情,給心動對象。

但難受的點在於,免費用戶每天只能發起一次「超級喊話」。

當然啦,還有另一種解法。

既然主動尋求匹配很難,不如換個思路,看看「誰想認識我」。

接著再從裡面,找出自己心動的用戶,觸發匹配和聊天連招。

這不比主動出擊簡單多?

理論上來說,確實如此。

但別忘了,網易雲並不是來做慈善的。

「誰想認識我」,正是一項充值會員專屬功能。

充值一周35元、1個月88元、3個月198元的會員,方能解鎖使用。

實在不想掏錢也行。

得幫app做一回推銷員,邀請好友就能免費領vip會員資格。

解鎖更多會員專屬特權。

所以這波體驗下來。

機哥算是整明白了,這app的運營門道。

首先他的匹配機制,基於你的網易雲聽歌愛好。

有精準的大數據在前,它會比普通的社交軟體,匹配成功率更高。

但也和其他社交類app一樣。

只有充錢,你才能變得更強。

可能機友們還是很疑惑。

網易雲音樂不是做音樂的么?為啥搞那麼多心思在娛樂社交上?

有這時間,還不如多買點版權回來。

這個嘛,其實原因也很簡單。

光提供「在線音樂服務」,是真不賺錢嗷。

機哥去看了,網易雲音樂去年的財報。

大家會發現,它的月活用戶數,以及付費會員數都在增長。

「社交娛樂」付費的用戶,也確實比聽歌付費的用戶少得多。
誒,這不挺好的嗎?
每月每付費用戶收入」這一塊。
「社交娛樂服務」高達178.6元。
「在線音樂服務」卻只有6.9元。
乖乖,都快三十倍的差距了。
雖然網易雲在過去一年,為了提供用戶體驗,減少了很多非聽歌功能的曝光。
也由此換來了,會員收入的提升。
但不得不說,用戶是真捨得在社交娛樂上花錢。
所以一方面,網易雲音樂本體的改版,是必須去做的。
畢竟你體驗不好,誰願意在你這充會員聽歌啊。
但另一方面,社交娛樂的營收,也確實需要單獨的app來補上。
最終換來的,是更專註於安靜聽歌的網易雲音樂。
似乎...這筆交換對咱們用戶來說,也能接受?
圖片來自網路

為什麼都喜歡搞社交呀。。