中國電商巨頭遭歐洲封殺!Shein被勒令1個月整改 天價罰單即將降臨

2025年05月28日18:23:10 科技 1147

歐洲多國監管機構聯合出擊,中國快時尚電商Shein因涉嫌虛假營銷、誤導消費者遭重拳整治。荷蘭消費者與市場管理局(ACM)23日宣布,該平台須在一個月內全面整改,否則將面臨單筆最高90萬歐元罰款。


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虛假折扣+心理戰術遭實錘

調查發現Shein長期操縱價格顯示虛假折扣,使用倒計時時鐘製造搶購壓力,且退貨政策與退款信息不透明。更嚴重的是,其環保承諾被證實存在欺詐成分。"當守規企業與違規者同台競爭,市場公平將蕩然無存",ACM發言人強調。


歐盟數字服務法首秀

此次調查依據歐盟新出台的《數字服務法案》(DSA)展開,歐盟委員會正評估Shein是否履行平台責任。ACM董事會成員Ridderbos指出:"Shein在多個歐盟國家違規,唯有聯合執法才能維護消費者權益與市場秩序。"


跨境執法聯盟成形

荷蘭攜手比利時、法國、德國及愛爾蘭組成特別調查組。據透露,類似調查已延伸至另一中國電商平台Temu。ACM警告稱,若Shein逾期未改,各國監管機構有權獨立啟動處罰程序。


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行業地震前兆

此次執法行動創下歐盟對華電商監管先例。分析人士指出,隨著DSA全面實施,中國出海電商將面臨更嚴苛合規審查。Shein目前估值660億美元,此次危機或影響其IPO進程。


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