「智能眼鏡，將會是遠超VR的產品。」
Meta創始人扎克伯格在日前的一次訪談中指出，VR是未來的電視，但眼鏡會是未來的手機。
2024年以來，藉助Ray-Ban Meta的成功，Meta一舉成為XR行業中最受關注的企業，更是帶動了AI眼鏡的快速爆發與崛起。相關統計數據顯示，今年一季度，全球AI智能眼鏡銷量60萬台，同比增長達216%。
值得注意的是，對比VR的下跌，以及AR的持平表現，AI眼鏡的高速增長，正在成為創業公司和科技巨頭們都看好的下一個萬億市場。一個很明顯的現象是，除了Meta之外，蘋果和谷歌也在加速AI/AR眼鏡的研發，而在大洋彼岸的中國，更是從去年就已經開始了「百鏡大戰」。
「這半年看了好多AI硬體標的，綜合來看AI眼鏡是目前最為靠譜的，這是大勢決定的。」一名AI硬體投資人對作者說道。在他看來，眼鏡是AI最佳的載體，AI+AR會是未來，但就目前的技術和商業化轉化來看，AI眼鏡會是中間承托的關鍵。
不過，在這一波熱潮中，仍需要清晰的認識到一點，AI眼鏡的八成增量都是Meta貢獻的，中國市場雖然熱鬧，但目前由於產能等多方面的問題，導致很多已經發布的產品仍處於「PPT」的狀態。
據作者得到的信息，在618到來之際，將會是國產AI眼鏡密集開賣期。而這，也將是中國AI眼鏡迎來的第一次大考。
VR持續走低，AI+AR搶佔C位
「我們顯然不會走到哪裡都帶著電視，但普通人每天花幾個小時看電視，我們未來同樣希望這個體驗能變得更加沉浸和吸引人。」
作為擁有MR和AI眼鏡產品的品牌，扎克伯格對VR和AR未來的發展做出了自己的判斷，二者會長期共存，但使用場景的不同，導致眼睛才會是未來。
從當下的市場數據表現來看，也正如扎克伯格所說，AI/AR眼鏡正在跑向舞台的C位。
作為發展更為成熟、時間更長的VR，在過去的第一季度中銷量為133萬台，但是同比下滑了23%。對於VR市場的下跌，背後的原因也不難理解，主要就在於體驗內容受限，加上售價較高，導致用戶購買慾望不足。並且，在AI變革各個終端的當下，其與VR並沒能找到一個默契的點去實現新價值的共創，這點也是VR形態以及硬體支撐不足的情況下導致。
「VR或許會取代電視，但是其產品屬性導致其成為不了像手機那樣的超級終端，它是有上限的，而這個量級大概也就是千萬級別，離億級還有著較大的距離。」某AR創業品牌負責人對作者說道。
對比VR的「平淡」表現，當前，AR眼鏡行業正在加速從「概念驗證」邁向「日常應用」，並逐步走向規模化增長。第一季度，全球AR銷量為11.2萬台，與去年同期基本持平，預計2025年全球AR銷量為65萬台，同比增長為30%。
而在國內市場，AR的發展更是早已超越了VR。早在2023年下半年開始，在線上市場，AR的銷量開始超過VR。
根據研究機構艾瑞諮詢發布的數據顯示，2025年中國AR眼鏡將迎來下一個銷量高峰，眾多品牌新品集中入局，推動整個市場不斷向更廣闊的消費級應用領域邁進。微光科技CEO戴照恩指出，伴隨關鍵技術突破、AI大模型加速推進及供應鏈成本下探，AR眼鏡產業正迎來爆發前的關鍵節點。
不過，由於技術等多方面的原因，AR眼鏡距離大眾消費品還有一定距離。而在AI新時代下，其與眼鏡的融合，帶來了更多的選擇，沒有顯示的AI眼鏡，成為承接AI+AR成熟落地之前的最佳選擇。中信證券研報指出，具備AI功能的眼鏡在整個市場的滲透率或將衝擊60%。
最新的市場數據也在證明，相比較傳統的AR眼鏡，能讓更多人戴出去的AI眼鏡已經在銷量上抬頭，增速也一騎絕塵。數據顯示，2025年第一季度全球AI智能眼鏡銷量60萬台，同比增長達216%。伴隨著供應鏈的成熟，加上入局品牌的增多，預計2025年全年AI智能眼鏡銷量為550萬台。
相關消息指出，谷歌和蘋果也都在加快布局AI眼鏡品類，其中蘋果的產品或將在明年發布，類似於Ray-Ban Meta的設計，拍攝、AI、音頻等功能會是主要的賣點。
需要指出的是，目前所說的AI眼鏡有帶顯示的和不帶顯示的，帶顯示的通常是指有AI功能的光波導AR眼鏡，今年以來的銷售也不錯。但是，由於目前光波導技術的受限，整體體驗達不到能夠持續佩戴的要求，因此市場波動性較大。而不帶顯示的AI拍攝眼鏡，則是各大品牌布局的戰略重點。洛圖科技發布的研究報告指出，在電商平台，AI拍攝眼鏡的銷量份額已迅速攀升至28.1%。
作為當今AI眼鏡市場的絕對領頭羊，扎克伯格更是不止一次在訪談中表達對其未來的看好。「眼鏡將是實現AI的最佳載體，目前世界上已有十億到二十億人佩戴眼鏡，對我來說，十年後，每一副現有的眼鏡，至少會是AI眼鏡。」
阿里、小米們「圍攻」Meta，國產AI眼鏡加速崛起
據不完全統計，目前國產品牌中，雷鳥、閃極等已經正式開賣了AI眼鏡，不過閃極後續下架了相關產品，稱在做軟體端的優化，之後還會推出新品。Rokid、百度、聯想等則是還未上市開售。
日前，Rokid創始人祝銘明透露，過去三個月以來，帶顯示的AI眼鏡全球已交定金訂單已超25萬台，其中在線訂單超4萬台，今年內有望全部交付。祝銘明還透露，Rokid一次鎖定約20萬台的供應量，支付資金已超幾億元。
除了上述提到的品牌，據作者了解，這個月雷鳥還將發售最最新旗艦產品雷鳥X3 Pro，後續小米、華為也都將發布AI眼鏡新品，阿里的AI眼鏡則是到年底大概率會開售，集體「圍攻」Meta。相關供應鏈人士對作者表示，「阿里應該是找了外部的合作，華為的AI眼鏡會比較複雜，因為要用鴻蒙的話，晶元和系統都會比較麻煩。」
可以看到，趕在618之前，國內會有一大波AI眼鏡上市開售，一方面是為了趕上上半年最大的購物節，也是賣貨的最好時機。另一方面，AI眼鏡集中上市的核心原因，還是在於供應鏈的成熟。對於某些品牌來說，為了加快上市的步伐，直接用的供應鏈現成的方案，AI上會做一些定製的優化和服務。
一個比較有趣的現象和事實是，不同於國外企業熱衷於在上半場定義，中國企業更習慣於在下半場市場成熟後再進場，當我們看到小米、華為、聯想這些品牌入局後，也證明AI眼鏡的供應鏈已經較為完善了。而中國的市場足夠大，在供應鏈成熟後，巨頭有的是資源去打市場戰，等到那時，多數創業公司都會被取代。就拿手機行業來說，新興的創業公司，也就小米真正的從0到1走了下來。
存在即合理，「雖然看起來悲壯一些，但施工隊（巨頭）可能有更高優先順序的事來做。對於創業公司來說，下半場當華為、小米這樣的巨頭進來後，自己基本上沒啥勝算，汽車行業已經印證這一切」，XREAL創始人徐馳曾對作者表示，「華為肯定是未來路上遇到的一個非常強勁的競爭對手，我們能做的就是跑得更快，要站在價值鏈的頂端，才有可能從行業里衝出來，甚至是唯一有可能存活的方式。」
談及當下的AI眼鏡競爭，星紀魅族高級副總裁、XR事業部總裁盧勇則指出，未來兩到三年會是一個十分關鍵的競爭期，大量品牌湧現的同時，也會有不少品牌被淘汰。最終能走下來的企業，一定要能平衡好「技術火熱」與「市場冷靜」之間的張力，只有提供真正能打動用戶的體驗，才能長久留在這一市場並繼續發展。
「虛假」的繁榮？國產AI眼鏡真正的大考來臨
對於消費電子產品，最重要的不是說紙面數據多麼強大，實驗室成果多麼先進，而是要能賣出去，要讓終端消費者用起來。現在，國產AI眼鏡市場就有些這樣的情況，也被一些人認為是「虛假」的繁榮，同質化程度較高，找不到一家能直接與Meta抗衡的。
上述投資人對作者表示，「現在很多創業者拿著AI的PPT就來要錢了，都說自己比肩Meta，但一問何時能售賣就都打馬虎眼。」今年第一季度，在全球60萬AI眼鏡的銷量中，Meta佔據了近九成的份額。國產品牌中，雖然雷鳥V3已經賣了小半年，但是整體的銷量也還未到10萬。
「雷聲挺大的，但是我們知道在供應鏈裡面已經有很多大廠在預定的時間會出來，當然我們今天也看到在不停的delay。」INAIR創始人黃海認為，Meta Ray-Ban的誕生有它的技機緣巧合，這個土壤未必適合今天國內的土壤。國內也的確有人做，有很多做廢的也不少，很多樣本已經在證明這件事情了。
在作者看來，AI眼鏡是大模型最容易落地並實現突破的智能硬體形態，也可以簡單理解為「TWS耳機的眼鏡版本」。更低的成本和售價，以及接近於傳統眼鏡的佩戴體驗，讓其率先火了起來。對比Ray-Ban Meta眼鏡的銷量已經超過了200萬，國產AI眼鏡需要儘快從PPT中走出來。即便目前供應鏈已經較為成熟了，也不意味著消費者就一定買單。
對於AI眼鏡來說，市場叫的熱鬧，但是真正做得好的很少。拆分來看，AI和眼鏡這兩個屬性都很重要。其中，AI要能有深度的定製化方案，這種方案和演算法是基於眼鏡的使用場景和視角去優化和改進，而不是接入一個通用大模型就萬事大吉。比如翻譯的速度、準確性，AI眼鏡攝像頭的拍攝能力和對拍攝物體的理解能力等。
至於眼鏡的部分，就很考驗品牌的設計能力，也是和AR眼鏡邏輯不一樣的地方。一般來說，普通的傳統眼鏡重量在20g左右，而AI眼鏡則是翻倍，現在能做到的最輕的也要40g左右。AI眼鏡首先必須是一款佩戴舒適、可靠的眼鏡，其次才是一款具備AI功能的智能設備。
可以看到，為了在眼鏡設計上儘力做到滿分，大家都找到了傳統眼鏡廠商合作。不過，即便是這樣，作者從產業人士得到的消息是，現在的SKU仍不能滿足大眾的選購需求，而且長時間佩戴的舒適性會大打折扣。如何去平衡AI眼鏡SKU較少與消費者個性化之間的平衡，這是品牌商需要思考和解決的。
另外，產能也是國產AI眼鏡競爭的一大關鍵因素。目前，已經開售或者即將開售的部分品牌，都宣稱產能沒有問題，但是當巨頭下場以及需求集中爆發後，產能能否跟上、能否優先拿到晶元交付，這些都是疑問。
今年的618購物節，將會是國產AI眼鏡證明自己的一次大考。如果借著大促都沒能交出一份及格的答卷，那麼必然會對國內的AI眼鏡市場造成打擊。「考慮到產能，可能交付沒那麼快，但是反映到終端的訂單量一定要達標，這決定了AI眼鏡的上限是否真的有那麼高。」上述投資人表示。
作者認為，Ray-Ban Meta的成功有它的偶然性，也有必然性。考慮到國內外市場的差異，中國AI眼鏡市場的競爭將會是一場「持久戰」，中間會有著各種各樣的變數，不能太樂觀，但也沒必要悲觀。供應鏈上的優勢，註定中國品牌會是主桌的一員，但更重要的是，希望在這一輪AI終端革命中，上半場規則的制定者會是國產廠商。（本文首發於鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鍾毅）
