每經記者:范芊芊 每經編輯:張海妮
對於三隻松鼠(300783.sz,股價27.31元,市值109.51億元)而言,2024年是「忙」著擬投資計劃和繼續推進「高端性價比」戰略的一年。從其近日發布的財報來看,三隻松鼠在2024年取得了不錯的成績,營收為106.22億元(同比增長49.3%),重回百億元規模;歸母凈利潤同比增長逾80%至4.08億元。
4月3日,三隻松鼠召開了2024年度業績說明會。在這場業績說明會上,投資者聚焦於三只松鼠為何選擇此時籌劃在港股上市,如何平衡加盟商訴求與公司利益,以及頻繁進行資本運作背後的邏輯是什麼。

線下銷售收入增長近五成:分銷增速快,門店增速低
三隻松鼠起家於互聯網平台,近年來逐漸開始拓展線下業務。這一動作的背景是,在中國零食市場,即使抖音、淘寶等電商平台發展迅猛,但目前線下銷售市場仍佔大頭。
2024年,從銷售模式來看,三隻松鼠線下銷售實現營收32.15億元,同比增長48.62%,佔比為30.27%,營收結構基本未變。不過按照三隻松鼠的說法,線下分銷業務中的平台分銷被劃轉至線上銷售模式,如果還原後,線下銷售模式占營收比重為33.85%,同比提升3.44個百分點。
即使如此,30%的線下銷售佔比與行業的整體情況相比仍然相去甚遠。根據灼識諮詢的一份報告,在中國零食市場,2023年線下銷售佔據了80%的市場份額。這也就意味著三隻松鼠在線下市場的拓展還有很大的空間,同樣也面臨不小的挑戰,線下市場與線上市場意味著不同的運營邏輯與資源。
具體來看,2024年,三隻松鼠在線下的營收增長更多來自線下分銷收入的增長,同比增長了80%,而在線下門店方面的收入增幅不高,實現營收4.04億元,同比增長12.85%。
值得注意的是,2024年三隻松鼠線下門店中,國民零食店的佔比攀升明顯。財報顯示,截至去年末,三隻松鼠線下門店累計開設333家,其中國民零食店296家,聯盟小店僅有37家。截至去年末,三隻松鼠社區零食店僅有149家,原有店型有266家。
在門店經營模式方面,目前三隻松鼠採用加盟和直營兼有的方式,在4月3日的業績說明會上,有投資者問及三隻松鼠的加盟店管控模式的特色,以及如何平衡加盟商利益訴求與公司統一品牌、品質標準。
對此,三隻松鼠董事長章燎源表示:公司門店業務布局以加盟為主,直營為輔。通過直營店打造標杆,進而輻射區域市場,形成加盟門店的品牌勢能。公司將以市場為導向,持續推出適配線下終端的商品,不斷滿足消費者需求,進而提升門店經營水平。

回應赴港上市的原因:支持公司關鍵性投入、優化資本結構
2024年10月,三隻松鼠一連拋出多個資本運作公告,涉及新品牌、供應鏈以及線下渠道的投資。
新品牌方面,三隻松鼠擬投資不超過1億元用於孵化新品牌,分別聚焦方便速食、健康輕食、滋補食養、巧克力等品類,擬收購安徽松鼠食養食品有限公司,拓展乳飲料品類;供應鏈方面,三隻松鼠擬投資不超過2億元用於建設零食供應鏈及集約基地,涉及華東、北區和西南的基地或產業園。
線下渠道方面,三隻松鼠擬收購湖南愛零食科技有限公司(以下簡稱愛零食)、未來已來(天津)科技發展有限責任公司(以下簡稱愛折扣)的控制權或相關業務及資產。公開資料顯示,愛零食和愛折扣在線下布局的門店數量合計已超1800家。
而這些資本運作究竟進展如何,是市場關注的焦點。有投資者在4月3日的業績說明會上提問上述三筆收購簽訂《投資意向協議》後的進展。對此,章燎源表示,投資事宜目前尚處於盡職調查及多方洽商中,具體方案尚未確定。
有進展的是三隻松鼠的新品牌孵化。根據三隻松鼠今年1月披露的公告,子公司安徽三隻松鼠寵物食品有限公司成立,用於孵化「金牌奶爸」新子品牌,聚焦寵物食品品類。3月三隻松鼠又披露,子公司蕪湖第二大腦咖啡有限公司成立,用於孵化「第二大腦」新子品牌,聚焦咖啡品類。
供應鏈方面,在4月3日的業績說明會上,公司高管回復:三隻松鼠正打算補齊華南區域的短板。章燎源表示,2025年,公司將在「東區、北區、西南」後再添「華南」。此外,三隻松鼠也試圖把供應鏈的觸角伸向海外,擬在東南亞建設工廠。
在披露2024年年報的當日,三隻松鼠又披露了一則消息:公司正在籌劃赴港上市。在4月3日的業績說明會上,多名投資者都問及公司籌劃赴港上市的原因以及募集資金的用途。章燎源表示:一是支持公司在供應鏈全球化布局、數字化能力建設、線下渠道拓展等方面的關鍵性投入;二是優化資本結構,提升融資靈活性和資本效率。
這一連串涉及產業鏈多個環節的資本動作,也可見三隻松鼠的野心。也有投資者感到困惑:「當前的各種『運作』是不是有一個明確的規劃和主線目標?」有投資者在4月3日的業績說明會上提問。章燎源表示,公司貫徹「高端性價比」總戰略,開展「全品類+全渠道」布局,並通過「品銷合一」網路型組織實現承接和落地。
每日經濟新聞