2023年蘋果超越三星，首次登頂世界智能手機銷量榜首。
2024年，憑藉18%的市場份額佔比，蘋果再次摘得桂冠。
與全球的亮眼表現相比，2024年中國市場的蘋果卻讓人大跌眼鏡。
據counterpoint research消息，2024年第四季度蘋果在華銷量下降18%，市場份額居第三。反觀2023年同期，蘋果還是中國最暢銷的手機品牌。
從iphone 16連續兩次降價的市場表現來看，apple intelligence的缺失或許與其市場下滑表現有著直接原因。
據the information的最新報道，蘋果將與阿里巴巴合作，為中國iphone用戶開發ai功能。
蘋果霸榜後的ai隱患
令人意外的是，蘋果將攜手阿里巴巴的消息會直接中傷百度。
美股收盤時，蘋果收漲超2%，阿里收漲1.3%，百度則下挫4.7%。
究其原因，蘋果針對中國ai的布局其實早在2023年就已經開始。
通過測試中國人工智慧開發者的不同人工智慧模型，蘋果在去年選擇了百度為主要合作對象。
而最近蘋果卻轉向考慮騰訊、位元組跳動、阿里巴巴以及deepseek。
不得不說，百度股票的下挫，簡直是無妄之災。
2月11日，調研機構omida發布了2024年全球智能手機出貨量排行榜。
2024年第四季度，全球智能手機出貨量同比增長2.8%，為3.28億部，實現連續五個季度同比增長的佳績。
2024年全年智能手機出貨量為12.231億部，較2023年增長7.1%，全球手機行業步入穩步復甦狀態。
▲ 圖源：omida
前10榜單中，蘋果再次獨佔鰲頭，三星緊隨其後，中國產商位列其餘8席。
具體數據上，也僅蘋果和三星出現下滑，具體為：蘋果出貨量為2.25億部，較2023年下降了1.4%；三星出貨量為2.23億部，較2023年下降了1.1%。
反觀中國的手機產商，均呈增長態勢，表現十分亮眼。
在出貨量上，小米較2023年增加了兩千多萬部，增長勢頭強勁。2024全年表現預期，出貨量達1.69億部，較2023年增長了15.4%。
transsion則以106.7億部的出貨量和15.3%的增長量，擠掉ov，進入第四。
可以看出，2024年的手機市場競爭依舊激烈。
雖然蘋果蟬聯冠軍，但是在大中華區的下滑表現卻是一大隱患。
蘋果降價求增長
根據研究機構counterpoint發布的2024全球智能手機市場數據來看，蘋果iphone 15成為了年度暢銷機型。
▲ 圖源：counterpoint
如圖2024年全球十大暢銷智能手機依次是：iphone 15、iphone 15 pro max、iphone 15 pro、三星galaxy a15 5g、iphone 16 pro max、三星galaxy a15 4g、三星galaxy s24 ultra、iphone 14、iphone 16 pro 和三星galaxy a05。
蘋果和三星包攬全球前十，蘋果佔6席，三星佔4席，連續三年國產機無一上榜。
值得注意的是，無論是iphone 15系列還是iphone 16系列，榜單前十中的iphone機型中並沒有plus版本。
另外，canalys發布的2024全年全球出貨量最高的10款手機中，iphone 15依舊居於榜首。
▲ 圖源：canaiys
從全球視野來看，蘋果手機依然處於霸主地位。
但是，在全球最大手機市場之一的中國，去年蘋果卻遭遇了前所未有的困境。
2024年第四季度，華為受中端nova 13系列和高端mate 70系列推動，銷量同比增長15.5%，是美國禁令推行之後首次重回榜首，市場份額佔比達18.1%。
小米則以3.9%的同比增長率、17.2%的市場份額佔比，位居第二。
蘋果的手機市場份額佔比為17.1%，居第三，同比下降18.2%。
要知道，2023年的同期iphone還是中國最暢銷的手機產商。
出貨量上，q4季度蘋果在中國的出貨量為1310台，同比下跌25%；整個2024年全年，出貨量暴跌17%，居於第三位。
▲ 圖源：canaiys
為挽救下滑趨勢，蘋果在2024年罕見的開啟了多輪降價活動，今年新春推出「叱吒福利」活動以及參加國補活動。
據悉，1月20日0時數碼產品購新補貼活動開啟後，截至2月8日24時，20天已經售出超200億元，其中4000至6000元手機銷售量爆單。
毫無疑問，國補活動為蘋果帶來了不錯的增長助力。
但是，遠水解不了近渴，蘋果國行高端機型ai功能的缺失，勢必會對其在中國市場的銷量產生巨大影響。
ai布局蘋果後人一步
近年來，隨著國產手機的崛起，特別是華為小米等高端機型的不斷更新迭代，蘋果的高端濾鏡早已被無情打破，尤其是在ai的應用後。
2024年，國內手機產商在ai賽道上卷出了天際，爆髮式的增長使得2024年第一季度ai手機設備量增長達131%。
雖然之後的季度趨於平緩，但是總體上來說，2024年中國手機對ai的需求是巨大的。
▲ 圖源：新浪科技
canalys數據表明，2024年的第三季度中國ai手機出貨量同比暴漲了591%，這說明ai手機具備著極其龐大的市場空間。
2023年，蘋果為海外用戶提供了自有ai與chatgpt相結合的apple intelligence，也曾表示將於今年的4月為中國以外用戶推出簡體的中文版本。
而apple intelligence和machine learning，是庫克在去年iphone 16系列發布會上多次提及的關鍵辭彙。
所以，也不能說蘋果對ai不重視。但是在中國手機市場的布局上，顯然蘋果比中國產商慢了不止一步。
而拿最近來說，2025年01月10日，蘋果在上海成立了全資子公司：蘋果技術開發有限公司，註冊資本3,500萬美元，法定代表人tejas kirit gala。
▲ 圖源：愛企查
再說回2023年，經過對多家中國人工智慧模型的測試對比後，2024年蘋果選擇和百度合作開發「apple intelligence」。
蘋果和百度的合作中，雙方在數據隱私收集方面存在分歧。蘋果拒絕百度在數據隱私方面的收集方式，這一立場上的差異導致合作受阻。
另外，百度也未能達到蘋果的相關標準，故而合作關係終止。
隨後，蘋果開始評估騰訊、位元組跳動、阿里巴巴等公司的ai模型。
近期「當紅炸子雞」deepseek火得一塌糊塗，但是因其團隊缺乏處理大客戶能力，最終未能獲得蘋果青睞。
而選擇阿里巴巴，是因為近期的qwen 2.5 max模型在多項基準測試中表現優異，與deepseek v3等模型旗鼓相當，引起了市場的廣泛關注。
在數據隱私方面，阿里巴巴與蘋果的潔癖高度契合，可以說是門當戶對。
強強聯手下，蘋果通過對中國本地的ai功能部署來提升用戶體驗，同時提升中國市場競爭力，扭轉銷量下滑頹勢。
藉助蘋果的影響力，阿里巴巴在技術升級和市場拓展方面將得到提升，此次股價上漲就直接說明了投資者對於雙方合作的樂觀態度。
ai學者、斯坦福大學教授李飛飛說：「毫無疑問，歷史學家今後一定會把這段時間稱作『真正的第一個ai時代'。
而蘋果牽手阿里，則意味著一場席捲手機市場的ai風暴已經開始醞釀。
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