(人民日報健康客戶端記者 武星如 鄭璽)春節將至,人民日報健康客戶端記者發現,隨著消費者健康意識持續提升,保健品、健康食品、健康小家電等產品在年貨品類中熱度攀升。1月21日,美團買葯相關負責人向人民日報健康客戶端記者表示,「用戶在春節期間購買健康類產品的熱度持續上漲,購買品類也呈現多元化特徵。」
1月18日,上海市民在2025新春農產品大聯展採購年貨。新華社圖
美團買葯數據顯示,春節「送健康」、「囤健康」成為老中青三代的共同選擇。從熱銷品來看,阿膠類產品依然是春節禮贈頂流,相關訂單量較去年同期增長超3倍;蛋白粉類產品頗受年輕群體歡迎,訂單量較去年同期增長超1倍。
此外,阿里巴巴1月中旬發布的《年貨節行業經營趨勢報告》顯示,年貨節期間養生產品受到了越來越多消費人群的關注。25~29歲消費人群青睞鮮燉即食燕窩、阿膠糕、固元膏,中老年人群更偏愛靈芝、參類產品。
在北京海淀工作的劉女士過年回家,為家人準備了阿膠糕、西洋參片、燕窩粥等年貨。「我母親平時就在吃阿膠糕;西洋參是給父親的;我自己則喜歡即食的燕窩粥。」1月21日,劉女士告訴人民日報健康客戶端記者。
京東健康數據顯示,自2024年12月24日京東年貨節開啟至2025年1月14日,平台燕窩品類成交額同比增長153%,以冬蟲夏草、石斛、西洋參、鹿茸等為代表的參茸貴細品類成交額同比增長73%。
除了滋補食品,保健品也成為熱銷年貨。京東健康數據顯示,自2024年12月24日京東年貨節開啟,蛋白粉品類成交額同比增長110%,以腸胃益生菌、塑身益生菌、口腔益生菌為代表的益生菌品類成交額同比增長47%。另據天貓國際數據,深海魚油及磷蝦油類產品是該平台增速最快的保健細分類目之一,天貓年貨節期間,天貓國際上深海魚油成交同比翻倍、磷蝦油成交增速達260%。
值得注意的是,今年春節前夕,智能穿戴設備、個人健康護理類小家電等商品也在線上熱銷。1月3日,國新辦「中國經濟高質量發展成效」系列新聞發布會表示,將智能手錶手環等消費品納入到支持品類。美團數據顯示,2024年12月15日至2025年1月15日,平台上帶有健康監測功能的智能手環銷量同比增長235%。此外,1月1日至15日,平台上按摩器銷量同比增長145%,電動牙刷銷量同比增長150%,破壁機、電燉鍋等「暖胃廚電」銷量同比增長超過200%。