加速邁向科技新豪華品牌,星途汽車2024年銷量同比增長12.3%

2025年01月16日14:40:41 科技 4868

2024年,豪華車市場格局深度重塑,傳統品牌量價齊跌,中國品牌強勢崛起,成為「新豪華」力量的代表。EXEED星途(以下簡稱:星途)也在這一輪超越中乘勢而上,迎來了第五年正增長,1-12月累計銷量140959輛,同比增長12.3%,截至目前,累計交付超過40萬輛,展現出厚積薄發的品牌勢能。特別是在今年高端新能源進入技術戰、價值戰的內卷之下,由瑤光C-DM、星紀元ES、星紀元ET組成的「三劍客」逆勢上揚,銷量佔比超過70%,成為新能源轉型最快的豪華品牌。

奇瑞汽車股份有限公司總裁助理、星途品牌國內業務事業部常務副總經理黃招根表示:「中國汽車正走在由大變強的過程,不能只以速度、規模、數量論英雄,更要以可持續、高質量發展的眼光看世界,打造全球認可的豪華品牌,實現全球價值貢獻」。成立以來,星途始終深耕科技平權、技術平權、品質平權,為廣大用戶打造「全球熱愛並也買得起」的中國豪華車。從兩項代表品牌價值能力的指標來看,2024年星途高質量發展之路成效顯著:一是單車平均售價越來越高,約20萬元,領先於大眾、豐田、本田等傳統合資。二是高端名流圈層越來越廣,斬獲一批明星及企業家用戶,包括360集團創始人周鴻禕、赫為科技創始人鄧富強、世界拳王張志磊、國際青年鋼琴演奏家萬捷旎等。

品牌形象的提升也帶來用戶畫像的向上,超過 75%擁有高等教育經歷,家庭年收入20-50萬的家庭佔比超過 60%,BBA客戶轉化佔19%。這些用戶享受過傳統豪華帶來的品質感、價值感,返璞歸真之後,希望找到「高替」品牌,為他們帶來不輸於BBA,但同時科技感更高、未來感更強的新豪華價值。

科技新豪華產品,超越豪華、超越時代、超越全球

在科技新豪華開發理念下,2024年,星途、星紀元兩大序列以混動和燃油、增程和純電的雙能源布局,推出了2款新車型,6款迭代版型,為用戶帶來超越豪華、超越時代、超越全球的價值體驗。

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作為全新重磅新能源車型,「40萬級超舒適電混旗艦」瑤光C-DM、「超能智享SUV」星紀元ET均實現超預期表現,上市即火爆,助力星途快速打開北上廣深超一線城市。與此同時,星途也廣泛吸納用戶建議,通過開展100%直面用戶、100%直連用戶、100%用戶直評的機制,攜手用戶共創十全十美的產品力,2025款星紀元ES、2025款攬月、2025款凌雲、瑤光精英版、瑤光C-DM電四驅、全新星紀元ET增程四驅等,進一步豐富了大單品家族陣容,獲得用戶的廣泛喜愛。

夯實「技術星途」豪華底座,進一步賦能高品質產品

2024年也是星途的科技爆發年,層出不窮的創新技術屢次斬獲權威背書,包括黃金增程(「中國心」十佳新能源汽車動力系統),雲台底盤(中國十佳底盤)、自研8AT(龍蟠杯世界十佳變速箱)等。星途不僅在「傳統三大件」上斬獲大滿貫,更在用戶最關心的「前瞻智能」、「極致性能」領域創新突破,分別上車了獵鷹智駕、雪豹四驅等新技術,全面構築「新汽車」時代技術根基和底座。

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得益於獵鷹智駕的賦能,星途產品也多次在智駕考試上榮獲「三好優秀」,提前打響「奇瑞2025智能化不客氣」的承諾。作為高端車型,星紀元ET是奇瑞智駕技術的先行者,由尹同躍董事長親自「帶貨」直播的兩次挑戰:4月北京-天津城際長途以及11月廣州市區端到端首測,在全網千萬見證下充分展現了行業第一梯隊的水平。12月份,星紀元ET持續超越突破,從-20℃的哈爾濱到-7℃的北京,全程行駛里程1211km,用時15小時52分鐘,實現極寒高速智駕綜合續航達成率93.5%,以最嚴苛的條件印證智駕穩定性、可靠性。瑤光C-DM同樣不容小覷,與亞洲高空花式扁帶第一人施海林攜手合作,創造出「智能駕駛雙車之間扁帶行走距離最遠」的吉尼斯世界紀錄。

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隨著瑤光C-DM電四驅、全新星紀元ET增程四驅的一炮而紅,雪豹四驅也成為新能源時代電四驅的技術標籤。12月,剛剛上市的全新星紀元ET增程四驅在60米高,164米長的北京首鋼滑雪大跳台,完成了全球首次37.82°沖坡挑戰。以 「一飛衝天」驚人一躍完成對奧迪Quattro的經典超越,打破塵封近20年的歷史,載入世界汽車發展史冊。

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對於豪華車用戶來說,「冰箱彩電大沙發」只是基操,安全才是一切豪華的前提,這也正是星途鮮明的烙印。2024年,除了拿獎拿到手軟的安全證書外,瑤光C- DM「過刀山」底盤撞擊、星紀元ES超國標難度6.36倍超高速三車夾擊對撞試驗、星紀元ET 31.9米高空墜落等火爆全網的極限大事件,也再次印證了「安全,你可以永遠相信星途」這句至理箴言。

以用戶為中心,構築高端「銷交服」體系

為打造高端「銷交服」體系,2024年,星途加速建設與「科技新豪華」配稱的網路生態。在全國500+家網點裡,一二線城市網點數量達到180+家,其中,北京、上海、廣州分別建成8家、9家和6家,為廣大用戶帶來高效、便捷的全生命周期使用體驗。

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基於「1+N+X」星火渠道模式,星途因地制宜建設包括品牌中心+服務中心、體驗中心+展示中心/快閃店、活動中心、交付中心在內不同形式的銷售服務店。當前已經有80%+經銷商實現盈利,同時越來越多合資、BBA豪華品牌經銷商選擇加入,從而進一步提高進店體驗。

當前星途全系車型支持「整車終身質保」,這一政策的推出無疑彰顯了豪華品牌的擔當和承諾。與此同時,包括六個一服務承諾、「雙網共修」無憂服務網路計劃、品質午餐2.0、精緻洗車服務、星光Club等高端服務體系也廣受用戶口碑好評,高效、精準地觸達用戶情感價值需求,滿足了用戶期待。

全球熱愛的「中國造」,打造海外新形象

豪華價值和全球影響力,是中國品牌由大變強的必由之路。2024年,中國汽車出口繼續蟬聯全球第一,奇瑞創造了中國車企最快達成年內百萬輛出口紀錄。站在巨人肩膀上的星途,已經進入包括東歐、中東、北非在內的全球20+個國家及地區,建設超過170+家海外銷售服務網點,是全球銷量最好的中國自主高端品牌。未來,星途將重點進入挪威、瑞典等新能源市場,涵蓋全球30+家主流國家及區域。

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星途在海外布局高起點,在卡達、智利等國家,星途在當地又被稱為「中國的雷克薩斯」、「中國的奧迪」,獲得當地政要、企業家及高端知名人士的青睞,為中國品牌從「走進去」到「走上去」樹立樣本。 作為奇瑞高端品牌,星途也在加速海外「技術反哺」,今年11月份,西班牙合資工廠迎來首車下線,來自中國的星紀元產品,進一步賦能西班牙傳奇汽車品牌EBRO重煥新生。今年1月迪拜馬拉松期間,凌雲、瑤光、攬月等星途全系車型閃耀亮相,全面展現中國豪華品牌的海外高端形象。

向上、向新、向未來,2025年超越不止

2024年,奇瑞首次邁入世界500強門檻,作為高端品牌的星途也迎來了高質量發展。站在2025的新起跑線上,星途將疾速快跑,未來兩年推出豪華旗艦 SUV E09、豪華旗艦 MPV E08、豪華大 6座 SUV E07等強有力的重磅新能源車型,努力向年銷30萬+輛的目標邁進,為全球EXEEDer打造超舒適的生活方式。

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每個時代的崛起往往迎合了一種價值觀,以敢超越精神為引領,星途將加速邁向全球熱愛的科技新豪華品牌。正如奇瑞控股集團黨委書記、董事長尹同躍寄託道:「我們要把星途儘快打造成為名副其實的科技新豪華品牌,成為中國汽車走出去的全球名片,代表中國品牌向上的全球名片」。 站在金字塔尖的星途,一定將成為新能源時代中國自主品牌的第一豪華品牌,成為中國品牌走向全球的夢之隊。

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