三季報出爐，遊戲產業可謂幾家歡喜多家愁。統計數據顯示，除世紀華通、神州泰岳等頭部企業外，多數a股上市遊戲企業出現業績下滑乃至虧損，近九成出現凈利潤同比增長呈現負值。其中，國內三強之一的完美世界處於調整陣痛期，多項數據深度虧損，前景堪憂。另一方面，遊戲市場呈現牆內開花牆外香的局面，第三季度，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達到51.69億美元（約合367.91億元），為近5個季度最大值。當前，在國內諸多遊戲公司仍在內卷遊戲買量的情況下，出海似已成為各大廠商尋求破題的唯一賽道。
頭部三強冰火兩重天，二線廠商業績堪憂
10月31日，a股三大頭部遊戲廠商發布財報，業績卻是冷暖不一。
世紀華通三季度報告顯示，其營收達155.29億元，同比增長58.66%；凈利潤18.03億元，同比增長26.17%，得益於核心業務的強勁增長動能，世紀華通僅憑今年前三季度的營收就已經刷新了上市以來的營收紀錄，盈利水平達到新的高度。
數據顯示，世紀華通三季度的營收及凈利潤表現均位居a股遊戲板塊第一。世紀華通q3實現營收62.53億元，同比增長67.29%；凈利潤6.45億元，同比增長14.95%。而競爭對手三七互娛在q3營收與凈利潤均出現階段性下滑，其中凈利潤更是同比下降34.51%至6.33億元。
對此，三七互娛方面解釋，公司第三季度推出的《時光雜貨店》《三國群英傳：鴻鵠霸業》等多款新產品處於推廣初期，對應的銷售費用增長率會在這一階段高於營業收入增長率，進而對報告期內的銷售費用率產生階段性影響。
與另外兩家相比，三強之一的完美世界交出的成績單則不盡如人意。作為a股遊戲大廠，該公司三季度延續了此前的虧損趨勢。財報顯示，完美世界第三季度營收13.13億元，同比下降24.4%；歸母凈虧損2.12億元，同比下降190.3%。前三季度完美世界累計實現營收40.73億元，同比下降34.3%；歸母凈虧損為3.89億元，上年同期盈利6.15億元。
完美世界在財報中稱，2024年公司正處於聚焦布局、優化梳理的關鍵調整期，由此產生的相關費用和損失，以及部分盈利不及預期的遊戲和影視劇項目，對2024年前三季度業績產生影響。
相比頭部企業，二線廠商的日子更加難過。數據顯示，多數a股上市遊戲企業出現業績下滑乃至虧損，近九成出現凈利潤同比增長呈現負值。其中，素有「網路遊戲第一股」和「元宇宙第一股」等名號的中青寶，不僅近兩年內鮮有大作出爐，業績方面也是慘不忍睹。
中青寶發布的財報顯示，其前三季度營收為1.77億元，同比下滑9.87%；凈虧損為3636.67萬元，上年同期虧損為88.52萬元，虧損有所擴大。事實上，中青寶從2020年開始已經連虧了4年，累計虧損額達到了3.17億元。
不僅業績難看，企業目前還被各類負面新聞包圍。10月29日，深圳中青寶互動網路股份有限公司公告稱，公司實際控制人李瑞傑於近日收到中國證券監督管理委員會下發的《立案告知書》，李瑞傑因涉嫌信息披露違法違規，根據《中華人民共和國證券法》《中華人民共和國行政處罰法》等法律法規，中國證監會決定對實際控制人李瑞傑進行立案。
雖然a股遊戲公司前三季度業績不理想，但是今年下發的遊戲版號數量卻十分可觀
2024年1月—10月國產網路遊戲版號合計下發1072個，超過了2023年同期的785個。今年前10個月，進口網路遊戲版號與國產網路遊戲版號合計下發1162個，甚至超過2023年全年下發的1075個。10月音數協發布的《2024年7—9月中國遊戲產業季度報告》顯示，中國遊戲市場實際銷售收入創歷史新高，同比增長8.95%至917.66億元。
這種反差或許是因為三季度的黑馬遊戲《黑神話：悟空》，此前在報告中伽馬數據提到，行業的增長主要受《黑神話：悟空》和移動新品驅動，a股多數二線廠商表現實屬堪憂。
遊戲企業深陷買量內卷，廠商普遍依賴出海支撐
如果說當前遊戲產業最熱的詞是哪個，答案一定是出海。
a股龍頭世紀華通在三季報中直言，營收以及利潤大幅上升的原因主要是由於海外遊戲業務持續快速增長，國內遊戲業務經營穩健上升所致。
《2024年7—9月中國遊戲產業季度報告》數據顯示，今年第三季度，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入達到51.69億美元（約合367.91億元），為近5個季度最大值，環比增長15.4%，同比增長20.75%。其中，國產3a大作《黑神話：悟空》等個別遊戲的突出表現為第三季度帶來明顯增量。
伽馬數據顯示，2024年q3中國遊戲市場規模為917.66億元，環比增加22.96%，同比增加8.95%。其中，9月中國遊戲市場規模為303億元，由於暑期結束的季節性因素，環比下滑了9.85%，但同比仍實現近15%的增長。
觀察發現，rpg（角色扮演）以及slg類(策略類)遊戲都是中國遊戲公司海外收入的主要來源。《2023年中國遊戲產業報告》的數據顯示，slg類遊戲在出海收入前100位自研移動遊戲中的佔比已經超過40%。歐美市場的玩家更是對這類遊戲表現出了較高的興趣。而rpg遊戲終於在今年第三季度迎來了海外市場的爆發。
數字文化產業分析師高東旭日前接受採訪時表示，中國的rpg遊戲憑藉獨特的題材魅力、高品質的製作以及持續更新的內容，成功吸引了海外玩家的關注和喜愛，特別是中國武俠、仙俠題材的rpg遊戲，對於海外玩家來說既具有新鮮感，又有共鳴感，在中華文化圈中產生了深遠的影響。
榜單方面，除了9月大紅大紫的《黑神話：悟空》外，騰訊、網易企業也有代表作進入了2024年三季度的中國遊戲出海海馬榜。以ios口徑計算，騰訊于海外新上線的《honor of kings》三季度攬金1.29億美金，網易旗下的《blood strike》和《巔峰極速》共吸金超1.4億美金。
「近年來，隨著國內手遊人口紅利逐漸見頂，市場競爭的日益白熱化，不少遊戲廠商轉移發展方向。一時間，出海成為中國遊戲人的標配。」一位業內人士表示，國內諸多遊戲公司仍在內卷遊戲買量，二線及以下遊戲公司過度依賴買量，陷入了買量陷阱，要想打破，還得提升創新研發能力。
所謂買量，是指廠商選擇在某一時間內花錢投廣告購買流量，並在各個渠道集中曝光，從而起到引導玩家下載遊戲的效果。這種「廣撒網」的投放能迅速打響遊戲品牌，也是所有廠商目前賴以生存的快速推廣手段。據appsflyer報告顯示，從2021年q1至2022年q4，蘋果ios側的cpi（每激活成本）增長了88%。這意味著，遊戲廠商需要花近乎翻倍的錢，才能獲得一個新用戶，普通中小遊戲研發團隊根本消耗不起。
而《黑神話》這種國內國外都叫好又叫座的3a遊戲成功，也讓不少廠商看到了原創單機遊戲的諸多可能性，或許，在出海賽道之外，拼獨立單機遊戲或許也是一個可以考慮的破題選擇。
記者:蘇冉 編輯:呂冰 校對:李莉
