探路者谷底歸來？

2024年07月30日14:50:32 科技 4745

出走太久，探路者終於歸來。

2024年上半年，公司業績大增，歸母凈利潤7500萬元-9500萬元，同比增長247.04%-339.59%。

不過，這與公司核心業務戶外運動關係不大。主要影響因素，還是近年轉型收購而來的晶元業務。

作為戶外用品行業的老牌巨頭之一、中國戶外運動第一股，探路者曾在輝煌業績的基礎上，開啟一場「生態鏈」式的多元化轉型。然而，一輪資本運作，直接斷送了公司的增長趨勢，陷入連年虧損的危機之中。

即便靈魂人物、著名登山探險家，公司創始人、首席產品經理王靜回歸，也未能讓公司重返巔峰。心灰意冷之下，盛發強、王靜夫婦轉讓控制權，讓李明帶領這家公司，開啟全新的轉型路徑。

業績大增

7月24日，探路者（300005.sz）披露2024年半年度業績預告，公司歸母凈利潤7500萬元-9500萬元，同比增長247.04%-339.59%，扣非凈利潤7100萬元-8900萬元，同比增長449.94%-589.36%。

要知道，去年探路者還是業務虧損的狀態。2023年，公司營業收入同比增長22.10%至13.91億元，扣非凈利潤-5504.36萬元，同比下降354.99%。

對於公司2024年1-6月業績大幅提升，探路者的相關表述是：戶外業務營業收入和利潤穩步增長；晶元業務實現營業收入和利潤同比大幅增加。

去年以來，探路者業績的大幅波動，核心影響因素正是晶元業務。儘管，在公眾的認知中，它仍是戶外用品本土第一品牌。

截至2023年底，公司自有品牌探路者toread、探路者童裝toread kids、潮流戶外子品牌toread.x，門店總數893家，年內凈增97家。與10年前的1614家相比，已不可同日而語。

美國discovery 探索頻道旗下的discovery expediton 品牌，2013年由探路者引入中國市場，門店數量一度超過150家。在主品牌的收縮期，該品牌一定程度上起到了穩定公司基本盤的作用。不過，該項品牌授權已經進入過渡期，門店大幅收縮後，公司來自discovery expediton的業務，已經幾乎忽略不計。

2023年，探路者主要的收入增長點來自晶元業務。當年，公司戶外用品收入增長11.21%，晶元業務從幾百萬增加至1.33億元，直接讓公司收入增速提升至22.10%。

兩家主要晶元業務公司，去年的凈利潤分別為-9642.60萬元和2946.37萬元，拖累了上市公司的業績表現。

近幾年探路者的戶外用品規模增長有限，且毛利率呈現出下滑的趨勢。業績增長的希望，只能寄托在晶元業務身上。只是，不知道新業務能否助力探路者走入新一個周期。

過去十多年，公司在業績的過山車上，已經坐了好幾個來回。2009年上市，高歌猛進數年，2015年進入下滑區間，2017年開始陷入虧損，大虧小賺跌跌撞撞好幾年，直到近年才漸漸恢復。

數輪跌宕背後，正是這家公司的艱辛轉型路。

再轉型

1999年，盛發強、王靜夫婦共同創立探路者。2009年，公司首批掛牌創業板。在資本的助推之下，公司發展成為中國戶外用品行業的領軍企業。

戶外用品行業，漸漸滿足不了探路者，當時這隻能算是一個冷門的細分市場。且公司上市不久，即遭遇鞋服市場的逆周期，戶外用品也未能倖免。基於內外環境，探路者開啟了多元化轉型。

在時任董事長、總經理盛發強的主導下，將公司主體戶外用品市場業務，細分為三大板塊：較專業的戶外運動市場、戶外休閑用品市場、戶外用品電子商務市場等。

隨後幾年，藉助資本對綠野網、圖途、易游天下、行知探索等公司進行戰略投資，並在冰雪運動、賽事運營、體育傳媒、體育培訓等領域直接或間接投資。

探路者已經不再滿足於賣戶外用品，而是逐漸構築起戶外用品、旅行服務、大體育三大板塊，形成所謂的「生態圈」。

2015年，公司營業收入從此前數年的10億元級別，飆升至超過38億元。也是在這一時期，公司業績下滑，直至連年虧損。

危難時刻，王靜於2017年底緊急回歸執掌探路者，提出「業務重心回歸戶外用品主業」，全面收縮戰線。

戶外用品板塊，主攻探路者和discovery expedition兩大品牌，剝離阿肯諾等新品牌和業務條線。對於「生態圈」，更加大刀闊斧，陸續退出圖途、易游天下、綠野國旅，對綠野網、六隻腳等相關業務進行盤活重組。

一系列調整後，探路者穩住了陣腳，但難重回巔峰。2020年，外部不利環境降臨，公司又陷入虧損。

2021年，探路者再度開啟轉型之路，斥資2.60億元收購顯示領域的晶元設計公司北京芯能；2023年又投入3.78億元，陸續控制觸控晶元設計研發公司g2 touch和晶元封測服務公司江蘇鼎茂，形成小規模的晶元產業鏈，構成戶外用品+晶元雙主業格局。

創始人放手

業績波動背後的業務轉型，印刻了探路者的權力變遷路徑。

探路者上市後，聯合創始人王靜淡出日常管理，僅擔任董事、產品研發技術指導。公司交由自己的丈夫盛發強，全權操盤。

這個女登山探險家，有自己更偉大的夢想。

王靜已10次成功登頂8000米以上雪山，4次成功登頂珠穆朗瑪峰；特別是在2014年，她連續142天完成地球九極（7大洲最高峰+徒步南北極點）探險項目，成為當時全球完成該探險項目最快的人。

「男人一生要做點冒險的事，我覺得女人也可以。」這是王靜的登山紀錄片《雲端有路》封面的一句話。

作為探路者的創始人、首席產品經理，王靜在淡出公司管理的那幾年，征服世界高峰、寫作、拍紀錄片，從另一個層面，為品牌加持。

當盛發強的戶外用戶「生態圈」，令探路者陷入危機，王靜不得不放下仰望星空的夢想，回歸公司運營中，挽狂瀾於既倒。

只是，輾轉騰挪數年，雖然保住了上市公司地位，但探路者再也回不到當年的狀態。

2020年，盛發強、王靜夫婦退意已決，將上市公司實際控制權轉讓給李明，不再擔任相關職務。這就有了公司再度轉型晶元業務的故事。

誰知，特殊的幾年過去，露營、騎行、徒步、登山等戶外運動漸成生活方式，戶外運動站上風口，行業規模大幅增長。可探路者並未做好充足的準備，反而是一些原本的供應鏈玩家和新消費品牌，搶佔了市場先機。

這幾年，財務自由的王靜又過上了「閑雲鶴野」般的生活，她的百萬粉絲個人微博@飛雪靜靜，經常曬出看展覽和參加企業家活動的行程。

不過，王靜恐怕還是心有不甘至今，她的微博簡介，仍然是探路者創始人、董事長。

科技

YU7銷量為何沒受前段時間小米負面的影響？ - 天天要聞

YU7銷量為何沒受前段時間小米負面的影響？

為什麼前段時間小米負面不斷，但是現在SU7發布之後，一樣是賣爆了呢？其實我之前就說過了，這些負面不會影響到小米的銷量。互聯網是健忘的。之前那個小米手機發生高速車禍，很多人在說小米的自駕問題。但是實際上大家要明白，真正會去買小米這個汽車的人，他們的側重點是什麼？

07月01日 8883

【荷蘭】智能機器人代替員工，導航設備公司TomTom 裁員三百 - 天天要聞

【荷蘭】智能機器人代替員工，導航設備公司TomTom 裁員三百

荷蘭導航設備公司 TomTom 正在大規模裁員。未來一段時間內，將裁減 300 個職位，包括負責路線規劃、銷售和客戶服務的員工。此次裁員與這家荷蘭公司的戰略變化有關。TomTom 表示，....

07月01日 8777

華為發布新一代OceanStor Dorado 3000融合全快閃記憶體存儲：最高1600塊SSD、8PiB容量 - 天天要聞

華為發布新一代OceanStor Dorado 3000融合全快閃記憶體存儲：最高1600塊SSD、8PiB容量

快科技6月30日消息，華為今日正式發布新一代OceanStor Dorado 3000融合全快閃記憶體存儲。最大支持2 TB內存、1600塊SSD，提供高達8 PiB（‌1PiB=1024TB）可用容量，單系統最大可擴展到16個控制器。具有以下三大優勢：全新融合：華為新一代OceanStor Dorado 3000採用原生塊、文件、對象並行架構，一套存儲滿足多種業

07月01日 6163

「6月30日AI日報」百度開源文心大模型4.5系列；通義千問發布多模態生成模型Qwen VLo - 天天要聞

「6月30日AI日報」百度開源文心大模型4.5系列；通義千問發布多模態生成模型Qwen VLo

歡迎來到AIbase【AI日報】欄目!每天三分鐘了解當日AI大事件，助你洞悉AI行業趨勢、創新AI產品應用。更多AI資訊訪問:https://www.aibase.com/zh1.百度重磅開源文心大模型4.5系列，十款新模型亮相!百度正式發

07月01日 1076

千元機太有「料」，5500mAh+OIS防抖+1.5K大屏，太香了！ - 天天要聞

千元機太有「料」，5500mAh+OIS防抖+1.5K大屏，太香了！

隨著技術的飛速發展，即使是千元價位的手機也能提供令人驚艷的性能表現，徹底顛覆了人們對"低價低配"的刻板印象。Redmi Note14 Pro正是這樣一款打破常規的產品，它以親民的價格帶來了旗艦級的體驗，成為2025年手機市場中當之無愧的"性

07月01日 1930

5年不換機，iPhone16持續跌價，親民撿漏選擇！ - 天天要聞

5年不換機，iPhone16持續跌價，親民撿漏選擇！

你是否還記得上一次換手機是什麼時候？隨著科技的飛速發展，智能手機的迭代速度越來越快，但大多數人的換機周期卻在逐漸延長。過去，許多人可能一年一換，甚至半年一換，追求最新款、最強性能；而如今，越來越多的人開始理性消費，選擇2年左右更換一次手機。

07月01日 1055

榮耀終於跌價了，旗艦五折實惠價，換機超值體驗！ - 天天要聞

榮耀終於跌價了，旗艦五折實惠價，換機超值體驗！

智能時代，手機真是無處不在，很多人一部手機要用上好幾年，因此在選購時格外謹慎，尤其是那些對手機性能要求較高的用戶。他們不僅需要流暢的系統體驗，還需要足夠大的存儲空間來滿足日常使用需求。

07月01日 1971

「魅族科技」回歸，魅族22進入倒計時！ - 天天要聞

「魅族科技」回歸，魅族22進入倒計時！

近日，有網友發現，魅族的公眾號和官微都已從原來的「星紀魅族科技」更名為「魅族科技」。據相關平台記錄，這一變動在2025年6月29日完成，而在不到一年前的2024年8月19日，這兩個平台的命名才剛從「魅族科技」更名為「星紀魅族科技」。那麼，這

07月01日 1925

OPPO Find X9曝光：天璣9500+超聲波+潛望鏡，或9月正式發布 - 天天要聞

OPPO Find X9曝光：天璣9500+超聲波+潛望鏡，或9月正式發布

作為OPPO主打的高端旗艦代表作，去年10月發布的「OPPO Find X8」系列憑藉著精美的外觀設計、強勁的硬體堆料以及出眾的影像功能，贏得了許多消費者的青睞，也讓不少網友對其後續的迭代新機充滿了期待。

07月01日 1747

千屹平台停止運營，曾推出高息「車位代銷」模式｜大魚財經 - 天天要聞

千屹平台停止運營，曾推出高息「車位代銷」模式｜大魚財經

總部位於泰安的「千屹」平台近日停止運營，其精心構建的「智慧生活」版圖戛然而止，引發全國多地投資者關注與維權。該模式的核心是千屹平台推出的「車位代銷」投資業務，該模式曾被包裝為地產服務域....

07月01日 7681