「抖音商城618好物節」消費數據發布,超值購成交額同比增長150%

2024年06月21日13:40:21 科技 2995

勇礪商業評論 曾憲勇

今年,在助力消費提質擴容的同時,抖音電商也注重購物體驗,從品控質檢、發貨時效、物流體驗、售後服務等方面加強專屬保障,聯合商家為用戶提供家電「以舊換新」、生鮮鮮花「壞了包退」等服務權益。抖音超市在全國215座城市推出「送貨上門」服務,不上門平台最高賠付100元,讓消費者買得省心舒心。

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6月21日,「抖音商城618好物節」消費數據報告發布,呈現618期間平台全域經營情況及大眾消費趨勢。

今年618大促活動中,抖音電商投入流量資源和消費券,鼓勵商家、達人雙向經營貨架場景和內容場景,不斷激活消費市場。

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報告顯示,5月24日至6月18日,平台直播累計時長達1.49億小時,超19萬名作者帶貨gmv同比增長300%,頭部達人穩定發揮影響力,拉動交易增量。抖音電商整體動銷商品數較去年同期提升50%,動銷商家數量較去年同期增長35%,平均每天有超150萬個產業帶中小商家在平台達成交易。

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在貨架場,超值購頻道頗受歡迎,成交額同比增長150%,萬人團活動訂單量環比4月增長101%。活力28、貓人、三隻松鼠、真維斯、韓束五大品牌領跑抖音商城熱銷品牌榜。

荔枝等夏日果品銷售走俏,區域特色好物受歡迎

夏日來臨,水果迎來消費旺季。今年618期間,抖音電商「山貨上頭條」活動走進廣東茂名,推介當地特色的白糖罌荔枝。平台通過產地生鮮專項活動,助力新農人和農貨商家直播帶貨,於源頭處加強產銷對接。

報告顯示,618期間,茂名高州荔枝在平台累計賣出86萬單,銷量同比增長96%。浙江、廣東、江蘇、上海四地消費者最愛吃荔枝,妃子笑、白糖罌、黑葉是最受歡迎的三大荔枝品種。

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此外,各類瓜果也在6月集中上市,隨之帶動區域產業帶特色好物的銷量增長。在山東果蔬產業帶,以聊城玉菇、蒙陰蜜桃、濰坊西瓜為代表的當地特色果蔬銷量同比增長169%、215%和402%。

夏季也是愛美人士們煥新衣櫥的好時機。相比以往,今年「抖音商城618好物節」上,各類國貨服飾受到消費者追捧。報告顯示,廣東揭陽運動t恤產業帶的服飾銷量同比增長10倍;畢業季前後平台漢服銷量同比增長428%,馬面裙與學士服的混搭別具風味;國貨商家「晚年之美」深耕中老年女裝賽道,該品牌的一款新中式印花「媽媽衫」大賣4萬餘件。

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文化消費漸成剛需,圖書銷量同比增長66%

隨著全民閱讀的理念日益深入人心,越來越多消費者選擇通過短視頻和直播了解作家動向和新書資訊,並在抖音下單好書。

報告顯示,618期間,抖音電商圖書銷量同比增長66%,其中健身類、計算機類、工業和農業技術類、心理學類、自然科學類圖書銷量增幅位列前五。在文學作品中,余華《我們生活在巨大的差距里》、泰戈爾《飛鳥集》、史鐵生《我與地壇》、李娟《我的阿勒泰》及梁實秋《快樂就是哈哈哈哈哈》最受本屆讀者喜愛。

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今年618期間適逢端午佳節,抖音電商聯合優質商家及創作者,打造主題直播間、商城好物等多個版塊,在推介商品同時,展示非遺技藝,助力文化傳承。

抖音電商數據顯示,今年端午節前夕,平台內粽子銷量環比增長156%,小英齋、吳越齋等國貨品牌深受消費者喜愛。@吳越齋官方旗艦店 日常根據網友反饋快速出新,推出適合北方消費者口味的「爆品」剁椒牛肉粽,受到山東、河南等地用戶喜愛,今年端午期間,店鋪銷量環比增長321%。

除粽子外,各類傳統糕點、紫砂壺、陶瓷製品、茶葉和絲織品也是節日期間消費者熱衷購買的非遺好物。端午前一周,鮮花商家@花公社鮮花旗艦店 主播還在直播間向消費者詳細講解雲南等地的端午風俗、懸掛艾草注意事項等,讓大眾了解更多民俗知識,直播間在線觀看人數超日常20倍。

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國貨美妝站上c位,男士護膚品銷量同比增長147%

「抖音商城618好物節」消費數據報告還呈現出一些有趣的消費趨勢,例如:購買美妝產品的精緻男士變多了、戶外運動熱度依舊不減、攝影攝像產品成新寵等等。

數據顯示,今年618期間,抖音電商美妝產品整體銷量對比去年活動期間增長107%,各類貼片面膜、潔面皂、液態精華熱賣。平台消費者的護膚方式更加精細化,眼膜、塗抹面膜、頸膜均獲得三位數增長。「悅己消費」的風潮也來到了男性群體中,平台男士護膚品銷量同比增長147%。此外,國貨美妝表現亦十分亮眼,珀萊雅、韓束、可復美是深受歡迎的三大國貨美妝品牌。

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在戶外運動版塊,即將到來的暑期旅遊季帶動了運動鞋、防晒服、登山仗等裝備銷售增長。報告顯示,運動鞋、登山杖、漁具和戶外服飾銷量同比增長了140%、150%、70%和127%。其中,sinsin品牌一款冰皮防晒衣618期間賣出25萬件。大促期間,平台還推出運動專場直播,多位達人主播打破個人運動產品單場銷售紀錄,例如:fila超品火星鞋2代在賈乃亮直播間賣出17萬雙。

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在耐用消費品版塊,平台家電、傢具家裝、手機、數碼等商品銷量相較去年同期增長明顯,消費者對美好生活的需求也更多元。例如:空氣凈化器、智能門鎖、洗衣機烘乾機套裝等家居好物銷量增長明顯,分別為497%、368%和169%。6月正值畢業季,也是即將走出校門的「准職場人」更換電子產品的高峰期。平台上筆記本電腦和攝影器材銷量同比增長148%和272%。

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興趣內容激發消費力,平台新銳作者不斷湧現

今年是抖音電商宣布升級全域興趣電商的第三個年頭,平台不斷發揮多元優質內容的「種草」推薦能力,讓更多好物走到大眾面前。

為幫助消費者更高效地覓得優價好物,在內容場,平台也持續邀約一批優質創作者走進直播間。報告顯示,618期間,各類作者在平台直播累計時長達1.49億小時,超19萬名作者帶貨成交額同比增長300%。在平台政策扶持下,一批新銳作者持續湧現,超37萬個作者首次參與618活動,並收穫顯著成長。

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與此同時,許多在抖音電商持續耕耘的創作者,在獲取大促增量的同時,積極謀求線上線下融合發展,帶動實體產業提質增效。例如:「最帥升旗手」@張自軒 轉型成抖音新農人,回歸土地助銷農產品;「茶三代」胡璧如設立@盧正浩茶葉旗艦店,把非遺手藝帶進直播間引萬人圍觀,並自創帶秤茶葉罐解決喝茶稱重難題;流水線工人許凈自考大學成變頻器維修高手,通過抖音號@許凈兒-城陽變頻 將小眾工具書《電子元器件》賣出近萬本……

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抖音電商相關負責人表示,面對消費者對優價好物和品質購物的需求,平台將持續通過貨架、直播等全域場景,藉助大促活動提供更多優惠補貼,為商家、達人和消費者們創造更好連接,進一步激發消費市場活力,同時助力國貨品牌、中小商家、電商達人等不同經營主體在平台里多元發展。(曾憲勇)

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