最近，一股AI繪畫的風潮席捲而來。
打開各大社交平台就會發現與之相關的話題，熱度高居不下。在小紅書上，與AI繪畫相關的筆記已經超過20萬篇；在B站上，一段AI繪畫教程高達200多百萬；在抖音上，相關視頻播放量甚至超過53億。
不可否認，AI繪畫已經成為新的流量密碼。
01、AI繪畫為什麼火了？
要想搞清楚AI繪畫為什麼火了，就要先弄明白AI繪畫是什麼。
AI繪畫也就是「人工智慧繪畫」，就是AI智能技術根據用戶指令自動生成畫作。目前比較火的方式有兩種，一種是「文字生圖」，即用戶輸入關鍵詞，再自定義畫風、藝術家後生圖；另一種則是「圖片生圖」，就是直接上傳照片，自動生成圖畫。
經過大量網友實踐證明，AI繪畫雖掛著「人工智慧」的牌子，乾的卻是「人工智障」的事兒。
比如在國內某AI繪畫平台，官官嘗試輸入了「夜晚、璀璨的星河、兩個人擁抱」等關鍵詞，然後選擇了概念風格，本以為會是一幅浪漫的星夜圖，結果收到了一幅恐怖大片——《星夜之人的頭和身體不在一起》。
然而當看了網友曬出的圖之後，我發現這居然也不是最「翻車」的。畢竟，還有男女不分的▽
@小紅書用戶 心黛
人畜不分的
▽
@小紅書用戶 筱筱
以及不是人的
▽
@小紅書用戶 阿嚏
簡直就是離譜他媽給離譜開門——離譜到家了！
但越是離譜，就越是讓人上頭，參與的玩家也越來越多。根據「意間ai繪畫」小程序官方發布數據，9月30日至11月12日，平台用戶數量從0增長到117萬人，僅11月11日單日用戶增加65.7萬人。據說，因為用戶大量湧入，一度排起了8萬人的長隊，與今年爆火小遊戲「羊了個羊」的熱度不相上下。
那麼，問題來了，AI繪畫為什麼會這麼火呢？
我認為，原因有三點：
一是，結果的不確定性讓人上癮。
AI繪畫自動生成的結果有很大的不確定性，會讓人產生獵奇心理。但想要獲得理想的圖片又需要運氣的加持，這種類似「開盲盒」的體驗很讓人上癮。曾有心理學研究表明，不確定性的刺激會強化重複決策。
二是，充當了玩家的社交貨幣。
熱愛AI繪畫的玩家，還會自發組建各種交流群，建立新的社交圈，尋找志趣相投的夥伴，分享那些或搞笑、或翻車、或成功的作品，在與其他用戶互動的過程中獲得心理滿足。於是，AI繪畫就變成了一種新的「社交貨幣」。並且，在當下充滿不確定性的大環境背景下，這也成為宣洩情緒的一種方式。
三是，提升了內容生產的效率。
想要生產出優質的圖畫內容需要一定的技術與時間，而AI繪畫的出現大大提高了創作效率，能夠滿足相關工業化、商業化的需求。此外，對一些行業來說（比如藝術、設計等），AI繪畫還有類似「靈感素材庫」的積極作用，能夠幫助為創作提供一些信息與靈感，拓寬思維視角。
02、AIGC品牌營銷思路
其實在AI繪畫火遍全網之前，國內對於它的定義，更多是AICG的其中一個分支。
AIGC（AI-generated content）即AI生產內容，是Web3.0時代承接PGC、UGC之後的新一代內容生產方式。除了繪畫，AIGC技術還能應用於文字、圖像、視頻、建模、數字人、音樂等多種內容領域的生成。
而在營銷內容生產領域，AIGC早已開始滲透。
前不久，依靠文字生成Instagram標題、Tiktok視頻腳本、廣告營銷文本等內容，初創公司 Jasper 在成立不到兩年的時間，以15億美元的估值拿下 1.25億美元 A輪融資。除了人工智慧公司外，不少廣告公司也在嘗試利用AIGC進行創造。
藍色游標旗下就有多款產品已實現AI易稿模塊，能夠輔助營銷人員一鍵生成新聞草稿。此前，藍色游標還進一步推出了「創意畫廊」，利用AIGC演算法生產不同風格的抽象畫作，來適配不同的營銷活動場景。
圖源：藍色游標官方
奧美（巴黎）在為雀巢旗下酸奶品牌La Laitière製作的最新廣告中，其創意團隊通過輸入描述性的文字說明，藉助AI技術在保持維米爾名作《倒牛奶的女傭》原畫風格的基礎上，自動拓展補充了場景之外的畫面和細節。
正因AIGC擁有如此強大的創造力量和廣闊的前景，也讓越來越多的品牌將目光聚焦於此。
一方面，誠如前面提到的，AIGC降低了內容生產的門檻、成本，大大提高了生產效率，符合當下品牌們降本增效的追求。另一方面，AIGC一直被視為元宇宙重要的營銷手段之一，本就極具熱度，能夠吸引更多年輕用戶的關注，有助於品牌完成年輕化、數字化的革新。
那麼，品牌到底如何通過AIGC來進行營銷呢？
1、降低參與門檻。
AI技術對於普通用戶而言，是比較遙遠且有難度的東西。要想讓普通用戶參與進來，首先就要解決技術上的問題，降低活動內容的門檻，讓每個人都能很輕易地完成並傳播。
就比如當下大火的抖音「AI繪畫」特效就是典型的例子，數據顯示，該特效已經超過1940.9W人使用。此外，騰訊推出了一款「畫說夢想」AI繪畫小程序進行公益營銷，讓更多人關注到自閉症這一特殊群體。前不久，QQ還推出「QQ小世界AI畫匠」相關活動進行，引發了一波關注。
騰訊「畫說夢想」活動
因為這些活動本身好玩且互動性強，因此激發了大眾參與熱情，再加上具有一定的社交屬性，從而收穫了不錯的傳播效果。
2、聯合藝術家/創意機構共創。
將科技與藝術進行巧妙結合，不失為一種營銷創意的新維度。比如國外藝術家str4ngething利用AI技術，做出了幾套耐克虛擬運動服。
AI技術與藝術家強強聯手，不僅能藉助名人效應擴大營銷影響力，還能夠提升品牌的藝術調性。
除了與藝術家合作，創意機構也是不錯的選擇。比如亨氏就與加拿大創意機構Rethink合作，推出了HeinzA.I. Ketchup（亨氏AI番茄醬活動），讓人們看到了人工智慧眼中的亨氏是什麼樣子，從側面加深了人們對該品牌符號的記憶。
3、布局元宇宙。
作為未來消費主力軍的Z世代，更加追求個性化、多元化消費體驗。因此，品牌可以藉助AIGC賦能元宇宙，為用戶打造更加沉浸式的體驗。其中，數字虛擬人就是重要載體。
根據量子位發布的《虛擬數字人深度產業報告》，到2030年我國虛擬數字人整體市場規模將達到2700億元。目前，虛擬人業務已經探索出成熟的商業化路徑，且有較強的自主性。比如百度和榮耀曾聯合打造了國內首個虛擬偶像AIGC單曲，從作詞到編曲均由AI「操刀」，由度曉曉與龔俊數字人聯合演唱。
03、AI殺不死廣告人
可以預見，隨著AI技術的發展，勢必會對整個社會造成巨大的衝擊，淘汰一批創造性低、生產效率低的崗位。
那麼，AI是否會搶廣告人的飯碗呢？
事實上，AI是否能夠取代人類，並不是新鮮話題。今年8月，全世界的網友就進行過一次大規模討論，起因為一場科羅拉多州博覽會（Colorado State Fair）的美術比賽，人工智慧的作品《空間歌劇院（Théâtre D'opéra Spatial）》獲得頭獎，隨後其作者Jason Allen透露，這幅作品是出自AI之手。獲獎信息一公布，即刻引來鋪天蓋地的質疑，不少人認為這是「科學的抄襲」、「藝術的縫合」。
《空間歌劇院（Théâtre D'opéra Spatial）》
AI內容生產的能力基於大量的模仿與學習，本質上只是在現有知識的基礎上進行二次加工，既無法突破人類認知的邊界，也無法擁有自己的「靈魂」與「情感」。
而最高級的營銷，往往是以情動人。從這一點來看，二者本身就是相悖的。
所以，AI與廣告人之間不會是競爭關係，而會是一種協同關係。在未來，AI或許會成為廣告人內容生產的好幫手，讓我們有更多的時間去做更有創造性、更加獨一無二的廣告創意。
此外，目前AIGC在知識產權和創作倫理問題上還存在較大爭議。如果這些問題沒有得到妥善解決，在營銷過程中，品牌則將面臨巨大的風險。
並且，退一萬步來講，就算AI擁有了自己的意識與情感，甲方也不一定能說清楚自己的需求不是？
