由上海申花足球俱樂部籌建的申花中心1月6日在球隊主場上海體育場揭幕，這是中國職業足球俱樂部首個深度融合歷史展示、主場參觀、互動體驗、主題商業的複合型商業綜合體項目。
申花中心總面積超過2000平方米，不僅是上海申花俱樂部隊史與文化的展示平台，而且打破傳統體育場館的時空限制，「可參與、可互動、可帶走記憶」，營造365天持續運營的城市體育文化新地標。進入其中，中心由三大功能板塊有機融合，提供沉浸式足球文化的體驗。最引人注目的是申花文化體驗中心，長達50米的「申花之路」互動長廊、360度環幕沉浸的「巔峰時刻」影廳、結合紅外感應與體感技術的「群星閃耀」及「功勛教練」互動展區，用科技手段將申花俱樂部三十餘年歷史轉化為可觸摸、可交互的生動敘事。
位於中心的衍生品旗艦店，超越了傳統商店的概念，店內將呈現融合申花精神與海派潮流的限定文創產品，通過智能零售技術，為球迷提供獨特的購物體驗。球迷服務站則成為連接俱樂部與社區的「城市客廳」。未來，這裡不僅是提供特色餐飲的休閑空間，更將作為舉辦球迷沙龍、主題展覽和文化活動的社群聚集地。特別設立的「第十二人」球迷文化展區，集中展現了俱樂部與球迷風雨同舟的深厚情感。參加揭幕的原申花隊長范志毅表示，「申花最重要的記憶就是一直支持球隊的球迷，在整個上海，申花球迷的基礎，申花球迷的這個底蘊，是能讓人說得出口的。」
久事集團副總裁、申花俱樂部董事長谷際慶表示，申花中心不只是一座 「文體商旅展」綜合體，更是對「體育賦能城市、文化溫暖人心」這一課題的深度探索，期待申花的激情與榮耀，融入城市肌理，成為市民生活的一部分。值得一提的是，申花中心籌備期間，俱樂部面向全社會徵集藏品，得到廣大球迷的熱情響應，累計收集實體展品500餘件，掃描歸檔歷史資料逾4000頁，整理修復歷史照片5萬餘張，剪輯整合歷史影像資料超過600分鐘。這些物件與史料，構成了申花中心最堅實的情感基石。球迷代表在參觀後表示，申花中心氛圍感十足，接近曼聯、皇馬那些足壇豪門展陳中心的體驗，「希望申花今後再奪拿一些獎盃，讓我們更加驕傲。」
作為國內首個由職業足球俱樂部自主打造並系統化運營的文體商旅綜合體，申花中心的落成，是俱樂部在職業化、商業化發展道路上的重要里程碑，也是中國體育產業的多元化發展的全新探索。揭幕儀式後，中心將進入最後的運營調試與優化階段，並將定向邀請觀眾入場參觀，預計將於春節前正式面向公眾售票開放。
