界面新聞記者 | 武冰聰
界面新聞編輯 | 任雪松
耐克旗下戶外品牌acg近期收穫了一波「出鏡率」。
11月，acg中國首店在北京三里屯太古里南區豎起醒目的橙色圍擋。此前這一地址是耐克門店，新店落成意味著acg這個擁有34年歷史的"全天候裝備"品牌正式獨立進入中國市場。
acg 是 all conditions gear（全天候裝備）的縮寫。作為耐克在1991年正式推出的戶外支線，它的品牌理念是為戶外運動者提供能應對各種天氣和複雜地形的裝備，產品覆蓋了戶外服飾、鞋履及配件等。
界面新聞聯絡耐克公司詢問acg開店日期以及市場規劃，耐克方面表示，感謝大家對 acg 品牌的關注，未來該公司將致力於在中國戶外市場帶來更多創新產品與品牌體驗的落地，將在未來分享最新動態。
耐克在戶外賽道起步早，但也經歷了業務收縮、再謀發展的過程。早在 20世紀80 年代末，nike 經已採用 nike hiking 之名開始著手戶外登山產品，此後acg品牌誕生。
進入21世紀，acg 慢慢淡出了 nike 的開發核心。2014年，耐克以nikelab acg之名重啟該系列。2024年耐克將acg列為重點培育產品線。
目前，在中國，耐克acg主要通過線上渠道進行銷售。界面新聞記者通過電商平台了解到，相關產品出現在耐克官方旗艦店，以及勝道等渠道商的店鋪中。
通常來說，線下門店意味著僱傭人力、店鋪租金等更高的成本支出，其主要優勢則是比線上更少的折扣，從而提高利潤空間，以及能為消費者帶來實際的體驗空間，讓更多潛在客戶有機會了解產品。
對於戶外產品來說，從線上走到線下也是行業內的趨勢。舉例來說，361°旗下的北歐品牌oneway就是這樣做的，先進入線上開設旗艦店，2025年十一前後，該品牌又在中國開出5家實體門店。
對於耐克來說，在2025年末加碼acg業務，並拓展線下渠道，可以從幾個背景來分析。
從整體環境來看，中國戶外運動參與人群持續增多，帶動戶外產業發展。今年10月，國家體育總局體育經濟司發布的《中國戶外運動產業發展報告（2024-2025）》顯示，我國戶外運動參與人數突破4億人。從消費人群看，中青年群體成為戶外運動主要消費者，其中25-34歲群體佔比最高，普遍受教育程度較高。
不斷增多的戶外人群以及受教育程度高的用戶畫像，顯示著戶外賽道的消費前景，這也推動了品牌做出決定。
對於耐克本身來說，這家公司整在尋找大中華市場的業績增長點。大中華區是耐克的關鍵市場之一，也是現階段的耐克需要攻克的難題。
在ceo賀雁峰提出的「win now」戰略中，中國與美國、英國一起被列為關鍵國家，北京和上海被選為主要城市。但從業績來看，中國市場仍需要努力。2026財年一季報大中華區營收15.12億美元，與其他重點地區相比仍有提升空間。
2024年10月賀雁峰上任耐克ceo之後，任命董煒擔任耐克全球副總裁、耐克大中華區董事長兼ceo、acg品牌全球ceo。
也就是說，董煒需要為大中華區尋找業績發展的可能性，同時需要為acg業務尋找突破點。
acg在早期因為功能性和色彩搭配的美感而「出圈」，現階段，在具備時尚感的北京三里屯開出全球首個耐克acg門店，是個並不令人意外的選擇。
從營銷層面來看，北京首店開門迎客之前，耐克也在加大acg在不同渠道的曝光。在戶外領域，2025年7月acg獨家冠名崇禮168超級越野賽，賽事覆蓋全球22個國家和地區超萬名參賽者。
近期，中國男足新任主帥邵佳一也穿上了全套的acg服裝。今年11月，從電視轉播鏡頭畫面來看，在熊貓杯比賽現場觀賽的邵佳一身穿storm-fit acg gtx防風梭織夾克，頭戴一頂acg淺灰色速干帽。
在運動消費領域，耐克有著多年經營獲得的江湖地位，但如何把知名度轉化為本地消費者實在的消費行為，則是耐克需要面對的課題。
中國的戶外賽道正在變得更加擁擠，競爭激烈。以始祖鳥為代表的戶外產品吸引了中產客群，李寧、361°等傳統體育品牌進入戶外賽道，並在大慶等下沉市場開出實體門店觸及消費者，此外，klättermusen等多個歐洲小眾品牌登陸中國市場。
從價格來看，一件acg戶外硬殼衝鋒衣售價約為1800元，中層搖粒絨上衣約為500元，速干短袖t恤售價399元。acg 的定價高於國產親民運動戶外品牌，也基本低於布局高端價格帶的始祖鳥等。
值得注意的是，從價格區間來看，acg旗下產品與北面的衝鋒衣、薩洛蒙的鞋履等同屬於次高端價格帶，這也意味著更為直接的市場競爭。
從產品及功能性來看，acg產品涵蓋了保暖、速干透氣、防風防水、防晒等幾個主要的功能。從使用的面料來看，gore-tex是商品詳情頁頻繁出現的材質。
當前各品牌加碼戶外賽道，產品能配適多元天氣、應用於不同場景，已經成為企業普遍的追求。耐克需要關注的是如何從同質化競爭中勝出，以科技感或者時尚感打動消費者。
戶外運動在中國逐漸發展，具備戶外穿搭需求的消費者通常已經購置了第一件衝鋒衣或是第一雙越野鞋。如何打造差異化來「競爭上崗」，成為消費者衣櫃里的「第二件衝鋒衣」，是acg等品牌面對的課題。
