每經編輯：趙博淵
活動現場 圖片來源：成都市雙流區提供
9月20日晚，2025/2026四川省城市足球聯賽在成都雙流體育中心鳴哨開球。裁判的哨聲尚未散盡，率先「破門」的卻是一盒盒紅油鮮香的雙流老媽兔頭——地標小吃化身「首發十一人」，在距中圈弧僅50米的美食嘉年華C位開檔。據商家透露，兩小時內，兔頭已被送出500份，也寫下雙流區「賽事經濟」的第一筆數據。
「看球啃兔頭，才算到雙流。」這句現場彈幕，道出了雙流區精心設計的「體育+美食」融合邏輯。體育中心外場5000平方米被改造成美食嘉年華，78個商業點位、71家商戶劃分為體驗、觀演、遊玩、美食四大片區，超大LED屏同步直播賽況，實現「觀賽—購物—美食」動線無縫銜接。老媽兔頭、白家高記肥腸粉、喬一喬怪味干鍋等本土品牌集體「首發」，讓嘉年華成為「第二球場」。
僅一天時間，嘉年華單日營收超400萬元，成績亮眼。其中，吳大叔、阿么手工女鞋、天味食品及海蒂花園4家本土電商通過現場直播創下340萬元銷售額。「當天直播間觀看超15萬人次，售出女鞋4000多雙，同比往期增長30%。」阿么手工女鞋創始人肖龍說，在雙流區的引導下，企業直播間走進景區、賽事、展銷現場等，不僅提升了銷售業績，更擴大了雙流的知名度和吸引力。
雙流賽事不僅吸睛，更吸金。在雙流體育中心賽事現場核心區域，「雙流煥新車·安逸看球賽」主題車展與賽事同步啟動，雙流區精準投放200萬元「城市足球聯賽汽車消費券」，聯動車企推出「票根立減」疊加優惠。
這場汽車消費活動拉動了當天全區銷售新車、二手車582台，合計銷售額約1.08億元，單日銷售額同比增長103%。今年1-8月，雙流區限上汽車銷售額達100.8億元、同比增長27%，其中二手車銷售額48.4 億元、同比激增175.1%。
雙流區創新推出「票根經濟」活動，讓一張張賽事票根變身消費「金券」。據統計，參與活動的餐飲門店銷售額平均增長30%，場館周邊1公里內的餐飲門店銷售額也實現15%以上的增長。其中，喬一喬怪味餐廳表現尤為亮眼，單日銷售額同比增長48%。
賽事當天上午11點剛過，喬一喬怪味餐廳便迎來了首批食客。不到十二點半，店內已座無虛席，氣氛熱烈。「女士您好，您一共消費395元，憑賽事票根可以立減50元，實際支付345元就好。」收銀台前，顧客方雅梅出示了賽事電子票後，工作人員迅速重新打出折扣後的消費單。方雅梅說，這次來雙流，不止看了場精彩的球賽，還嘗到了地道的特色美食，這個周末過得特別「巴適」！
此次活動，雙流區共組織20多家餐飲店參與，通過系列優惠吸引球迷賽後留下來、吃起來，深度體驗雙流的美食文化。「這個周末客流明顯增加，比往常增長了20%—30%。」喬一喬怪味餐廳區域經理鄧曦陽介紹說，「我們從賽事前一天就開始準備，增加食材採購、補充人手、調整營業時間，全力保障服務體驗。」
據悉，下一步，雙流區將繼續以重大賽事活動為引爆點，以傳統節慶為連接器，不斷創新消費場景，優化消費供給，提升消費能級。通過賽事與中秋國慶的精彩聯動，將賽事的巨大「流量」轉化為推動經濟發展的強勁「能量」，助力成都建設世界文化旅遊名城和國際消費中心城市。
每日經濟新聞
