9月10日，在阿里巴巴26周年慶典當天，高德地圖ceo郭寧在杭州西溪園區官宣，高德地圖正式推出「掃街榜」。他現場宣布高德掃街榜永不商業化：「真實是榜單的核心生命力，掃街榜的核心目標就是真實反映用戶的選擇。」高德官宣做榜單的同日，大眾點評宣布「重啟」品質外賣服務，並將同步發放2500萬張不同種類的大額「品質外賣」消費券。
這場發布會被業內視為高德地圖向大眾點評發起的挑戰，其背後是高德地圖8.73億月活用戶的流量底氣與首次實現盈利後的戰略野心。當導航數據遇上芝麻信用，這場基於「用腳投票」的評價體系變化，正悄然改寫本地生活服務平台的競爭規則。
要讓用戶「用腳投票」
這是高德首次將「地圖入口」升級為「決策+交易」閉環：首頁一級入口、四大榜單狀元榜、掃街榜、熱門打卡及城市指南，被業內視為直接對標大眾點評的「必吃榜」「黑珍珠」。
「它不是廣告榜，不是網紅榜，而是根據哪家店常被導航，哪家店常被真實用戶『用腳』投票等維度的靠譜數據算出來的。」高德地圖ceo郭寧在發布會上的表態，將高德掃街榜與市場同類產品的差異清晰划出。
大魚財經記者實測發現，高德掃街榜的「輪胎磨損榜」(遠距離專程前往)和「回頭客榜」(多次光顧)等特色榜單，確實呈現出與傳統點評平台不同的商家畫像。
不少網友在體驗後給出直觀評價，有投資者留言稱「原來是大眾點評plus」，表示出掃街榜在功能定位上與傳統點評的相似性，也暗含對其差異化優勢的認可。
不過實測與用戶反饋均顯示其在發展初期的局限性：在商業化程度較低的下沉市場，部分榜單存在更新延遲現象，景區類目的評價維度相對單一，仍依賴用戶主動上傳的圖文內容。有用戶提到，高德掃街榜定位準確，隨便搜幾家店信息都有，但內容略顯單調，評論數量少，而且沒有優惠支付、團購套餐，還沒和支付綁定，估計後面會慢慢完善。
更深層次的問題則來自數據本身。據披露，高德掃街榜已經覆蓋了全國超300個城市的160萬個線下服務商家，包括超87萬家餐廳、23萬家酒店以及近5萬個景區等。
不過，有投資者指出，一方面，當前消費行程分析依賴過往決策，而過往決策多少受大眾點評、自媒體引導，數據失真可能需要較長時間進行修正。另一方面，更多的本地好店其實是在本地人的腦子中，無需導航便能直達，如何將這部分的資源收集統籌起來，也是另一大數據難題。
「真導航」如何避免「刷好評」?
這場精心策劃的發布會在未開始前已得到廣泛關注，甚至引發了一波資本市場的大面積看好情緒。發布會前夜，阿里巴巴每股開盤大漲，漲幅一度接近5%，股價漲至自2021年11月以來最高點，收盤漲幅4.18%。阿里巴巴港股今日開盤大幅高開，較昨日收盤價高出約2%，隨後漲幅回落。
這場發布會準備數月，保密級別極高。據晚點lastpost報道，高德向集團管理層申請，在 6 月底內部正式立項 「高德掃街榜」 項目，由高德 ceo 郭寧直接領導，不到 100 人的項目組進駐了此前一直沒有啟用的阿里巴巴杭州西溪園區 c 區 4 號樓，項目非常保密，其他員工無法刷卡進入這棟樓。
榜單說的是真是假?記者實測發現，高德地圖掃街榜的核心競爭力在於其建立的「行為+信用」雙引擎評分機制。不同於傳統點評平台依賴用戶主動評價的模式，高德將導航記錄、到店頻次、跨區專程前往等客觀行為數據作為核心評分依據，同時引入支付寶芝麻信用體系對評價可信度加權，授權芝麻信用後，評價內容審核更快。
以濟南為例，掃街榜界面顯示，該榜單根據近一年2451萬人的3.9億次導航、98億公里計算，通過用戶多次反覆前往的51萬家店鋪篩選，結合芝麻信用計算的真實評價生成。
9月10日，芝麻信用宣布戰略升級商業信用服務體系，擴大本地生活場景接入，正式面向高德地圖開放產品能力，雙方共同打造全新線下信用服務體系。在新上線的「高德掃街榜」中，經用戶授權後，芝麻信用將作為用戶評價分的重要校準因子影響商家的綜合評分，從而讓商家評分更真實、可信。
這一設計也獲得市場認可，多位投資者在討論中分析認為，「行為+信用」的雙維度模型極大增加了刷單、刷榜的成本。
若要「變現」將開闢千億市場
投資者往往對市場走向有著更敏銳的嗅覺，「大眾點評被迫進入地圖這個『異域戰場』，後續想緩過來難度大。」有投資者分析認為：「阿里提出高德10億補貼後，美團也同步官宣發放大眾點評補貼。但在實際操作中，用戶在其他平台選擇餐廳後，必須通過導航前往，所以依然會跳轉到導航平台。」
而在c端的地圖市場，高德以超8億的月活用戶量佔據上風。目前，高德地圖掃街榜的超10億補貼包括：出行補貼的2億元專屬券包，交易補貼投放9.5億元消費券(含到店優惠券、招牌菜折扣)以及流量支持。若有朝一日，高德試圖走團購路線，月活用戶數量是商業變現的基石，
這是一筆不可小覷的生意。2024年，高德地圖的日均單量已達到800萬單，目前，高德地圖上每天有1.2億次生活服務ai搜索。
根據測算，若掃街榜能將1.2億日活搜索用戶中的5%轉化為消費用戶，按每人消費100元計算，年交易額有望達到千億級別。但質疑聲同樣存在：「地圖用戶核心需求是出行，不是消費，場景切換有天然障礙。」
高德掃街榜的發布，在資本市場引發連鎖反應。阿里巴巴股價在消息公布後小幅度下跌，當日收盤漲幅僅0.63%，而美團股價則在上午出現拉升，當日收盤漲幅2.06%，這種聯動效應被解讀為市場對本地生活競爭格局變化的即時反應。
「高德要做真實點評，這是和大眾點評直接競爭，下半年阿里美團有場硬仗要打!」雪球用戶的留言，或許道出了市場對兩大巨頭競爭升級的預判。
記者:劉瑾陽 編輯:楊子夢 校對:高新
