23日晚間，世錦賽中國女排首輪迎戰墨西哥，隊員比賽服上首次出現的海爾logo引發廣泛關注。體育媒體與業內人士紛紛猜測，海爾或將與中國女排「牽手」。若消息屬實，這將成就「全球第一的家電品牌」與「世界排壇冠軍」的強強聯合，開啟品牌體育營銷新範式。
儘管雙方尚未對此作出回應，但公開資料顯示，海爾近年來持續加碼體育營銷，先後贊助羅蘭-加洛斯網球公開賽、ATP世界巡迴賽等國際頂級賽事。此次若攜手中國女排，無疑是其體育營銷戰略的一次重要深化與升級。
事實上，海爾與中國女排淵源已久，兩大頂級IP商業價值與精神內核的雙重契合促成了全球競技場上的同頻共振。
中國女排自1981年首奪世界盃冠軍以來，始終秉持頑強拼搏、永不言敗的使命擔當，榮膺世界三大賽"十冠王"。與奪冠相比，在一次次面對勁敵時，中國女排展現的精神內核已超越體育範疇，這支"王者之師"已成為激勵國人的時代符號，其國民影響力與商業價值持續彰顯著這支隊伍作為民族精神載體的獨特魅力。
海爾創業40餘年,是中國最早出海的企業之一。20世紀90年代初，雖然國內家電供不應求，但海爾認為國門之內無名牌，封閉在國內市場創不出真正的世界名牌；邁出國門後，海爾選擇了更為艱難卻充滿無限可能的自主創牌、高端創牌之路。歷經25年奮力拚搏，海爾成為全球第一家電品牌，近年來又在大健康、數字經濟領域展現出強勁實力。
從世界體育競技場到中國品牌出海競逐全球市場，海爾與中國女排的發展歷程底色同頻、精神共振。如達成戰略合作，是雙方頂尖實力與全球影響力的深度融合，強強聯合必將釋放1+1＞2的商業價值。
業內人士分析，海爾此舉一方面是基於其體育營銷傳播效果的戰略延續，另一方面則是看中女排的超高國民度，以此精準觸達更廣泛消費群體。值得一提的是，海爾在智慧空氣、康養服務等領域的科技實力，未來亦可能應用於女排訓練保障，為「科技+體育」的跨界融合注入新活力。
如若此番「頂流」聯手成功，必將為品牌營銷樹立新標杆，並為中國體育產業注入新動能。正如網友熱議：王炸組合呼之欲出！
這場跨界合作值得期待。
來源：財經網
