身體在岩點間伸展、騰躍、輾轉挪移，當沾滿鎂粉的手掌觸碰到線路頂端的岩點時，瞬間迸發出的成就感是唯有攀岩愛好者才懂的感受。
作為從現代登山衍生出來的運動，攀岩被譽為「岩壁芭蕾」，自1987年被中國登山協會引入後，長期局限於高校社團的小眾領域。
直到2016年，攀岩被國際奧組委確定為2020年東京奧運會官方比賽項目，此後又陸續進入全運會、亞運會賽事體系，這項運動才逐漸破圈。
2024年，巴黎奧運會伍鵬摘得速度賽亞軍引發全民關注。今年6月，潘愚非在攀岩世界盃抱石項目中斬獲中國首金，攀岩完成了破圈的最後衝刺。
能在岩壁之間穿梭騰挪、看起來帥氣，是許多人被攀岩吸引的起點。但在資深愛好者眼中，這只是攀岩最表層的魅力。
時代財經採訪的多名岩友，不約而同地將攀岩比作沉浸式闖關遊戲：每條線路都是預設關卡的解題挑戰，既需肢體協調能力，又要路線規劃策略。更妙的是攀岩帶來的諸多可能性：即便同一線路，不同體型與運動習慣的攀爬者，也能開發出獨一無二的動作路線。
這本質上是一場與自我的深度博弈。當雙腳離地、踏上第一組岩點時，人所能藉助的，唯有自己的意志力與專註力。
隨著越來越多年輕人湧入岩友圈，工作日的城市攀岩館也開始人頭攢動，到了節假日，熱門的野攀場地甚至需要排隊等候上牆。國家體育總局登山運動管理中心數據顯示，2012年全國的攀岩愛好者只有近1萬人，截至2023年年底，該人數已增長至50餘萬人。
讓人上癮的「空中遊戲」
即便已經攀岩近10年，聊起攀岩，周渤的語氣中仍滿溢著興奮：「攀岩就像集郵，沒擁有過郵票前，不會想要入手。但一旦收藏了第一套，就會想持續擁有。」
今年40歲的周渤，十年前旅遊經過攀岩勝地廣西陽朔時，心血來潮地參加了人生第一次攀岩活動。因為是新手，在靠蠻力爬到路線的80%後，周渤便沒有力氣再繼續完成了。事實上，在稍懂攀岩技巧的人眼裡，當時周渤攀爬的路線，難度僅相當於走普通樓梯。
帶著未能登頂的不甘心，回家後，周渤到處找岩館練習。與大多數靠本能與蠻力的新手一樣，初期，周渤每次上牆，都是手腳並用地在岩點上硬拉硬蹬，練到力竭卻不得要領。直到在一位老 岩友的指導下學會了攀岩的基本技巧「頂腰推胯」，周渤才豁然開朗。
在攀岩領域，「Problem」（問題）通常指攀岩路線中需要攻克的技術難點，而「Solution」（解決方案）則是針對難點作策略。成功「解題」帶來的成就感，讓眾多岩友為之著迷。
「在攀岩的世界裡，會不會技巧好比1和0。很多線路，假如用對了動作與技巧，其實沒有看上去那麼難。就像槓桿找對了支點後，就可以四兩撥千斤。」周渤說道。「柳暗花明」的成就感，讓向來不喜歡運動的周渤對攀岩相見恨晚。近10年來，為了野攀，周渤跑遍了廣西、貴州、福建等地，甚至還遠赴泰國、菲律賓。
周渤在其創立的鹹魚攀岩館｜受訪者供圖
更何況，獲得解題成就感的消費門檻並不算高。
國內攀岩館單日門票的價格在約100元，新人體驗課在約200元，且提供攀岩鞋租借服務。新人如果只是想要體驗攀岩，花費約200元就能搞定。老岩友的花費則主要在攀岩館年卡（約4000元）、攀岩鞋（500——1000元/雙）與安全繩（300——500元/條），年花費不超過1萬元。
事實上，除了周渤這樣較為成熟的愛好者，如今，青少年才是岩友的核心人群。
今年18歲的Coco已經是一個攀岩八年的老手了。五年級時，Coco因在一次難度攀岩體驗中爬得比別人高，一時興起報了攀岩班。正式學習後，體能訓練與姿勢糾正的枯燥曾讓她偷偷哭了多次。
攀岩需要極高的意志力與專註力，這種和自己較量的過程讓Coco著迷。曾靠徒手攀爬登頂了美國酋長崖和北極懸崖的亞歷克斯·霍諾德是Coco的偶像。而這兩條線路，都是國際攀岩屆公認的「死亡線路」。
在高度超過900米，巨大且近乎光滑的酋長崖上，亞歷克斯的每一步都在生死邊緣，攀爬需要絕對的冷靜與專註。
「哪怕在地面時有多心煩意亂，一上牆就心靜了。」Coco說，「攀岩沒有隊友，每個難點都需要自己克服，哪怕只是往上爬多一步，都是對自己的超越。每次登頂後下降，看著一路爬過的岩點，我都覺得，哇，原來我已經能走這麼遠。」
攀岩8年，Coco先後在攀岩館的非正式比賽與廣東省青少年攀岩錦標賽等賽事中拿下了多個獎項。在母親眼中，Coco已從小時候的「稍顯嬌氣」，成長為一個「堅韌的女孩」。
即便手掌磨破、腳拇指外翻，只要能行動，Coco都會咬牙堅持，「攀岩不是速成運動，在成功登頂前，有太多失敗。我覺得生活中的難題，也和攀岩差不多，哪怕會多次『滑落』，但堅持下去總能找到解法。」
Coco在廣西陽朔野攀｜受訪者供圖
攀岩館遍地開花
王石也投資下場
越來越多人開始在攀岩運動中找到樂趣，城市攀岩館的人氣也持續提高。
陳俊義是華南最大抱石館趣野攀岩（抱石：攀岩的一個類型，主要在低高度岩壁上進行攀爬）的聯合創始人。因為對攀岩的熱愛，體育專業出身的他2017年大學畢業後，進入廣州凱樂石攀岩館工作。
那時，陳俊義在攀岩館的工作相當清閑。除了做攀岩教練，他還兼職了徒步嚮導、戶外項目青訓教練等工作。
在陳俊義剛做攀岩教練的那幾年，攀岩一直是一項不出圈的小眾運動。直到2022年，陳俊義在深圳一家岩館工作時發現，來攀岩的人變多了。此前基本每月都在虧本的岩館，也開始盈利。
2022年底，陳俊義與合伙人在廣州創立的趣野攀岩館開業。
趣野攀岩館的地理位置並不算便利，既不在市中心，也不靠近地鐵口。但是，岩館生意的紅火卻超出預期僅開業一年，陳俊義與合伙人就將原本200多平方米的岩館，擴建至1100平方米。周末來趣野攀岩的人數，也從開業初期的60至70人，攀升至如今的150至200人。
陳俊義透露，攀岩的新手群體還在持續擴大。趣野攀岩館的收費項目主要有122元的單日門票與192元的新人體驗課。從2024年開設新人體驗課以來，趣野來自體驗課的月收入佔比一直穩定在10——15%。
「過去來攀岩的都是一小撥熟面孔，現在一眼望去，都是新岩友。」陳俊義感慨道。
趣野攀岩館
作為資深愛好者，2022年，周渤創立的「鹹魚攀岩館」在汕頭市開出首店。三年時間不到，「鹹魚攀岩館」在當地的門店數量已達到3家。
周渤也明顯感受到了人們對攀岩運動的認知發生了變化。「2022年剛開業時，帶孩子來體驗的家長，還搞不懂攀岩是做什麼，對安全性也有許多擔憂。現在家長們已經把這當作一項常見的休閑運動了。」
中國登山協會發布的《2023中國攀岩行業分析報告》顯示，截至2023年12月，國內現有商業攀岩館數為636家，相較2022年初統計的485家，增長31%。當前，行業內已經誕生了藍天攀岩、香蕉攀岩、岩時攀岩等連鎖攀岩館品牌。
攀岩運動的魅力和商業前景，還引來了知名企業家紛紛下場布局。2024年1月，前中國國家攀岩隊總教練趙雷與懶熊體育聯合創始人黎雙富共同創立了我攀攀岩館。據悉，「我攀」背後的公司是雷攀科技，目前已完成近千萬元人民幣融資。
值得一提的是，我攀攀岩館的聯合創始人與第一個投資人是萬科集團創始人王石，天使投資人則是360集團創始人周鴻禕。作為登山愛好者，王石很早已學習過攀岩的技巧，甚至 他在 深圳住了20年的房子里就裝有一面攀岩牆，而他真正被攀岩種草，還是在2020年。「疫情期間我被隔離，那怎麼活動呢？就在院子里爬樹、攀牆（岩）。」
攀岩是門慢生意
相較於花費不菲的滑雪與網球，攀岩的裝備費用可謂相當親民。
攀岩通常無需專門購置服裝，透氣彈性耐磨的常規運動裝即可。作為必需品的粉袋，百元內即可入手，攀岩鞋目前以La sportiva、Scarpa兩個義大利品牌存在感最高，整體價格在500至1000元。
雖然單價不算低，但攀岩鞋等產品的使用壽命往往長達數年。除非需要高強度訓練，在成年岩友圈，幾年才換一次鞋的情況，相當常見。
目前，攀岩裝備市場的規模並不大。據Cognitive Market Research的調研報告，全球攀岩裝備市場規模在2024年將達到6.915億美元（約50億元），預計2031年的銷售額將達9.997億美元（約70億元）。而2024年中國攀岩裝備產業的市場規模僅為0.7157億美元（約5億元）。
不少年輕人將攀岩館視作健身房，但攀岩館要想和健身房一樣快速擴張卻很難。
教練缺口，是限制攀岩館擴張的一道坎。陳俊義告訴時代財經，不同於籃球、游泳等已存在專業教學體系的大眾運動，國內的攀岩運動尚未形成統一的教學課程。除了從賽事體系內部退役的教練與運動員，目前，國內攀岩館的教練，主要通過招來高校體育專業學生自行培養、或者由攀岩愛好者轉型。
教練的培養周期也取決於學員的個人能力。據媒體報道，培養一個合格的教練員需要至少半年以上時間。據陳俊義透露，即使是有體育基礎的人，在沒有攀岩經驗的前提下，要達到專業教學水平，訓練周期也有可能長達4——5年。因此，合格教練員的培養速度，遠遠跟不上行業發展步伐。
同時，攀岩館的盈利周期也要比健身房更長。
《2023中國攀岩行業分析報告》顯示，目前國內已有半數攀岩館的啟動資金成本在百萬元以上，主要集中在100萬元至150萬元區間。整體來看，國內攀岩館的平均回本周期約為3到5年。
陳俊義向時代財經透露，一個約300平方米的室內抱石館，前期投入在約100萬元，預計回本周期在約2到3年。作為對比，根據公開資料與媒體報道，連鎖健身房品牌樂刻，常規健身房面積也在約300平方米，前期投入在約150萬，但回本周期在2年內。
影響攀岩館盈利能力的，是人群數量、消費水平與維護成本。
攀岩館的收費項目主要分為攀岩門票與新人體驗課，上述兩個項目在國內的整體定價水平分別在約100元與約200元。又因為攀岩比健身的門檻和強度更高，攀岩館的客群規模、消費的頻次整體都低於健身房。同時，為了持續保證場館對岩友們的吸引力，攀岩館通常每1到3個月，就需要更換岩點路線，這也構成了一筆維護費用。
整體而言，攀岩行業如同這項運動本身，並非爆髮式增長的生意，卻有著穩健的發展態勢。隨著近年來國家攀岩後備人才培養體系的完善、始祖鳥、凱樂石等戶外品牌的市場布局，以及社交媒體的傳播，中國攀岩市場，有望攀向更高的行業「岩點」。
