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沒有全網轉播，沒有大牌球星，比賽卻一票難求，場均上座近萬人，超過同期中甲聯賽水平……初夏時節，被網友稱為「蘇超」的江蘇省首屆城市足球聯賽火爆出圈，「比賽第一，友誼第十四」「南哥之戰」「太湖三傻」等熱梗頻出，名場面一個接一個，話題熱度不亞於收官季的歐洲各大頂級聯賽。
熱情在球場外蔓延，當地文旅也紛紛「整活」。常州賽區推出「9.9元門票+蘿蔔乾炒飯」套餐，帶動本地蘿蔔乾品牌線上銷量翻倍；鹽城推出的「觀鳥+觀賽」套餐，預訂量超過2萬單；鎮江和宿遷比賽期間，鎮江市國家級景區對宿遷市民免費開放，憑觀賽門票還可以九折品嘗特色美食……一項非職業的體育賽事，不僅掀起全民參與熱潮，刷新人們對地方足球賽的印象，還帶動了地方文旅消費，彰顯了「體育+」的魅力。
「蘇超」何以爆火？火在真實。依託於江蘇足球青訓、體教融合的良好基礎，這一業餘賽事踢出了職業級的專業水準。比賽中不乏外賣小哥、學生、個體工商戶的身影，民間高手與職業球員並肩作戰，群眾性更強。綠茵場上的激烈比拼與觀眾席的吶喊助威相得益彰，終場哨聲響起前沒有「友誼」可言，這種不服輸的精神讓每一場比賽都激動人心。
「蘇超」爆火，還火在真誠。宿遷與徐州的「楚漢之爭」，揚州與鎮江的「早茶德比」，南通和連雲港的「海鮮兄弟連」……熱梗背後，是地域文化的生動表達。「蘇超」戰隊以城市命名，更能激發「為家鄉站台」的凝聚力與榮譽感。人們將歷史、美食等融入「應援」，強化人與隊的情感連結、人與城的身份認同，讓體育氛圍更加濃厚，讓更多普通市民參與其中，也讓體育競技更有群眾基礎。
「蘇超」爆火，更火在相互激勵。「散裝江蘇」的調侃背後，是不同城市之間的「你追我趕」良性競爭。正如江蘇「十三太保」形散神不散，以差異化發展成就「蘇大強」的經濟體量，城市足球的競爭有助於凝聚起打造賽事品牌的強大合力。
不少人關心：「蘇超」能火多久，當網路熱潮褪去，當地能否接住「潑天流量」？回答這一問題，關鍵要看比賽含金量與文旅吸引力，更要看體育和其他產業是否能實現有機融合。對接生活、紮根本土，體育方能擁有源源不斷的生命力。
從「村超」到「村BA」，再到「蘇超」，事實已多次證明，賽事成功的秘訣往往在體育之外。更好地滿足群眾對於文化消費升級的迫切需求，為人們提供更大的情緒價值，賽事就能成就體育惠民、文化潤心、經濟向好的共贏。讀懂「散裝」與「整裝」的辯證法，找准特色，因地制宜，才能完善賽事活動體系，推動文體旅融合發展，打造起「體育+」產業鏈，讓億萬人民在體育強國建設中共享福祉。
