2024歐洲杯啤酒贊助商：創立時間超過200年，背後家族已傳承七代

作為僅次於世界杯的足壇第二大國家隊賽事，激戰正酣的2024歐洲杯，預計將吸引全球超過50億人次觀看，約有300萬球迷來到德國現場觀戰。龐大的觀眾群體帶來的品牌曝光度和流量轉化，意味著品牌投入是一場可以預見的「以大博大」。

本屆歐洲杯共有13家官方全球贊助商，分別是阿迪達斯、源訊（Atos）、貝塔諾（Betano）、繽客（Booking）、可口可樂、歷德零售（LIDL）、恩格爾伯特·施特勞斯（Engelbert Strauss）、卡達旅遊、速賣通、螞蟻集團、比亞迪、海信和vivo。中國企業佔據5席，佔比超過三分之一，刷新了歐洲杯有史以來中國贊助商數量最多、比例最大的新紀錄。

此外，2024年歐洲杯還有5家官方國家贊助商，分別是德國電信（Deutsche Telekom）、德國鐵路（Deutsche Bahn）、德國安顧保險集團（Ergo）、碧特博格（Bitburger）和維森霍夫（Wiesenhof）。

值得注意的是，德國本土啤酒品牌碧特博格，取代了喜力、嘉士伯等歐洲啤酒巨頭，成為今年歐洲杯唯一一家啤酒贊助商。在柏林、慕尼黑、斯圖加特等10座主辦城市，其產品不僅可進入體育場的酒吧銷售，還能在官方球迷廣場和歐洲杯相關慶祝活動上獨家銷售。除此之外，該品牌還在21個國家開展營銷，發行了紀念啤酒罐、紀念啤酒桶裝、紀念啤酒皇冠蓋套蓋、紀念啤酒塑料杯等多款產品。

事實上，碧特博格與足球結緣已久。從1992年，起它就是德國足協的官方合作夥伴，專門推出過世界盃加油鋁瓶、歐洲杯加油鋁瓶。不過在德國隊2018年世界盃小組賽恥辱出局後不再續約，結束了長達26年的合作。

公開資料顯示：碧特博格誕生於1817年，迄今已有207年的歷史。名字源自誕生地——萊茵蘭-普法爾茨州的比特堡（Bitburg），一座靠近盧森堡的小城。其啤酒產銷量位列德國前三，並銷往30多個國家和地區，」Bitte ein Bit」 (意為請給我一點)的標語深入人心。

碧特博格一直採用傳統的釀造法，即上層發酵。簡單解釋一下，啤酒發酵的方式主要是兩種：「艾爾Ale」和「拉格Lager」。其中，艾爾即上層發酵，在釀造過程中，酵母漂浮在發酵溫度高的麥芽汁上面，最大程度保留啤酒花的香味。大多數的精釀啤酒屬於艾爾。世界啤酒總產量的90%是拉格啤酒（工業化程度高），通常都是淡色拉格，也叫皮爾森。

與此同時，碧特博格嚴格遵守1516年制定的德國純凈啤酒釀造法——規定啤酒只能由啤酒花、麥芽、酵母、水釀造。得益於此，其產品擁有豐富的香氣和較為醇厚的口感，由微微甜味逐漸帶出一點苦味一種清淡的麥香。值得一提的是，除了啤酒，碧特博格還推出了多款創新產品，例如啤酒可樂、檸檬啤酒、石榴啤酒等等。

碧特博格集團是一個典型的家族企業，從約翰·沃倫博恩（Johann Wallenborn）開設的農村小釀酒廠起步，歷經七代傳承（揚·涅沃德尼燦斯基Jan Niewodniczanski是現任總經理），去年實現營收7.76億歐元（約合人民幣60億元），同比增長6.5%。【註：萬奈仕(wernesgruner)、百帝王 (benediktiner)也是該集團旗下品牌】

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德國是啤酒大國，據說擁有超過6000個品牌。除了上述提及的品牌，比較知名的還有全球最暢銷的德國啤酒Becks（貝克）、范佳樂（Franziskaner）、保拉納（Paulaner Weissbier）、Radeberger（瑞德伯格）、Krombacher（科隆巴赫）、Warsteiner（沃斯樂）、König Pilsener（考尼格）、Erdinger Weissbier（艾丁格）等。