文字/編輯：夏有喃風
「美特斯邦威，不走尋常路」
聽到這句廣告詞，你一定會想起曾經風靡全國的美特斯邦威品牌。但就在最近，美特斯邦威卻突然登上了熱搜，原因更是讓人大跌眼鏡。
身為創始人之女，同時擔任董事長職位的胡佳佳辭去了職務，看似是讓賢退位，卻被爆出是引咎辭職！
直到相關爆料越來越多，人們這才發現，辭去職務的背後隱藏著不為人知的隱情！
本文內信息來源於鳳凰網和微博，為了閱讀需要，文章細節可能有所潤色，請理智觀看。
美特斯邦威從輝煌走向衰落，二代接手成最大轉折點
1995年，美特斯邦威在周成建的努力下成立了集團，創業理念便是主攻運動風和休閑風的服飾。
並且秉持著民族品牌情節，美特斯邦威從一開始就走的愛國路線。
事實證明周成建的想法是十分超前的，在當時行業剛剛發展的時候，美特斯邦威就乘上了風頭，順勢而上。
作為第一批吃蛋糕的人，美特斯邦威毫無疑問成為了服飾行業里冉冉升起的一顆新星，周成建也沒有閑著，而是不斷請各大明星來代言。
明星效應也成為了美特斯邦威的利器，直至2006年，美特斯邦威實現全方面營業額突破四十億，並且線下門店達到了1800家。
傲人的成績讓美特斯邦威在當時一躍成為了國產服飾行業的領頭羊，作為龍頭行業，美特斯邦威似乎前景一片光明。
但在商界向來是暗流涌動的，一個不小心就會覆舟沉水。
周成建仍然沒有停下進步的腳步，2008年，美特斯邦威成功上市，這是周成建自信滿滿的一步，但他不會想到，未來的路這麼難走。
當時的美特斯邦威可謂是風光一時，可隨著安踏李寧等同樣是國產服飾品牌的競爭者出現，市場的格局逐漸被改變。
隨後美特斯邦威開始轉變思路，想要轉向高端市場，企圖和其他品牌反其道而行。
但是想法是好的，現實卻是骨感的。
2012年，美特斯邦威以78億元的品牌價值登上胡潤排行榜第十九，卻不曾想這是最後的輝煌。
之後的美特斯邦威處於十分尷尬的地位，高端比人家品牌效應低，低端又比不過價格戰。
這下坡路一走就是整整四年，直到2016年，美特斯邦威迎來了一個巨大的改變。
周成建退位，接手集團的是其女胡佳佳，年輕人上位，美特斯邦威似乎又有了破局的新方向。
可就是這麼一個被年輕人接手的美特斯邦威，不僅在數年後越發虧損，而且還讓胡佳佳引咎辭職，這又是怎麼一回事呢？
七年虧損三十多億，引咎辭職是最後的體面
胡佳佳接手美特斯邦威後的第一年，就出現了全年盈虧的慘狀，由於發展策略制定的錯誤，美特斯邦威儼然陷入了困境。
作為領導者，胡佳佳理所應當立馬改變當下發展方向，轉變思路。
但胡佳佳擔心隨意更改策略會讓美特斯邦威處境更加嚴重，所以她選擇了保守策略，不斷的縮減名下產業，以退為進。
可是這種自斷手腳的手段，又怎能將美特斯邦威挽救於水火之中，任由其發展下去，不過是慢性死亡罷了。
事實證明胡佳佳的決定是錯誤的，從2017年開始，美特斯邦威就一直處於巨額虧損狀態，營業額不斷下降，入不敷出。
直至2023年，美特斯邦威累計總共虧損了三十餘億元，幾乎是虧掉了半個美特斯邦威！
誰也沒想到，周成建在退位之前的成功止損，卻成為了死亡前的迴光返照。
美特斯邦威的產業體系急速縮水，管理層人心惶惶，到了這一步再想去改變，已經為時已晚。
如今的國產運動服飾市場早已被瓜分完畢，美特斯邦威想要再回來佔據一席之地，就要出出血，交一筆昂貴的學費。
但就在美特斯邦威面臨危機的時候，胡佳佳在幹什麼？
胡佳佳面臨如此境地，做出的措施就是棄車保帥。不斷關閉線下門店，減少資金輸出，以最快的速度保住現金流。
更是選擇不斷出售線下直營旗艦店，換取資金補貼集團，就連曾經作為美特斯邦威精神象徵的服飾博物館，都被拋售！
胡佳佳的緊急措施確實為美特斯邦威換來了6.8億元的資金，可面對長年以來的虧損，不過是飲鴆止渴罷了。
而作為董事長，胡佳佳日日作樂，一點危機意識沒有，甚至流連奢侈品店。
甚至在20年的時候，胡佳佳還因為旗下門店糾紛被判處失信，限制高消費，這對於一個百億集團的話事人來說，是不是太離譜了？
儘管美特斯邦威第一時間出通告解釋，胡佳佳也在四天內解開了失信狀態，但這儼然成為了一個污點。
學歷背景都無可挑剔的胡佳佳，如此失敗的境遇，讓人實在不理解。直到2024年，新年伊始，美特斯邦威遭曝出資產負債率高達90.09%。
胡佳佳也扛不住壓力，最終引咎辭職。尸位素餐的她也被揭開了最後的遮羞布，將不堪的一面展現給了大眾。
如今美特斯邦威已經處於水深火熱的境地，產業流動性已經基本枯竭，現金流最低的時候甚至破億都沒有，賬上僅僅只有0.86億！
曾經風光一時的它，又該何去何從呢？
創始人再回歸，能否力挽狂瀾，扶大廈之將傾？
隨著胡佳佳引咎辭職，下一任董事長的位置也開始變得撲朔迷離起來，誰願意接手這個爛攤子呢？
值得一提的是，創始人周成建也被加入了非獨立董事長候選人名單。
這也就意味著周成建有機會再度執掌美特斯邦威，但是今時不同往日。
雖然周成建一手將美特斯邦威推上輝煌，但是面對如今幾大運動品牌巨頭虎視眈眈的擠兌，他還能夠成功突圍而出嗎？
這些都是後話了，美特斯邦威的未來是怎麼樣的，沒人會知道。
但曾經命運也掌控在他們手上，錯過時機，後果就要自己承擔！
結語
美特斯邦威從輝煌到落魄，過程實在是令人唏噓，周成建自己親手打造的帝國卻朝不保夕，可能連他心裡也是無限悲涼吧。
不過美特斯邦威終究是曾經的民族品牌，也希望他們能度過這道難關，再接再厲！
參考資料
微博失信通告：https://weibo.com/1784473157/J8IJFn3Lk
鳳凰網文章：
https://ishare.ifeng.com/c/s/v0040qppgLqwMIogCxxoGAFsnpvO6vhuiAHNEv7Fngxc9gM__?from=ucms_web
