你可能不知道世界盃里沒有「皇馬」「曼聯」，也搞不清楚「黃牌」「紅牌」、看不懂「越位」「點球」，但有兩個人的名字，即便你對足球一無所知，也必定如雷貫耳。
一位梅西，一位是C羅。
01
作為當今足壇最炙手可熱的兩大球星，梅西與C羅的粉絲遍布全球。尤其現下世界盃賽事正如火如荼進行，這兩位的熱度更是堪稱「所向披靡」。
品牌能找到他們之中的一位為自家產品宣傳，已然值得敲鑼打鼓熱烈慶祝，兩位合體出鏡為同一品牌做推廣，在11月20日之前，是品牌君想都不敢想的事。
畢竟——做夢也得有分寸呀！
然而財大氣粗的路易威登（以下簡稱LV）用鈔能力證明，什麼分寸不分寸的，我看中的CP就得湊在一起、同框拍廣告。
11月20日凌晨，LV品牌官博、梅西與C羅的個人社交平台先後放出一張海報。
圖片中梅西和C羅一左一右坐在LV箱包兩側下著國際象棋，只見梅西單手托腮、C羅右手撐頭，兩人都呈思考狀。有博弈那味兒了。
配的文案也別有深意：Paid partnership。
勝利是一種心態。
該說不說這強扭的瓜有點甜，LV是懂足球的！
02
照片釋出後，不管是球迷還是看熱鬧的圍觀群眾，一整個全沸騰了。
雖然大家關注的重點不太一樣：有人好奇LV到底砸了多少錢能同時請到他們倆，有人想知道廣告是不是坐一起拍的，有人忙著感嘆活久見。
但最終都得出了較為一致的結論——LV贏麻啦。
在LV品牌官方賬號上，這條INS發布後，不到10小時的時間裡就收穫到255萬用戶的點贊，遠超平時數據。
而在梅西與C羅的個人賬號，該圖片得到的點贊數更是直接突破千萬大關。微博上「梅西C羅首次同款拍廣告」話題也成功引發熱議，目前話題總閱讀次數已經超過1357萬。
這樣的引流水平，不誇張地說，即便放眼全球娛樂圈，也鮮有明星能做到。
贏肯定是贏了的，從成功簽下梅西與C羅並邀請到他們同框拍攝廣告片的那刻起，LV就註定會在這屆世界盃的品牌營銷大戰中，留下濃墨重彩的一筆。
不過LV的贏，絕不局限於引流層面。
那頂多算前菜一碟。
03
很多人應該都知道，LV這兩年漲起價來毫不手軟，光是去年就調價過6次。
外界普遍認為，這是因為疫情之下，奢侈品牌的主力客戶結構發生變化，超高凈值客戶群體的數量與購買量在提升，其他群體的購買力相對有所下降。
能否贏得超高凈值客戶群體的青睞，成為奢侈品牌能否提升銷量的關鍵所在。
所以包括LV在內，為順應超高凈值人群的偏好，奢侈品牌開始主動做取捨，透過在高端產品線發力、提價剔除日益減少的「無收入客戶群」等方式調高品牌的准入門檻，達成進一步滿足超高凈值客戶群體心理需求目的。
順著這個思路，品牌君猜測，LV選擇向梅西與C羅拋出合作的橄欖枝，也有類似的考慮——提升品牌調性，示好目標受眾。
奢侈品販賣的從來就不是「使用價值」而是「品牌價值」，越是高格調的品牌越有定價權，也更有機會贏得超高凈值消費群體的認可。
梅西與C羅，享譽世界的足壇絕代雙驕，毋庸置疑是品牌講述產品故事與企業精神的絕佳「輔助道具」。
合作流量明星，企業更多是基於對短期熱度的眼饞。有時候品牌自己也很清楚，那些藝人大概率下難以完成賦能品牌的任務。
可合作像梅西、C羅這樣的超級球星不同，他們身上的熱血與熱愛、執著與堅守，還有那些閃閃發光的獎盃和數之不盡的榮譽，讓品牌擁有了更多的發揮空間，也賦予營銷更多的升華可能。
看到這裡，一定會有人疑惑：既然找梅西與C羅合體代言益處多多，那為啥在LV之前幾乎沒有品牌這麼做？是沒想到嗎？
咱就是說，有沒有可能，並非所有品牌都是「六大藍血之一」，也不是所有集團都可以被譽為「奢侈品帝國」。
品牌君的意思是——請不起也請不動，才是多數品牌與梅西和C羅失之交臂的真正原因。
沒讀清華和北大，真不是因為不想。
