2021東京奧運會已落下帷幕，但國內「奧運熱」依舊熱度不減，既有運動員們拍攝的vlog被央視主流媒體報道，也有運動員們頻上熱搜、被網友大力支持進行品牌代言。但同時，部分網友對運動員們進行網路暴力、造謠誹謗等頗有「飯圈」痕迹的行為也令眾多網友反感。誠然，「飯圈化」固有其弊端，但不可否認，「飯圈化」現象如今已成難以逆轉之勢，與其「飯圈」與體育圈二者激烈互斥，不如積極引導、最大化發揮飯圈的積極作用，實現「飯圈」與體育圈的更好融合。
「飯圈化」現象不可逆趨勢的背後，是眾多因素盤根錯節。「飯圈」文化自傳入國內便呈難以阻擋之勢，起初僅存在於娛樂圈的「飯圈化」已擴展至相聲圈、漫畫圈等圈子。粉絲們在圈子內渴望尋找情感認同、情緒交流，便聚集在一起形成了圈子內又一的特殊的圈子，即「飯圈」。如此，體育圈也不例外。同時，新媒體平台交互性的特點使奧運健兒們的形象更加鮮活，運動員可在新媒體平台展示個性，大眾亦可通過新媒體與運動員們互動，因此大眾對於運動員們擁有比以往更加熱烈的感情。情感熱烈無處安放，便需要「飯圈」來宣洩情感。此外，平台在背後的助推亦不容忽視。平台在逐利本質下串聯起一系列利益鏈，吸引網友參與以及資本青睞。如今新浪微博超話榜單新增體育板塊，運動員們在榜單上的排名依據非體育成績而是超話熱度，便需要粉絲們召集力量做數據、反黑。平台擁有了流量，體育圈內部亦形成了「飯圈」。
「飯圈化」向來令人鄙夷，但實為一把「雙刃劍」。一方面，要看到網路暴力、造謠誹謗等現象屢見不鮮，體育賽事成為次要，嚴肅賽事與娛樂調侃的界限逐漸模糊。但另一方面，也不容忽視「飯圈化」積極的一面。「飯圈化」帶來流量進而吸引資本，為運動員們的衣食住行及訓練提供更優條件；同時，粉絲經濟為體育項目帶來曝光度與話題性，既有利於體育圈「破圈」，也有利於國家「全民健身」計劃的推廣，如在健身文化濃厚的歐美國家備受歡迎的舉重選手呂小軍，以37歲的「高齡」奪得冠軍後在國內也迅速走紅，網友在對呂小軍的超高強度訓練表示佩服的同時，表示認識到了運動鍛煉的重要性，正順應了「全民健身」計劃，並且奧運女選手們的「出圈美圖」也在一定程度上修正了「白幼瘦」的單一審美，使眾多網友更加欣賞力量之美、肌肉之美。
體育圈「飯圈化」不可逆既然已成定局，則不妨引其良性發展、用其正向價值。一方面，國家與平台齊出力，方能從制度上營造和諧良好的「飯圈」環境。如近日開展「飯圈」亂象專項治理行動，新浪微博封禁違規賬號、處理不當言論、關閉問題群組、解散不良話題，引導其向良性發展，打造健康的體育粉絲基礎。同時，國家應規範平台且平台需堅持正確的價值導向，確保平台的規則運作、運營管理用以維護健康的網路秩序，而非因逐利而進行的「刻意引戰」。另一方面需促進「飯圈」與體育圈更好融合，既可利用「飯圈」的強大影響力與號召力推動體育圈「破圈」，提高體育項目體育賽事的曝光度與關注度，擴大觀眾基礎，令「奧運熱」「體育熱」真正持續下去，為體育賽事的推廣持續源源不斷的動力與能量。
「飯圈」有供其生長的土壤，土壤無法徹底消除，「飯圈」便一直存在，體育圈的「飯圈化」更是不可避免，也不必將其視為洪水猛獸。女排成績不佳多數人不是指責謾罵而是質問選才機制，劉翔收到遲到了十三年的關於遭到網路暴力的道歉，體育圈的「飯圈化」並非全然皆是弊端與非理性，若能良性發展，也可為整體「飯圈」的治理提供良好的範本。因此，與其排斥不如積極引導，令「飯圈化」為國內體育事業的「破圈」之路添磚加瓦。
文/何佳（鄭州大學）
