在米內網公布的一則報告中，2023年全國線上藥店銷售總額中，枸櫞酸西地那非（俗稱「小藍片」）遠超其他產品，以17億的總成績收官，位列第一。
在TOP20中，他達拉非片、鹽酸達泊西汀片也分別排名第三、第五。它們無一例外，都是男性品。
都說中國人流行「消費降級」，年輕人不愛動了，怎麼男性品越賣越好，釋放什麼信號？
一、單片降至6元，小藍片衝擊國產銷冠
小藍片究竟有多火熱？
保守估計，市面上各類男性健康品的總量可達2億片左右，而中國成年男性，一共才5.7億。
2014年，西地那非的專利到期後，仿製品迅速湧現，國產單片價格降至兩位數。白雲山憑藉先發優勢，迅速佔據市場首位。
2.92萬片，這是當年白雲山推出國產品的銷售數據。次年，這一數字迅速攀升至1495萬片。隨後的十多年裡，銷量一路突破億片大關。
與此同時，國內競爭加劇，20多家廠商摩拳擦掌，排隊等待國家葯監局的生產許可。率先問世的「瑪力瓶」給了白雲山當頭一擊，藉助香港更為開放的營商環境，該品通過配方優化和生產技術提升，將單片價格降至6元。
2021年，國家開通醫藥「雙通道」，打通了藥品購買的線上線下渠道。隨後，瑪力瓶主動搭上京東健康這條線，以優質低價吸引消費者，不斷蠶食白雲山的市場空間。
沒有企業能一直「躺贏」，到了2022年，白雲山開始走下坡路。《2022年度報告》顯示，這一年白雲山小藍片銷量下滑11.85%，生產量下滑31.68%。
二、消費觀念轉變，廠商們是躺平還是創新？
有業內人士分析，價格戰對白雲山的影響不容忽視；另一方面，男性消費者對長期依賴外部輔助的態度也在發生變化。
事實上，翻閱相關話題下的評論，不少關於不良反應的討論。統計顯示，接近60%的受試者曾表示在使用後出現頭暈、腸胃不適等不良反應。這讓一些男性心存顧慮，畢竟用健康隱患換來一時的歡愉，對大多數人來說，算不上是一筆划算的買賣。
白雲山似乎並沒有意識到，手上這棵「搖錢樹」已搖搖欲墜。國內不少科研機構正瞄準這一男性需求，香港企業維特健靈將天然中草藥和西醫結合，意欲擺脫傳統科技分子帶來的副作用。落地上述成果「瑪力瓶」，首先在京東展開激烈競爭。
小藍片自問世以來，便以火熱姿態風靡全球，白雲山等企業每年收割數十億營業額，對用戶的微詞不聞不問，市場已鮮少出現瑪力瓶此類創新品。
三、等待市場給出答案
「小藍片」的誕生頗具戲劇性。一家美國企業在進行心血管藥物測試時，發現部分受試者反饋極佳，甚至不願歸還剩餘的測試品。進一步調查後，研究人員發現這種藥物具有獨特的效用。
此後，全球億萬男性對此愛不釋手，不論有無障礙，都將其作為助力品使用。然而，一場藥物濫用的危機也在悄然醞釀。
「一時興起」並不是萬能的解決方案，忽視藥物特性可能會帶來風險。在這種背景下，以天然藥草成分為基礎的「瑪力瓶」開闢了一條「非藥物類」的養護路徑，強調長期提升生育力。
然而，在市場風口上，誰也無法確定哪種健康產品能夠「長盛不衰」，最終都需要經過市場和科研的雙重檢驗。
