近日，國家企業信用信息公示系統顯示，貝因美（寧波）電子商務有限公司因對保健食品以外的其他食品宣稱保健功效，違反了《浙江省廣告管理條例》第十條第一款的相關規定，被寧波市北侖區市場監督管理局共計罰款2萬元。
對此，南都·灣財社記者致電貝因美（寧波）電子商務有限公司，接線人員表示沒有收到相關通知。
因宣傳非保健食品有保健品功效
貝因美被罰2萬
行政處罰書顯示，經查明，2023年9月25日，當事人貝因美（寧波）電子商務有限公司在其網店上架了一款某品牌「蛋白質粉」的普通食品，銷售頁面的主圖上用藍色顯著字體表述廣告宣傳內容為「全家可享有增強免疫力」，後於2023年11月6日刪除了上述廣告宣傳內容中的關於「增強免疫力」的功效用語。
2023年10月10日，當事人上架了一款某品牌「磷脂多維蛋白粉」普通食品，銷售頁面的右側主圖中廣告宣傳內容為「選擇磷脂多維蛋白粉的五大理由：喚醒高效記憶、學習不累眼、呵護心肝腦、遠離心血管疾病....」，後於2023年11月7日下架。
對於上述行為，寧波市北侖區市場監督管理局認為當事人在其網店發布上述廣告宣傳內容的行為，違反了《浙江省廣告管理條例》第十條第一款的規定，屬於保健食品以外的 其他食品宣稱保健功效的違法行為。並依據《浙江省廣告管理條例》第三十二條第一項之規定，對當事人處以2萬元罰款的行政處罰。
企業：
業績預計扭虧為盈
凈利潤同比增長超100%
針對上述情況,南都·灣財社記者通過官網所提供的聯繫方式致電貝因美（寧波）電子商務有限公司，接線人員表示沒有收到相關通知。
公開信息顯示，貝因美（寧波）電子商務有限公司，成立於2014年，為貝因美集團成員。貝因美官網資料顯示，貝因美初創於1992年，業務涵蓋嬰幼兒食品、親子用品的研發、生產和銷售，涉及親子服務、親子健康、親子教育等領域。主要產品包括嬰幼兒與成人奶粉、嬰兒輔零食、營養品、紙尿褲、待產包、奶瓶等。
據貝因美2023年度業績預告，預計公司2023年度歸屬於上市公司股東的凈利潤扭虧為盈，約為4000 萬元—6000 萬元，同比增長122.73%至134.09%。
對於業績的大幅變動，貝因美在業績預告中表示，報告期內，公司加大市場拓展力度，積極推進專業消費品互聯網數智化營銷，實現主營業務收入同比穩中有進。同時，公司加強應收賬款催收及存貨管理，信用減值損失及存貨跌價減值損失較上年同期明顯改善。最終實現本報告期歸屬於上市公司股東的凈利潤扭虧為盈。
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兒童、成人奶粉暫無特定法律定義和標準
商家的「擦邊球」式宣傳層出不窮
作為嬰幼兒配方奶粉的延伸產品，兒童奶粉與成人奶粉近年來形成了新的增量市場，行業增速較快。產品宣傳方面，在國家對嬰配粉的嚴格監管下，近些年，我國嬰配粉宣傳已較為規範和嚴謹，但是兒童奶粉和成人奶粉中功能性宣傳現象卻較為嚴重。
一方面，隨著「精準營養」概念的普及，目前消費者對於針對精準人群特色的「功能性乳製品」需求明顯。可以看到，目前市面上的很多老年、兒童奶粉都主打功能性，如針對兒童 視力、身高、智力等，一些企業會在奶粉中添加各種營養元素，其中包括宣稱可以提高抵抗力的乳鐵蛋白，促進兒童長高的鈣、維生素d，以及dha、膽鹼等可以促進兒童腦神經發育，增強記憶力的營養元素。
另一方面，兒童奶粉與成人奶粉並沒有特定的法律定義和標準，目前遵照的是調製乳粉的國家標準，可以代工生產，也因此出現不少宣傳亂象，商家的「擦邊球」式宣傳層出不窮。
但事實上，我國食品安全法實施條例第三十八條明確規定：對保健食品之外的其他食品，不得聲稱具有保健功能。也就是說，沒有「藍帽子」保健食品標識的奶粉只能作為普通食品，並不具有藥品及保健功效，而貝因美宣稱的「增強免疫力」等實為保健功效。同時也涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第二十八條規定：廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告。
「藍帽子」保健食品標識
采寫：南都·灣財社記者 邱康正 王靜娟 實習生 仲品嘉
