最近，娃哈哈創始人宗老去世後，全網掀起了一場「娃哈哈」懷舊熱潮。
這個承載著幾代人共同回憶的國民品牌，再次喚醒大眾的童年情懷，成為全民矚目的焦點。
網友們一邊野性消費買買買，一邊為被「避孕套謠言」坑慘的營養快線平反，忙得不亦樂乎。
數據顯示，AD鈣奶賣空，官方旗艦店7天漲粉超160萬，銷售額增長500%，逼得超市小老闆們連夜增設貨架重新鋪貨。
這還不夠，熱心的網友又找到了新花活，開始為娃哈哈物色新代言人。
一直以來，說到娃哈哈就會想到王力宏。
王力宏與娃哈哈有著長達20年的合作，從1998年開始擔任娃哈哈代言人，當年在廣告中播出的《愛你就等於愛自己》也風靡一時。
不過，在宗馥莉「掌柜」之後的第一時間就終止了合作，由許光漢取代王力宏成為全新品牌代言人。
撤換代言人的理由也很簡單，一是長達20年的形象綁定，大眾已產生審美疲勞；
二是，娃哈哈進行品牌年輕化的策略考量，需要新鮮流量。
宗老去世後引發系列連鎖效應，潑天的富貴終於輪到娃哈哈，其品牌代言人也成為網友討論對象。
最近，網路上盛傳全紅嬋將成為娃哈哈的新代言人，引起了廣泛熱議。
圖源：微博
事關宗老與體育事業早有淵源，2015年，宗老曾向女足捐贈100萬獎金，帶頭嘉獎女足姑娘在世界盃上的出色表現，用實際行動為她們加油。
這麼看來，全紅嬋代言娃哈哈也是順理成章的事，和宗老的理念不謀而合。
一個是滿懷家國情懷和企業社會責任感的品牌，一個是為國爭光的跳水世界冠軍，兩者搭配可以說是國貨與國光的完美組合。
且全紅嬋身上的「搞笑女」氣質和青春年少的特質，都能和娃哈哈一一呼應。
深入品牌理念層面，全紅嬋的成名之路和宗老的奮鬥人生有著共通之處，極具說服力，能夠具象化傳遞品牌價值觀。
無論是外形條件，還是精神內核，全紅嬋代言娃哈哈似乎都是「天作之合」。
因此，為了促進這段「佳緣」，不少網友化身「月老」，在線喊話娃哈哈簽約全紅嬋。
然而，幻想都是美好的，現實卻很殘酷。
有網友扒出，早在幾年前「奧運熱」興起時，農夫山泉早早就押寶全紅嬋，攜手國家跳水隊打造出一系列「冠軍補水，首選農夫山泉」的營銷campaign。
圖源：微博
這就意味著，有著競品代言的全紅嬋，註定不可能再「牽手」娃哈哈了。
網友的雙向奔赴代言夢幻滅，真相出乎所有人的意料。
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眼瞅著換品牌代言人的願望落空，網友又盯上了娃哈哈的業務拓展，簡直為娃哈哈保持「長紅」操碎了心。
一眾網友喊話宗馥莉儘快推出娃哈哈啤酒，因為——
小時候喝AD鈣的消費者，現在已經到了喝啤酒的年紀。
受眾還是那批受眾，娃哈哈也得跟上大家成長的步伐，推出更貼合目標消費人群需求的新產品，不能只打「回憶殺」牌。
網友的建議並不是一時興起，大家甚至認真設計起了啤酒包裝和產品slogan，製作水平完全不輸專業人士。
可以說是風格齊全，審美在線。
比如國潮風，將祖國的大好河山印在瓶身，搭配「至真 至純，宗愛一生」的宣傳口號，看起來有模有樣。
圖源：抖音
日後還可以能用生肖、瑞獸、歷史等元素玩轉瓶身營銷，延展更多敘事可能性。
比如極簡風，迎合當下啤酒市場的現代簡約設計風格，提取娃哈哈經典的紅白品牌色彩，附上娃哈哈的logo標誌，極具品牌辨識度。
一句「喝娃哈哈啤酒，快樂到永久」slogan，親切接地氣，很好地拉近和用戶的距離。
圖源：抖音
又或者懷舊風，保留了娃哈哈王牌IP「AD鈣奶」的設計特色，口號則是「時間變更、 不變的陪伴」，喚起大眾的情感共鳴，掀起一波回憶殺。
圖源：抖音
還有經典風，沿用象徵悠久傳統啤酒文化的綠色啤酒瓶身，一下子就有啤酒內味了。
圖源：抖音
透過這些創意設計，也足以看見網友對娃哈哈的認可和喜愛，期待值拉滿。
網友的熱情喊話，娃哈哈也給出了回應，稱已向研究院反饋大眾的消費需求，後續將會推出。
娃哈哈如此重視網友的呼聲和意見，共創賦能品牌戰略，實現品牌和消費者的雙向奔赴。
說起來，娃哈哈的跨界之路充滿了曲折，那是屢戰屢敗，屢敗屢戰。
熱度起來後，網友才驚覺，原來娃哈哈已經嘗試過了這麼多「副業」。
你想得到的、想不到的領域和行業，娃哈哈都曾涉獵過。
最近，娃哈哈的頭髮生物素驚呆了一眾網友，不僅能護養頭髮，還一口氣贈送100瓶娃哈哈，出手相當壕氣。
圖源：小紅書
事實上，娃哈哈早就研發保健品系列，在某寶上還有娃哈哈保健食品旗艦店，截止目前店內累計上架11件產品，月銷量3000+，看起來已經小有規模。
圖源：淘寶
除此以外，娃哈哈還進軍過日化、服裝、奶茶、零食、白酒、人工智慧等行業，做到了萬物皆可跨界。
或許你不知道娃哈哈賣衣服，但逛商場時你可能從娃哈哈的衣服店路過。
圖源：小紅書
早在2002年，娃哈哈集團與香港華盛國際發展有限公司、英國白金網路有限公司共同投資舉辦了專業童裝企業，並成立了杭州娃哈哈童裝有限公司。
不過，業務一直不溫不火，中途還曾註銷過。
兩年前，娃哈哈帶著童裝亮相直播間，再次重操舊業，童裝旗艦店至今還在保持運營。
圖源：微博
在新茶飲賽道起飛的時候，娃哈哈也試圖分一杯羹，在廣東開店賣奶茶。
由於採用加盟模式，娃哈哈奶茶與娃哈哈在實際運營層面捆綁並不深，無法最大化發揮品牌效應，大批娃哈哈奶茶店接連倒閉，以失敗告終。
圖源：微博
在眾多跨界中，最具話題熱度的要數娃哈哈賣牙膏。
娃哈哈牙膏一經推出，就引髮網友大規模吐槽，表示按壓式設計更像沐浴露和洗手液，鬧出過不少烏龍。
圖源：娃哈哈官博
娃哈哈賣牙膏，其營銷策略是圍繞「AD鈣」這個明星單品的IP化做文章，從原料上打造差異化，開拓新品類，煥新品牌形象。
網友喊話娃哈哈出啤酒，殊不知娃哈哈也嘗試過酒業賽道，不過當初選擇的是賣白酒。
2022年，娃哈哈就跳進了中年人的飲品圈子，推出過一款名為宗帥家酒的53度醬香型白酒，500ml建議零售價1388元，和官價1499元的53度飛天茅台幾乎不相上下。
圖源：商業那點事
娃哈哈強勢攜宗帥家酒衝擊高端白酒市場，可惜如今也銷聲匿跡。
這段時間鍾薛高身陷倒閉風波，眼看他起朱樓，眼見他樓坍塌，剩下一片狼藉。
在鍾薛高如日中天的時候，娃哈哈也曾和他「交個朋友」，推出「未成年」聯名雪糕，加入了明星單品「AD鈣」，復刻記憶中的童年味道，深受網友的喜愛。
圖源：娃哈哈
近些年，娃哈哈又開始追趕科技創新風口。
2019年3月，娃哈哈智能機器人有限公司成立，圍繞機器人的應用和研究，曾參與了2項國家863項目「高精度高效率工業機器人減速器開發」，布局人工智慧+。
該公司在去年註銷，創業未半而中道崩殂。
不過，娃哈哈擁有自己的研究所，雖然跨界屢屢碰壁，但是品牌創新升級的決心並沒有減滅。
現如今，對於娃哈哈而言，被強大愛意包圍，帶來了前所未有的關注熱度，無疑是一個絕佳時機。
打贏這場「翻身仗」，拋棄過去式，活出現在進行時的全新品牌面貌，娃哈哈還有很遠的路要走。
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