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2025年6月17日 星期二 農曆五月廿二
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labubu大火，「中國創造」做對了什麼？
※ 一隻名為labubu、有著標誌性「齙牙」和狡黠笑容的毛絨玩具，正以意想不到的方式釋放巨大能量，撥動著全球年輕消費者心弦。
從社交平台上的「開箱狂歡」，到海外門店前徹夜排隊，再到拍賣會上成交價高達108萬元的初代labubu……這個由中國企業泡泡瑪特打造的小怪獸玩偶，不僅在世界範圍內成為年輕人情緒表達和文化認同的出口，也讓「中國創造」成為「頂流」。
初看有點「怪」，再看有點「可愛」的labubu，打破傳統審美「套路」，既保留了毛絨玩具萌的一面，又賦予其搞怪、叛逆的性格。「亦正亦邪」的氣質精確瞄準了年輕人「做自己」的渴望。正如一位網友的評價：每當看到labubu的壞笑，都感覺它在說，別管別人怎麼看，做自己最重要。
labubu的「破圈密碼」並不複雜：不僅通過盲盒帶來隨機驚喜，還在全球進行了很多好玩的文化聯動，更得到了不少明星名人的喜愛認可。隨著不斷破圈傳播，年輕人討論轉發、收集購買，labubu變成了一種社交「硬通貨」。
labubu所在的中國潮玩產業，產業規模從2015年的63億元飆升至2023年的600億元，增長近10倍，2026年有望突破1100億元大關。在labubu等產品的撬動下，一季度泡泡瑪特業績同比增長超160%，海外市場增速更是超470%。業績的爆發，也帶動了泡泡瑪特等「新消費」企業股價不斷走高。
這背後，是「z世代」關於消費價值判斷的深刻變化。年輕群體消費，早已不滿足於產品單純的功能屬性，而是更在意情緒價值、體驗價值和社交屬性。
連接設計創意、精密製造、文化傳播與消費體驗，這條全新的產業鏈條，不僅在國內，也在海外展現出巨大的經濟動能。
看國內，中國已經在2023年成為全球第四大ip零售市場，全年ip零售額接近1000億元。從人均ip消費來看，中國遠低於市場總量排在前10的其他國家。這也意味著，中國潮玩、中國ip市場還有很大增長空間。
政策暖風頻吹，正在為國貨「潮品」、「ip消費」營造良好的發展環境。今年3月印發的《提振消費專項行動方案》明確提出，「開拓國貨『潮品』國內外增量市場」「支持推廣消費新業態新模式」。商務部明確，促進「ip+消費」，暢通ip授權、商品開發、營銷推廣全鏈條。
看海外，從最早掀起出海浪潮的3c數碼到這幾年火起來的新能源汽車，從電商平台到電子遊戲，越來越多的中國品牌打出了國際知名度。
這次走到c位的，是中國潮玩品牌。海外「一bu難求」、全球社交媒體討論熱度居高不下……中國潮玩正在刷新著海外消費者對中國文化品牌的認知。
從「中國製造」邁向「中國智造」「中國創造」，中國產品和中國品牌在產業鏈上持續深耕、一路攀登，一次又一次證明了自己在各個領域的競爭力。
風靡全球的潮玩創意展現著中國原創ip走向世界的信心與力量。融入更多中國元素，汲取世界各地的創意養分，中國文化品牌將賦予全球潮流文化新的內涵，打造出更多來自中國的爆款。
縱觀近年來火爆出圈的中國文創產品，無論是黑神話悟空、哪吒，還是labubu，中國文化ip走向世界，不再滿足於簡單的形象輸出。蘊含文化價值的「中國創造」，為全球年輕人提供充足的情緒共鳴和價值認同，因此產生可觀的全球「吸金」能力。
對美好事物的追求和對美好生活的嚮往不分國界、不分民族。labubu大火，是用世界聽得懂的語言講述中國創意、中國品質與中國文化的吸引力。有理由相信，以labubu為代表的「中國創造」，正在創新「中國故事」的表達，與世界共享創新機遇，讓各國人民有更多機會感知越來越「酷」的中國。
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