十年公益幫扶12，000餘名困境女性 歐萊雅以「美」成就美好人生

2014年，法國美妝企業歐萊雅將「美麗事業，美好人生」公益培訓項目引入中國。旨在向中國鄉鎮女性傳授「美」相關的理念與知識，通過為學員提供了免費且專業的美妝、美髮技能培訓，讓她們掌握可以產生經濟價值的實用技能，為中國城鄉困境女性帶來實質性的技能提升。

「美麗事業，美好人生」美妝公益培訓項目是歐萊雅企業基金會於2009年在全球發起的公益項目，旨在為困境群體提供在美的領域的免費專業技能培訓並幫助他們就業。 在該項目引入中國的第二年（2015年），歐萊雅攜手中國婦女發展基金會共同開展「美麗事業，美好人生」美妝公益培訓項目，通過因地制宜的技能賦能的創新扶貧公益模式，幫助面臨失業、低收入等問題的困境女性掌握一技之長，拓寬職業發展道路。

該項目迄今已走過十年歷程。2024年9月1日，歐萊雅在吉林延吉光東朝鮮族民俗村舉行「美麗事業，美好人生」公益培訓項目十周年慶祝活動。

作為項目的推動策劃者和親歷者，歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍表示：「我們希望通過一支支口紅，為每一位尋求改變的姐妹帶來美好生活的希望。十年來，我們深入中國的大江南北，從京津冀走到偏遠的山區，再到新型城鎮，結合當地的風土人情和產業特性，『一地一策』匹配合適的課程，將美帶到學員們的家門口，讓她們不用背井離鄉，也能接受系統化的培訓，在家鄉獲得就業創業的機會。在鄉村振興、城鄉融合的大時代，我們堅定地認為人生出彩的機會可能就在家門口。」

歐萊雅自項目在中國落地以來，始終堅持「在地」的發展策略，十年如一日地深入中國各地，針對性地推出了「家門口」的美業技能培訓計劃，通過「線上+線下」的靈活教學模式，將專業技能培訓的觸角延伸至鄉鎮，為學員創造了在「家門口」就能學習、就業、創業的機會，切實幫助學員提升了家庭地位，改善了與家人的關係，推動個人與家庭的雙向成長。

據上海報業集團澎湃研究所《「美麗事業，美好人生」公益培訓項目評估報告》，項目整體就業率超過了80%，並有超過8成的學員高度認可在就業過程中得到的系統性支持。

河北學員王婷婷，通過項目，不僅從學員成長為講師，更是成為當地「網紅」漢服館的老闆娘，帶領學員們成功創業，為身邊人帶來了更好的生活；河南的學員汪小翠是四個娃的寶媽，她利用了照顧孩子的閑暇時間學習美妝技能，畢業後在同學的美妝店幫忙，增加了家庭收入。

不止局限於賦能「小家」成長，歐萊雅還將項目受益面延伸至學員家鄉。近年來，歐萊雅深入研究多個城鄉，綜合考量地方發展特色，因地制宜地開設專業培訓課程，挖掘並釋放地方美業的獨特潛力。「美麗事業，美好人生」項目通過組建專業的講師團隊，並全面升級傳統美妝課程，提供系統化的技能培訓，激發城鄉女性內心對美的追求與嚮往。課程以傳授美業技能為起點，為城鄉女性建立自信，重塑個人價值。

河北遷西的學員劉陽，她與項目的培訓師蔣宏潁一起創業，現在在當地經營著一家五百平的婚紗禮服館，是當地美業的「開拓者」；同樣來自河北的學員牛雪嬌，在村裡開了一家美容院，同時還擔任村委委員兼當地婦聯主席，給家鄉做出貢獻。

通過結合當地的風土人情和產業特性，歐萊雅「一地一策」匹配合適的課程，也與時俱進地開發了線上學習平台，將美帶到學員們的家門口，讓她們不用背井離鄉，也能接受系統化的培訓，在家鄉獲得就業創業的機會。根據歐萊雅對學員的抽樣調研顯示，高達72.4%的畢業學員，個人收入佔比家庭總收入一半以上。

今年，歐萊雅首次走進延吉，並將美妝技能與當地高度發展的旅遊業和蒸蒸日上的旅拍業務深度鏈接。在提供美妝技能實操、女性成長和就業創業課程之外，歐萊雅還定製了旅拍相關的專業妝容培訓課程，以期培養學員擁有契合當地美業市場的技能，更好地實現就業和創業。

針對學員個性化就業和全職媽媽再社會化的迫切需求，歐萊雅聯合生態圈資源，在項目最新覆蓋的延吉和最初開設培訓班的河北遷西縣首次搭建起資源共享與互助平台——「美麗驛站」，並於活動現場舉行揭牌儀式。

「美麗驛站」將免費為有就業創業需求的學員提供洽談、承接業務、學員交流和社區服務的場所，以更有效地幫助學員在家門口追尋職業夢想，也將項目對學員的賦能模式提升到了一個新的高度。

本屆延吉班的畢業學員董虹麗婚後決定重返職場。她從零開始學習化妝，多次參與公益活動，在過程中她逐漸堅定了用技能服務社會，用美麗溫暖人心的信念。她表示：畢業後，她將帶著這份愛與希望，開創自己的美妝事業，影響和幫助更多女性勇敢追夢，活出精彩人生。這樣期待共同追夢的故事絕非個案，項目中93.8%的學員都表示願意與項目組一起幫助新受助學生，共同創造畢業學員自我成長的循環機制。

正如蘭珍珍在十年前將「美麗事業，美好人生」這個公益項目引入中國時所堅信的那樣，「美」擁有改變世界的力量——截至2024年8月，項目已在全國17個省市及自治區，建立了71個培訓點，共幫扶逾12,000名女性在美的領域就業或創業，開創嶄新美好人生。

而讓蘭珍珍和她的團隊倍感驕傲的是，學員們不僅學到了美的理念和美的技能，不用背井離鄉，就能獲得了實實在在的收入。也在獲得個人成長的同時，成為了美的播種者。在她看來，十年僅僅是一個美麗的起點。「在這個充滿無限可能的新時代，歐萊雅堅信每一位女性都可以將夢想變為現實。新的十年，我們將與更多志同道合的夥伴攜手創造多元包容的美，為更多不同境遇的女性鋪設一條圓夢之路。」蘭珍珍說。