本期話題：2022年中國寵物經濟產業規模達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元。由寵物行業引起的消費熱點催生了不同的商業模式。不久前，在北京某時尚商圈，一場包括寵物運動會、相親會、寵物烘焙、養寵科普等為主題的「寵物友好」活動，為商場拉動人流、客流，產生巨大作用。「小萌寵」如何為商場帶來「大流量」？寵物流量能否有效轉化為消費？什麼是寵物友好理念？對寵物經濟和非養寵人群意味著什麼？
相親會、運動會、科普加烘焙，「小萌寵」撬動「大流量」
2022年中國寵物經濟產業規模達4936億元，同比增長25.2%，預計2025年市場規模達8114億元。近年來，由寵物產業衍生的「寵物友好」文化，也逐漸興起，成為大都市商圈的「新流量密碼」。
今年「五一」，北京某大型商場舉辦了名為PET』EM Day的「寵物友好」活動，包括寵物運動會、相親會、寵物烘焙、養寵科普等12場主題活動，6天共有3000隻次寵物，30000人次寵物主和愛好者到場。
寵物主帶寵物暢遊「寵物友好」商圈活動（央廣網發 活動主辦方供圖）
寵物主人們帶著寵物而來，「以寵會友」。30歲的張女士是廣告工作者，來北京工作後養了貓，相伴7年，已視為家人。這次，她驅車30公里，為貓咪諮詢健康問題。
張女士：來參加一場科普的活動，我的貓有些行為問題，比如尿床等；同時，7歲的貓有牙齒問題，來聽聽專業老師怎麼講。同時，看看是否有好玩的商品、好吃的食物等。
記者：貓在你生活中是什麼角色？
張女士：是個安慰劑，可以療慰我。有時半夜回家很焦慮，沒有創意方案。這時，貓在桌子上看著我，陪著我加班，就挺好的。
四川的孫女士，結婚後定居北京。從出生時，就接觸寵物的她，對寵物有著更為特殊的情感。這次，她的目的是給愛犬「相親」。
孫女士：從我出生到現在，都是貓狗陪伴，沒離開過。在北京，我要帶狗去社交，要麼就是跟小區的狗，要麼就開車到很遠的郊區，才能接觸到其他的狗。這次名義是「相親」，實際想認識更多同品種的狗，一起玩。當然，主人們距離別太遠，比如半小時車程，以後可以帶著狗狗們去喝咖啡。
寵物主們活動中「以寵會友」（央廣網發 活動主辦方供圖）
寵物友好，提倡人寵關係「雙向奔赴」
寵物友好概念是舶來品，英文叫pet-friendly，旨在倡導文明養寵的觀念、傳遞人寵和諧相處的重要性，和科學養寵的必要性，建立人寵共同生活的「雙向友好」社會環境。
這兩年，越來越多的城市商圈和線下品牌開始發現和挖掘「它經濟」的商業潛力，門口指示牌從「禁止寵物入內」換成了「寵物友好」。
寵物友好理念，需要認知和理性。城市中，有人因為不了解、沒接觸，錯過與寵物的美好緣分，還有人因盲目衝動、輕易棄養，給城市添了麻煩。
活動主辦方代表邢芳認為，對城市而言，「寵物友好」是一種微妙的氛圍和平衡。既需要非養寵人群的包容和理解，也需要養寵人群的文明和約束。
邢芳：讓人去理解養寵意味著什麼。即將面對的問題和養孩子不一樣，但也是同類型的問題。我們一家店的美容師養了4條狗，都是顧客棄養的。原因倒不是原主人拋棄，是因為打工人離開北京了。不管什麼原因，是因為一時衝動造成的。另外，人寵友好不光是對寵物營造環境。為什麼在商圈做這個活動？為的是讓養寵和不養寵的人和諧共存。養寵的人，要拴好狗繩、帶撿便袋，維護環境文明；不養寵的人，看到寵物的可愛和聰明，要愛護。和諧共存，才能人寵友好。
寵物友好派對，成了線下商圈引流「新密碼」。但大量免費活動、課程和人員投入背後，是不小的成本消耗。如何擺脫「用愛發電」，讓「寵物友好」公益活動有良性造血機制，這筆賬怎麼算？
寵物「相親會」現場 （央廣網發 活動主辦方供圖）
咖啡店、瑜伽館、旅遊航班，「寵物友好」場景愈發多元化
邢芳介紹，一方面是商場商圈，認可引流價值，對場地租金等進行減免。另一方面，主辦方匯聚各大寵物商品、服務的頭部品牌，深度接觸消費者，實現共贏和商業的良性運轉。
邢芳：相當於和商場一起做呈現。我們做連鎖渠道，與很多品牌有合作，再優選那些希望通過線下活動和消費者做直接溝通的品牌。很多品牌在電商渠道賣得很好，但接觸不到消費者的使用感受和困惑，很希望和線下用戶交流，況且是一次性跟大量寵物主交流。
當下，除了商場商圈，咖啡店、餐飲店、瑜伽館和酒店也嘗試打造「寵物友好」空間，一家國內航空品牌，甚至推出了去往三亞等熱門旅遊地的「寵物航班」和「寵物暢飛卡」。邢芳說，寵物友好正在越來越多的城市和領域展現出活力。
邢芳：我們明顯看到了變化。這個活動做了兩年多，現在與剛開始時相比，有更多商圈接納了「人寵友好」。舉例來說，這家商場之前不接受寵物進入，但活動期間，寵物可以放在推車裡，進入商場逛街。北京、上海、深圳等城市人寵友好的氛圍和開放度，明顯變化。任何新事物，像「它經濟」，只要自然生長起來，有需求，就會帶動環境的變化。
越來越多的商圈嘗試「寵物友好」理念（央廣網發 活動主辦方供圖）
作者：央廣經濟之聲【遠見】製作人王思遠
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