禹唐觀察 | 功能飲料行業體育營銷案例

為了更直觀、系統地剖析體育營銷市場的發展與變化，禹唐體育特別推出以品牌行業為維度的體育贊助觀察分析欄目——禹唐觀察。該欄目會對數十個行業的代表性企業在近兩三年的體育贊助投資進行復盤，並摘取主要案例進行簡要分析，進而歸納出行業的整體體育營銷方向和新趨勢。本期我們聚焦的是功能性飲料業。

前言

功能性飲料是指通過調整飲料中營養素的成分和含量比例，在一定程度上調節人體功能的飲料。從廣義上講，功能性飲料主要包括運動飲料、能量飲料和其他具有保健作用的飲料。在海外市場，功能性飲料已經是一個較為成熟的產業。在中國國內，隨著大眾體育消費的熱情被高度點燃，功能性飲料市場體量也在迅速膨脹。

市場研究和商業情報公司Expert Market Research（EMR）在《全球運動和能量飲料市場報告及預測2022-2027》報告中指出，2021年，全球運動和能量飲料市場規模為1003億美元，預計到2027年，這一數字將增長到1548億美元，複合年均增長率為7.5%。

中國正在成長為一個功能性飲料的消費大市場。從市場規模來看，2020年中國功能性飲料零售市場規模約447.8億元，2014-2020年複合年均增長率高達11.35%，是軟飲料中增速最快的細分品類。隨著人類需求的不斷變化、消費升級，大眾對於健康、功能的重視越來越高，功能性飲料也因此越受消費者的喜愛。功能性飲料最初只是一個小眾市場，但現在已經膨脹為行業大市場。

在全球的體育營銷市場，功能性飲料一直佔據著舉足輕重的地位。從傳統的足球、籃球到更年輕化、更酷的電子競技、極限運動、綜合格鬥，功能性飲料品牌一直走在體育營銷市場的前沿。當然，隨著更多新品牌進入戰局，未來的功能性飲料行業競爭必然愈發激烈，如何在營銷中製造差異化，與目標消費者的個性化需求對接，這將成為行業內品牌必須要面對的問題。

國內品牌

東鵬特飲

東鵬特飲是東鵬飲料旗下的維生素功能飲料。「累了困了，喝東鵬特飲」這句廣告語已經被眾多消費者銘記於心。體育營銷一直是東鵬特飲的核心營銷策略，自2018年以來，品牌的贊助足跡已經遍布足球、賽車、網球、電子競技等運動領域。

2018和2019年，東鵬特飲曾連續兩個賽季成為中超聯賽的官方供應商，這也打開了它足球營銷通道的大門。2018是俄羅斯世界盃年，東鵬特飲希望借勢世界盃，進一步打響品牌知名度，於是它與葡萄牙國家隊建立合作關係，成為其官方能量飲品。此外，東鵬特飲還冠名贊助了俄羅斯世界盃之後舉行的ICC國際冠軍杯新加坡站賽事，巴黎聖日耳曼、阿森納、馬德里競技三大豪門為球迷奉獻了精彩的演出。

圖片來自東鵬特飲官網

2019年，東鵬特飲成為CEC中國汽車耐力錦標賽的官方唯一指定能量飲品，全程為賽車手們能量續航。CEC賽車集結了愛汽車、愛運動的時尚人群，東鵬特飲通過贊助賽事，與這群年輕人溝通互動，產生共鳴。通過此次合作，東鵬特飲還讓更多的人一窺賽車運動的魅力，體驗到賽車競技所帶來的樂趣，共同引領賽事文化和汽車生活的前進。同年，東鵬特飲還贊助了珠海WTA超級精英賽。

電子競技是東鵬特飲的一條重要營銷主線。早在2017年，東鵬特飲就贊助了NESO全國電子競技公開賽。2018年，東鵬特飲成為了皇族電子競技俱樂部英雄聯盟RNG戰隊的官方合作夥伴。這些舉措主要為了推動品牌的年輕化戰略。此外，東鵬特飲也嘗試對精準目標人群進行深耕。遊戲電競作為年輕人高度熱衷的賽事活動，與東鵬特飲的產品功能和品牌精神高度契合。

2022年，東鵬特飲還成為KPL王者榮耀職業聯賽官方指定功能飲料。作為全球頭部移動電競賽事，KPL已經成為「Z世代」生活、娛樂、社交的新方式，受到全民關注，2020年獲得730億次的全國賽事播放量，2021年超600個微博話題熱搜，無論是觀看熱度和話題討論度都居高不下。KPL同傳統體育賽事一樣承載著年輕人的激情與熱血，與東鵬特飲共同傳達著「年輕就要醒著拼」的精神。

此外，東鵬特飲還積極支持在國內舉辦的世界級大賽。2022年初，東鵬特飲成為杭州亞運會的官方指定功能飲料，緊接著還成為了汕頭亞青會的飲用水及飲料類官方贊助商。不過受到新冠疫情的影響，杭州亞運會延期至2023年，而汕頭亞青會則直接取消。

牽手杭州亞運會，既是杭州亞組委對東鵬品牌實力與產品品質的認可，也是東鵬飲料陪伴中國體育事業發展的又一見證。從深耕電競市場到贊助中國霹靂舞國家隊，再到支持杭州亞運會，聚焦年輕人消費市場，激發年輕人對體育的熱愛和拼搏精神一直是東鵬特飲的核心營銷驅動力。同時這也表現出東鵬特飲對未來市場前瞻的判斷和堅定的決心。

戰馬

戰馬是華彬快速消費品集團在2017年推出的自主研發、生產和銷售能量型維生素飲料，其定位是年輕群體熱愛的潮流品牌。戰馬深入電競、體育、酷樂潮玩，標榜有年輕人的地方，就有戰馬。這些品牌理念就決定了戰馬的營銷主線。

在體育營銷領域，戰馬秉承電競和傳統體育雙軌並行的戰略。從2017年開始，戰馬就與電競領域的頂級IP LPL聯賽攜手，成為這項賽事的官方贊助商。2019年，戰馬推出「上京東，集戰馬」電競月活動，給獲得終極大獎的6位粉絲提供了去巴黎觀看英雄聯盟全球總決賽的機會。此外，戰馬還曾支持傳統電競豪門EDG電競俱樂部。

圖片來自戰馬官網

2021年，戰馬與PEL和平精英職業聯賽達成合作，布局手游和移動電競。在PEL和平精英職業聯賽中，戰馬一如既往的作為參賽選手忠實夥伴的角色出現，當賽場出現隊內隊友扶人，戰馬會立刻助力「即刻充能，重返戰場」；當有選手一手操作「驚為天人」，戰馬同樣鎖定精彩時刻，祝福「高能時刻，戰力全開」。不僅如此，戰馬還規划了多項創意活動，與和平精英粉絲玩到一起，與中國電競戰在一起，支持中國選手走向世界舞台，在更廣闊的天地閃耀中國的電競能量。

「敢於嘗試、忠於熱愛、充滿自信」，這是戰馬對年輕一代的描述，也是對自己品牌價值的描述，一語雙關之中，顯示出作為一個年輕品牌的朝氣蓬勃。當然戰馬贊助PEL和平精英職業聯賽，也是遵從這樣的品牌價值觀，同時期望中國電競事業這個充滿潛力的行業，能夠茁壯成長。

在傳統體育領域，戰馬也時刻彰顯自己年輕、突破極限的品牌主張。在自行車、滑板、乒乓球、街舞、滑雪等賽場上，戰馬都留下了自己的印記。值得一提的是WHP戰馬街舞挑戰賽，這是戰馬2019年推出的自創IP，影響了超過千萬的街舞愛好者和年輕人群。通過多年的打造，戰馬街舞挑戰賽見證著中國新一代年輕街舞選手的迅速成長，傳遞著街舞文化和體育精神，打造了街舞新風潮。

借勢北京冬奧會的舉辦，戰馬也積極融入冰雪運動領域。南山公開賽在國內單板滑雪領域有著極重的分量，而這項賽事的升級發展離不開華彬集團的支持。2007年，華彬集團旗下的中國紅牛開始贊助該比賽，2021年，戰馬拿過接力棒開啟南山公開賽的新篇章。此外，戰馬還邀請單板滑雪世界冠軍劉佳宇加入戰馬能量戰隊，也表明了戰馬開拓潮流文化全新領域的決心和行動。

籃球是當下戰馬著力投入的運動領域。戰馬在2019-2021年成為CUBA大學生籃球聯賽頂級合作夥伴，通過為籃球愛好者打造豐富的籃球體驗場景，與校園人群深度交互，在廣大的年輕籃球人群中留下了深刻的品牌印記。2021年3月，戰馬正式發布了「戰馬籃徒」籃球生態推廣計劃，邀請傳奇球星斯蒂芬·馬布里成為戰馬籃徒的掌門人的同時，還開展了一系列籃球活動，產出了豐富的籃球線視頻內容。

2022年，戰馬成為CBA聯賽官方贊助商和CBA聯賽官方能量飲料。戰馬已經圍繞CBA聯賽制定了2.0版本戰馬籃徒計劃，包括全新升級的WARHORSE挑戰賽、CBA觀賽嘉年華、馬布里訓練營在內的諸多活動。在書寫了與草根籃球、校園籃球、職業籃球合作的三部曲後，新一季的「戰馬籃徒2.0」將更加值得關注。

樂虎

樂虎是達利食品集團於2013年推出的保健功能飲料。在品牌成立之際，樂虎就迅速切入體育營銷，成為CBA聯賽官方指定功能飲料，並組建了以易建聯、馬布里與王哲林等球員為代表的「樂虎之隊」，由此開啟了自己的籃球營銷之路。樂虎與CBA的強勢合作，為樂虎品牌注入了運動基因，一方面CBA眾多籃球明星助力為樂虎造勢；另一方面，作為年輕人群普及度極高的籃球運動，受到年輕人群的高度關注，與目標消費群高度吻合，準確、高效。

2018年，在禹唐體育的助力下，樂虎成為斯坦科維奇杯洲際籃球賽指定功能飲料。2019年，樂虎還贊助了在中國舉辦的男籃世界盃，也成為全球首家籃球世界盃功能飲料贊助商。從國內到國際，樂虎借頭部籃球IP逐步夯實了自己的市場地位，同時把品牌理念傳遞給更廣泛的年輕消費者群體。

圖片來自斯坦科維奇杯

在籃球之外，賽車也是樂虎比較深入探索的領域。早在2016年，樂虎就成為了國際汽聯F4中國錦標賽的戰略合作夥伴，還獨家冠名贊助了賽事的賽道漂移活動；此外，樂虎還冠名贊助了中國方程式大獎賽（CFGP），而且樂虎還贊助了征戰CFGP的車手。緊張刺激、硝煙四起的賽事令車迷們大呼過癮，車手們也在賽道上展現了自己頑強的意志力，積極的拼搏精神，與樂虎「喚醒野性，激發潛能」的品牌精神相得益彰。

總體看來，樂虎是國內較早全面布局體育營銷的功能新飲料品牌，這讓它前期收穫了顯著的品牌增長。不過近年來樂虎的體育營銷勢頭有所放緩，風頭也逐漸被戰馬和東鵬特飲兩大勁敵蓋過。據禹唐體育觀察，樂虎如今將營銷重心轉移到直面消費者的渠道，成為3X3黃金聯賽的榮譽合作夥伴就是明顯的例證。

其他品牌

健力寶被稱為中國民族運動飲料之父，也是我國首款含電解質的運動飲料。早在1984年公司成立之際，健力寶就伴隨中國體育代表團參加美國洛杉磯第23屆奧運會。1990年，健力寶還獨家贊助了「亞運之光」北京亞運會聖火傳遞活動。1992年，健力寶組建健力寶少年足球隊，赴巴西學習足球技術，這成為中國足球發展史上的一段佳話，隊中的很多球員日後成為了中國男足國家隊的骨幹力量。

2003年，健力寶冠名深圳足球俱樂部，這支球隊在2004年奪得首屆中超聯賽冠軍。2010年亞運會在廣州舉行，健力寶則成為賽事的指定運動飲料。進入到21世紀的第二個十年，健力寶在體育營銷市場的存在感逐漸走低，直到2021年，通過簽約蘇炳添，這個國民飲料品牌才又回到廣大體育迷的視野中。不過縱觀健力寶近四十年的品牌發展史，體育營銷仍然是一條不變的主線，簽約蘇炳添是否意味著一個品牌新時代的開啟，值得關注。

魔力是華潤怡寶旗下的運動飲料品牌，旨在助力運動人群的運動體驗和運動表現。近年來，魔力是華潤怡寶主推的品牌之一，該品牌也跟隨怡寶品牌介入到諸多重要賽事的贊助。2020年，在禹唐體育的助力下，魔力贊助了斯巴達勇士賽成人賽。2021和2022賽季，魔力還連續成為山東泰山足球俱樂部的合作夥伴。此外，魔力還是中國國家隊/TEAM CHINA的官方運動飲料，以專業的運動補給和高標準的品質為國家隊運動員及熱愛運動的人們提供針對性的運動補給。藉助怡寶龐大的體育營銷資源，魔力的後續發展值得關注。

國際品牌

佳得樂

佳得樂是在1965年由佛羅里達大學的研究人員發明的，目的是幫助當時處境艱難的NCAA佛羅里達短吻鱷（Florida Gators）美式足球隊。在佳得樂的助力下，1967年，短吻鱷隊贏得了他們的第一個橘子碗。同年，斯托克利·范坎普公司從佛羅里達大學及其研究人員那裡獲得了佳得樂的使用權，並開始在全國範圍內推廣這種飲料。1983年，桂格燕麥收購了斯托克利·范坎普公司；2001年，桂格燕麥與百事公司合併，佳得樂成為百事家族的一員。

佳得樂的品牌屬性決定體育營銷在其品牌發展歷程中的絕對主導地位。早在1983年，佳得樂就成為了NFL的官方運動飲料，雙方的合作關係一直延續至今。此外，NBA和MLB這兩大體育聯盟也長期與佳得樂綁定在一起。NHL與百事公司也合作長達十年之久，雙方最近還續簽了長期協議，不過佳得樂已經不包含在新協議框架內。這也標誌著佳得樂體育營銷戰略的改變。

佳得樂計劃將一部分重心轉移到年輕和多樣化的運動員社區。在過去的一年裡，佳得樂簽約大學生運動員為品牌代言人，並且成為Overtime Elite（OTE）籃球聯賽的首個品牌合作夥伴。OTE是一個主要由16歲至18歲運動員組成的聯賽，它為籃球運動員進入NBA這樣的職業聯賽提供了新的通道。此外，佳得樂還成為NWSL新球隊洛杉磯天使城的獨家運動飲料合作夥伴。天使城將拿出贊助收入的10%，用於為年輕女性教練開闢新的道路。

在歐洲市場，足球必然是佳得樂的主要營銷通道。除了依託百事公司與歐足聯的合作之外，佳得樂還積極與各大豪門俱樂部合作。巴薩、曼城、國際米蘭和AC米蘭都進入到佳得樂的足球營銷矩陣中，據悉，佳得樂在全球贊助的足球俱樂部數量已經超過80家。除了俱樂部，足球明星也是佳得樂營銷武器庫中的重要組成部分，其中的代表人物必然是梅西，還包括熱蘇斯、普利西奇等球員。

當然，佳得樂的知名體育代言人遍布各個運動領域。1984年，邁克爾·喬丹成為佳得樂的首位簽約球星。現在，佳得樂的知名現役運動員代言人還有小威廉姆斯、保羅·喬治、J.J. 瓦特、錫安、傑森·塔圖姆、唐斯、布萊斯·哈珀等等。

中國市場一直是佳得樂的戰略重點。早在2007年，佳得樂就成為NBA中國的官方市場合作夥伴，它在2015年推出的「一投百萬」活動收穫了巨大的市場和輿論反響。近年來，佳得樂把重心放到與中國運動明星的合作中來，從阿布都沙拉木到羽毛球混雙黃金搭檔鄭思維和黃雅瓊，再到中國女足領軍人物王霜，佳得樂穩健布局，又成為中國功能性飲料市場的核心競爭者。

奧地利紅牛

「紅牛」在很大程度上可以作為能量飲料的代名詞，但是該品牌的背後還有一個極其複雜的發展故事。「紅牛」品牌的創始公司是泰國天絲醫藥保健有限公司，成立於1956年。1982年，奧地利人迪特里希·馬特希茨到泰國品嘗到了這一能量飲料，並且深深愛上了它。後來，他聲稱自己每天喝掉8杯這種飲料。

1984年，馬特希茨與天絲醫藥保健有限公司創始人許書標（Chaleo Yoovidhya）和他的兒子在奧地利成立了「奧地利紅牛」，他本人擁有49%的股份。該公司於1987年開始在奧地利推廣「紅牛」同名飲料。進入上世紀九十年代，奧地利紅牛開始大範圍國際擴張，從東歐到德國再到英國和美國。在這個過程中，體育營銷已經發揮關鍵作用。

奧地利紅牛是在體育營銷領域涉獵最為廣泛的品牌，覆蓋極限運動、賽車、冰雪、足球、滑板、跑酷等等。極限運動是紅牛最具特色的品牌標籤，它也被稱為全球最「玩命」的極限品牌，只要是那些挑戰人類極限的運動或者試驗，背後幾乎都有紅牛的支持。從花式摩托車、花式小輪車、滑雪等「常規化」極限運動，到翼裝飛行、滑翔傘、高空跳傘、冰山攀岩等絕對意義的勇敢者遊戲，奧地利紅牛就是要讓營銷超越所有人的想像。

這也並非是奧地利紅牛的想像極限。2012年，奧地利紅牛發起過一項「紅牛平流層計劃」，挑戰者是奧地利極限跳傘運動員菲利克斯·鮑姆格特納，他乘坐氦氣球，直接升入平流層，在距離地面接近4萬米的高空一躍而下。這一跳，不僅驗證了人在自由落體時能突破音速，同時還打破三項官方世界記錄。相關視頻更是在網路上形成病毒式傳播。此外，懸崖自行車、直升機翻跟斗、飛機穿越隧道也被納入到紅牛的極限挑戰名錄中。

除了支持各項體育賽事和挑戰活動，奧地利紅牛還通過直接投資體育優質資產的方式深化品牌營銷。在F1賽車領域，奧地利紅牛於2004年和2005年分別收購了兩支F1車隊——捷豹車隊和米納爾迪車隊，直接命名為紅牛車隊和紅牛二隊，如今紅牛二隊又更名為AlphaTauri車隊，而AlphaTauri正是奧地利紅牛旗下的服裝品牌。

在足球市場，奧地利紅牛的存在更是被廣大球迷津津樂道。薩爾茨堡是奧地利紅牛的根據地，這裡也同樣是其足球帝國的起點。2005年，奧地利紅牛收購薩爾茨堡俱樂部，薩爾茨堡紅牛俱樂部走上歷史舞台。進入紅牛時代後，這支俱樂部也迅速成長為奧地利職業足球的絕對霸主。2006年和2009年，紐約紅牛和RB萊比錫的相繼出現又進一步擴大了奧地利紅牛的足球投資版圖。

年輕人是能量飲料品牌的主要受眾人群，因此奧地利紅牛也在有意識開發一些更受年輕人關注的營銷資產，電子競技就是一個重要的選項。奧地利紅牛是英雄聯盟歐洲錦標賽（LEC）多年的官方能量飲料合作夥伴，此外，它還是我國知名電競戰隊EDG的主要贊助商。

奧地利紅牛的體育代言人更是多到數不清。據統計，僅僅在極限運動這個單一領域，奧地利紅牛的代言人數量就多達數百位。不過要說到奧地利紅牛當下最炙手可熱的兩位體育代言人，必然是維斯塔潘和谷愛凌。前者在2021賽季奪得F1個人總冠軍，後者則在北京冬奧會大放異彩，勇奪兩金一銀，成為中國國內乃至全世界的現象級體育明星。

Monster Energy

Monster Energy的母公司是美國的怪獸飲料公司，2002年才創立，它的出現也讓奧地利紅牛在能量飲料市場有了一個強勁的對手。怪獸飲料公司的前身是漢森公司，主要經營果汁和探索飲料，該公司於1988年申請破產，後被南非商人羅德尼·薩克斯收購，更名為漢森天然公司。薩克斯非常看好美國的功能新飲料市場，再加上奧地利紅牛在美國大受追捧，漢森天然公司也開始推出怪獸飲料。

2012年，漢森天然公司正式更名為怪獸飲料公司。兩年後，怪獸飲料公司得可口可樂青睞。可口可樂用21.5億美元取得怪獸飲料公司16.7%股權，並成為怪獸飲料公司第一大股東。在那之後，怪獸飲料公司加速了布局全球市場的進程。

在主體營銷思路上，Monster Energy可謂與奧地利紅牛如出一轍，極限運動、賽車是該品牌最主要的投資領域。近年來，為了進一步挖掘全球市場，Monster Energy也開始在綜合格鬥、足球、電子競技等領域加速行動。

在極限運動領域，Monster Energy涉足了自由式摩托越野賽、小輪車、山地自行車、滑板、滑雪、單板滑雪、衝浪等運動。世界極限運動會（X Games）無疑是極限運動領域的招牌賽事，而Monster Energy則是這項賽事的長期能量飲料合作夥伴。很多知名的滑雪運動員都是X Games比賽的常客，其中就包括兩屆冬奧會單板滑雪U型場地技巧金牌得主克洛伊·金。而在克洛伊·金只有14歲的時候，Monster Energy就與她簽約了。

在賽車領域，Monster Energy的足跡遍布納斯卡、F1、MotoGP等頭部賽事IP。2017到2019年，Monster Energy是納斯卡的冠名贊助商，在此之後，納斯卡改變營銷策略，取消了冠名贊助商，不過該公司依然是納斯卡的合作夥伴。

在F1和MotoGP，Monster Energy主要贊助大獎賽、車隊以及車手。Monster Energy一直是F1梅賽德斯-賓士車隊及其主力車手漢密爾頓的合作夥伴，類似的合作關係也在MotoGP有所體現，主角換成了雅馬哈車隊和羅西。此外，自2014年以來，Monster Energy一直是MotoGP加泰羅尼亞大獎賽的冠名贊助商，2021年，它又成為了英國大獎賽的冠名贊助商。

近年來，Monster Energy還顯著增加了在歐洲主要足球市場的投資力度，特別在英超。目前Monster Energy贊助的英超俱樂部有托特納姆熱刺、西漢姆聯、萊斯特城、南安普頓、狼隊和阿斯頓維拉。這一方面表明Monster Energy希望深入歐洲主要的區域市場，同時也有意藉助英超的全球影響力擴大消費受眾群。

Monster Energy另一個長期贊助的體育IP是UFC，目前合作已經超過十年。2021年，雙方又延長了全球合作協議。Monster Energy除了繼續作為UFC的官方功能性飲料，還成為了官方水品牌。此外，Monster Energy還贊助了UFC Fight Pass流媒體服務上的幾個原創節目，該服務目前覆蓋200多個國家和地區。

Monster Energy也是較早入局電競營銷的功能新飲料品牌。早在2014年，該品牌就開始贊助DreamHack比賽，一直持續至今。2021年，Monster Energy成為電競賽事組織ESL Gaming的全球合作夥伴。2022年，雙方擴大合作，Monster Energy首次進入移動電競領域。在中國，Monster Energy則贊助了滔搏電子競技俱樂部。

Monster Energy首席營銷官丹·麥克休（Dan McHugh）表示：「我們與DreamHack的合作，以及現在的ESL Gaming，使這成為電子競技和遊戲行業中最長、最成功的合作夥伴關係之一。就像我們已經發展了許多其他主要合作夥伴一樣，我們也將繼續培育和發展頂級電子競技比賽、移動電子競技、DreamHack節日，甚至零售合作夥伴。」

百淬

百淬（BioSteel）是由約翰·切倫薩和前NHL球員邁克·卡馬萊里於2019年創立的運動飲料品牌，最初只向職業運動隊提供。近兩三年來，百淬明顯加強了在體育營銷上的投資，開始搶佔市場。不過目前百淬主要的發力點只是局限在美加市場。

在NBA，百淬是多倫多猛龍和洛杉磯湖人的官方運動飲料合作夥伴。此外，它還是美國足協的官方運動飲料，藉助此次合作，百淬希望讓品牌信息在美國足球界的各個階層產生反響。百淬投資的重點在冰球領域，它不僅是美國冰球協會和職業女子冰球運動員協會的贊助商，最近還接連攜手冰球世錦賽和NHL。正如卡馬萊里所言，冰球一直是百淬品牌不可或缺的一部分。百淬還組建了強大的代言人陣容，其中包括的運動明星有馬霍姆斯、東契奇、維金斯、納什，覆蓋五大職業體育聯盟。

禹唐觀點

功能性飲料市場的競爭日趨激烈，傳統品牌之間的對抗趨於白熱化，還有很多新品牌進入市場。不過從總體來看，該市場的整體發展趨勢依然樂觀。當然這也對各大品牌提出了更加苛刻的要求，它們不僅要保證在產品上保持個性化，還要在營銷上不斷創新，投資更受目標消費群體關注的資產。

從全球範圍來看，佳得樂、奧地利紅牛和Monster Energy之間的競爭依然是主旋律。我們已經看到有的品牌已經開始重新梳理體育營銷思路，布局更符合品牌調性的資源。從目前來看，電子競技、女子體育會是行業的投資重點。

國內的功能性飲料行業起步並不晚，但是最近幾年才進入發展的高峰期，新品牌不斷湧現，在體育營銷上的投資規模也顯著增加。國內功能性飲料品牌的體育贊助還遠未到飽和點，隨著更多自主賽事IP進入市場，相關企業應該積極探索相關的營銷機會，用個性化的產品和服務吸引有潛力的年輕消費者群體。

在後疫情時代，消費者對食品、飲料產品的健康性能會格外關注，這為功能性飲料行業提供了更好的市場空間。另外，消費者對創新飲食產品的需求也在增加，這也會進一步推動功能新飲料市場的革新，而體育營銷會成為一個最佳的體驗和DTC分銷窗口。對於我國的相關企業而言，如何與世界接軌，升級營銷理念，製造品牌差異化，勢必會成為下一階段發展的決定性因素。

關於禹唐體育

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務包括體育營銷諮詢服務、體育贊助項目服務、公關策略傳播服務、贊助價值評估服務、體育營銷和體育贊助內容服務。

2022年9月-12月體育項目推介：

1、斯巴達勇士兒童賽 2、中國網球巡迴賽 3、中國大眾網球聯賽

詳見請登錄禹唐體育官網查詢。

聲明：配圖除署名外均來自網路，禹唐體育原創文章未經同意不得轉載。