經濟觀察網 記者 王涵「在經歷15年發展之後，樂扣樂扣需要新的動力向前推進，處在消費升級轉型階段的中國市場，小家電市場良機將會助推整個集團獲得發展。」 7月21日，樂扣樂扣中國區總裁金龍成在上海新開的全國首家LocknLock Plus旗艦店裡告訴記者。
曾經，四面鎖扣密封保鮮盒、保溫杯一直是樂扣樂扣身上的標籤。當下樂扣樂扣進軍小家電市場意圖何為？
小家電成為市場寵兒
受到新冠疫情的衝擊，中國國內家電市場在2020年一季度的銷售額同步下降了36.1%。但是隔離、宅家等因素卻引爆了小家電市場，尤其是廚房小家電。
根據最新企業公開數據，小熊電器上半年銷售額同比上升約45%，凈利潤同比增長80%–110%；剛剛上市聚焦廚房小家電的北鼎股份的上半年凈利潤同比增長8.88%-15.47%。
特別在618購物節期間，以空氣炸鍋為代表的新興廚房小家電獲得了超過200%的同比增長。據奧維雲網（AVC）線上監測數據顯示（促銷期20W22-25）小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺、豆漿機、食品料理機、電烤箱）零售額共計32.2億元，同比20.6%。
雖然未來小家市場是一片藍海市場，對各類小家電商家而言，除了產品創新、功能、外觀、品質外，更多地體現在如何進行轉型升級至為關鍵。據了解，此次樂扣樂扣共推出四大系列小家電產品，包括空氣炸鍋升級換代產品；魔法蒸汽炸鍋產品；聚焦後疫情時期居家健康生活的殺菌系列產品；主打個人健康生活的便攜系列小家電產品以及一款大眾型的安全防疫熱紅外攝像機。
「小家電行業門檻低，缺乏壁壘，競爭充分時更容易顛覆固有品牌格局。加上消費者對小家電品牌偏好度低，尤其當新品牌有更高性價比和滿足細分需求的新品類時，往往更青睞新品牌、新產品。」一位消費行業分析師告訴記者。
金龍成對於小家電系列未來的發展方向坦言：「注重個人健康生活，居家生活安全、提升生活品質是樂扣樂扣小家電未來發展的方向。發力小家電市場將是樂扣樂扣全新征程的起點。」
撇開賣場模式，跨界網紅茶飲
記者探訪剛在上海開業的LocknLock Plus線下旗艦店，此形式打破了傳統賣場購物模式，跨界健康網紅茶飲和時尚美妝體驗。在布局上更偏向產品體驗和簡約ins風格，消費者提供集新產品體驗、購買、茶飲休閑於一體的消費體驗。
時下跨界似乎已經成為一個泛濫的話題，不同領域，不同圈層的品牌都在忙不迭地玩跨界。其中不少品牌陷入為了跨界而跨界的怪圈中，品牌提升，客群拉新反倒是被忽略的部分。
據樂扣樂扣相關負責人表示，此次跨界網紅茶飲結合樂扣樂扣標誌性的水杯產品，圍繞茶飲和咖啡，結合不斷推出的新品水杯、保溫杯開展一系列別具樂扣樂扣特色的市場營銷活動，將跨界玩法持續下去。
市場快速增長，經濟企穩回升給予樂扣樂扣此類跨國國際生活用品巨頭在中國市場加大投入提升了信心。樂扣樂扣上半年業績斐然，鍋具系列上半年銷售額同比增長了20%；保鮮盒產品在復工復產後迎來一波銷售高峰，上半年同比也增長了17.3%。
金龍成表示，新業態加上新品類，樂扣樂扣通過不斷加大投入傳遞出堅定看好中國市場的信心。「中國市場正在經歷消費轉型和全面升級，這將為小家電市場提供廣闊的增長空間。樂扣樂扣將會努力抓住這樣的機會來謀求在中國市場的進一步發展。」
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