這是新榜自2014年9月以來首創出品的第51期中國微信500強月報。
本期看點：
「丁香醫生」以微弱優勢超越「十點讀書」，位居十強榜首；
「天地物聯網」在看數環比上升13%，穩居在看比例冠軍；
新榜有數成為「閱讀原文」常用鏈接之一；
本月在看榜無十萬加內容，TOP20中「天地物聯網」上榜9篇。
3月13日微信升級「引用」功能，升級後可支持引用微信文章和外部內容，且當引用微信文章時可直接跳轉至原文，這一舉措不僅尊重原創版權，還為引用內容打開了新入口。
新榜對近49.9萬篇原創內容進行抓取統計，發現僅有208處引用微信內容，從目前看，該功能的使用頻度還較低，對比這些使用者的新榜指數，發現新榜指數高於600的賬號更偏好引用，且引用的內容多出自同一賬號或同一類型的相似內容。從引用習慣而言，多為單篇小體量引用，且多借鑒內容質量相較自身更高的賬號。
概況
1.1 500強數據概況
2019年3月500強整體發布8.4萬篇內容，總計收穫32.6億次閱讀，3211.2萬次在看。
以公眾號個體而言，1個500強賬號日均發布1.2次，每次發布4.5篇，每篇收穫46493.3次閱讀（環比下降1.6%）和511.9次在看（環比上升1.2%），平均每90.8次閱讀貢獻1個在看。
3月15日，右下角「好看」再次改版為「在看」，本月平均單篇在看數繼續回暖。
1.2 「中國經濟網」首次入圍十強
本月十強有三席換員，新入成員分別是「中國經濟網」、「央視財經」和「百草園書店」。「中國經濟網」運營指標在質與量上全面提升，發布次數與閱讀數分別環比上升31.7%和23.5%，十萬加篇數環比上升46.4%，首次躋身十強。
「丁香醫生」提高發布體量，發布次數和發布篇數分別環比增長8.97%和31.94%，超越「十點讀書」，位居榜首。
本月在看指標持續上升，十強中除「同道大叔」（ 環比下降36.5%）、「占豪」（環比下降10.05%）及「杭州交通918」（環比下降3.4%）平均在看數下降外，其他公眾號均有一定的升幅，其中「洞見」上升幅度最大，為30.4%。
1.3 「行動派DreamList」獲升幅榜冠軍
本月升幅榜十強，教育、健康及企業類各佔2席。
情感類賬號「行動派DreamList」 平均單篇閱讀數環比提高2536次，上升1936名。自2018年12月加入新榜後，運營指數持續上升，本月首次躋身500強。
「一起考教師」、「浙電e家」、「中公教育」及「二丫小妙招」均首次加入500強陣營。
新榜將把上述微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。（被封賬號強勢回歸往往會帶來動輒數以萬計的升幅，本次升幅統計已排除此類影響，僅統計由賬號平均閱讀數上升帶來的名次上升）
1.4 空降榜「虛位以待」
本月未有公眾號空降500強。
新榜將把空降微信公眾號納入專門樣本研究庫，以探究其名次升降的具體原因，以及數據真實性。（空降賬號指的是未出現在上期全樣本當中的賬號，主要為新入庫賬號，早已入庫而上月未推送信息的賬號亦有可能進入該名單）
1.5 500強門檻：880.5
本月500強門檻指數為880.5，較2月上升7.4個點。
樂活類賬號「藝非凡」位於500強門檻，本月共推送31次，237篇內容，平均單篇內容的閱讀數為14322，平均單篇在看數為108.3，新榜指數880.5。
居於中位的公眾號為情感類賬號 「有格」，本月共推送31次，93篇內容，平均單篇內容的閱讀數和在看數分別為49623、278.6，新榜指數905.4。
以中位公眾號為分界線，尾部公眾號分布的密集程度是頭部公眾號分布的3.8倍，頭部聚攏優勢有所減緩。
1.6 指標冠軍
本月受自然天數的影響，發布次數、發布篇數、閱讀數、在看數、原創篇數五個指標均有所上升。
閱讀數榜大洗牌，三甲均有換員，「丁香醫生」大幅提升發布體量，閱讀數上浮28.7%，取代「新聞夜航」升至閱讀數冠軍，「中國經濟網」、「杭州交通918」位居亞軍及季軍。
發布篇數及原創篇數榜末位發生換員，分別為「FM93交通之聲」取代「龍視新聞在線」，「騰訊NBA」取代「新聞夜航」。
發布次數及在看榜三甲未有換員，「經濟日報」及「天地物聯網」穩摘冠軍。
1.7 全「100000+」共計7席
本月全「100000+」陣營共計7席，較上月減少1席，依次為：「十點讀書」、「有書」、「冷兔」、「新聞哥」、「招財大牛貓」、 「晚安少年」和「小林」。
樂活類賬號「小林」四次入圍500強，首次進入到全「100000+」陣營。
1.8 「鬧鬧女巫店」居原創榜榜首
3月500強整體原創比例為20.7%，平均每100篇內容約有20篇聲明原創，較2月上升了1.6個百分點。
本月沒有100%原創賬號，情感類賬號「鬧鬧女巫店」以97.98%的原創內容比例摘得原創比例冠軍，「柚子說球」降至亞軍。
原創十強門檻為83.54%，較2月上升1.5個百分點。
1.9 閱讀原文使用概況
本月共有468個500強賬號在33211篇內容中添加閱讀原文鏈接，使用「閱讀原文」位置的公眾號較2月增加23個，圖文使用比例維持不變。
前十鏈接中出現新面孔「新榜有數」，「騰訊娛樂」、「橘子娛樂」及「CSDN」三個賬號在381篇內容中放置新榜有數旗下產品「號內搜」的專屬鏈接，為各自的公眾號接入號內推文搜索服務。
1.10 「天地物聯網」穩居在看比例冠軍
本月在看比TOP 10賬號換員2位，為企業類的「浙電e家」、教育類「何凱文考研英語」替換企業類的「河南移動」及文化類「拾遺」。
情感類賬號「天地物聯網」自2019年1月加入新榜以來，連續三次收穫好看比例冠軍。本月單篇平均在看數為23270，環比上升13%，在看/閱讀升幅達9.47%，穩居在看比例榜榜首。
1.11 在看數TOP20：「天地物聯網」9篇上榜
本月沒有在看十萬加的內容。在看數最高為「洞見」3月11日發布的《王思聰失聲第48天，熊貓直播宣布破產：你的舒適區，正在殺死你》以熊貓直播破產為引子，告訴大家「生命不息、奮鬥不止」的道理，慰藉拼搏的人，警醒虛度的人，發文三天收穫79338個在看。
在本月在看數TOP 20內容中，「天地物聯網」收穫9篇，為內容上榜數量最多的公眾號，影視劇《都挺好》的相關衍生成為在看熱門內容。
分類表現
2.1 類別冠軍：5類別換員
3月500強類別分布於不含樓市在內的21類。本月共有5類類別冠軍換員，分別是民生類（「杭州交通918」取代「新聞夜航」）、樂活類（「視覺志」取代「英國那些事兒」）、幽默類（「冷兔」取代「冷笑話精選」）、情感類（「同道大叔」取代「卡娃微卡」）、體娛類（「新浪娛樂」取代「每日音樂」）。
2.2 類別分布
體娛（73）、情感（70）、文化（69）、民生（50）、時尚（42）是3月500強中所佔席位最多的類別位次，上述五強類別佔據500強席位的60.8%。時尚類增員9席，升至五強末位。
資訊與生活類賬號的比例為1:2.2，本月資訊類增員11位，較2月差距縮小。
熱點回顧
三月婦女節、植樹節為可預期的常規節日熱點；兩會的召開成為熱點主旋律；《都挺好》收官，話題性人物蘇大強引發熱議；「五一」節放假安排調整為4天；湖南高速客車著火，江蘇鹽城化工廠爆炸等事件牽動著全國人民的心；王思聰創立的熊貓直播破產、寧澤濤宣布退役、趙麗穎生子等同樣為熱門話題。
平台觀察
長期以來，微信在原創保護上一直不乏舉措。2019年3月13日，微信又在 「引用」功能上做文章，升級後的「引用」功能支持引用微信文章和外部內容。引用微信文章時，顯示引用來源（原文作者、公眾號、文章標題），點擊文章標題可直接跳轉至原文，引用外部內容時則來源選填且不可跳轉，除此之外，新規則還要求原創文字比例大於引用文字比例才可標記原創，且引用部分不計入原創庫。
值得注意的是，新「引用」功能中引用微信文章可直接跳轉至原文這一規則設定，可謂真正實現了引用來源可追溯，除了規範引用、保護原創外，又為源內容打開一道新入口。
新榜選取2019/03/13-2019/03/31全樣本中聲明了原創的內容作為研究樣本，試圖探究新「引用」功能中來源於微信文章的引用（以下簡稱微信文章引用）在原創內容中的使用情況。
4.1 微信文章引用在原創內容中的使用概況
統計期間，全樣本中共有172558個原創公眾號發布了498801篇原創內容，其中有137個（佔比0.08%）原創公眾號在其174篇（佔比0.04%）原創內容中使用了共208處微信文章引用，也就是說，每萬個原創公眾號中有8個會在推文中加入微信文章引用，每萬篇原創內容中有4篇會含有微信文章引用。由此可知，新「引用」功能中，對微信文章引用的使用頻度還很低。
4.2 中頭部賬號在推文中使用微信文章引用的頻率更高
對這137個在推文中使用過微信文章引用的賬號月新榜指數分布情況進行統計發現，相較於統計樣本賬號的月新榜指數分布，前者的分布情況呈明顯的左偏分布，月新榜指數在600以上的中頭部賬號在推文中引用微信文章的頻率更高。或可在一定程度上說明，中頭部賬號對規範引用的意識更強。
4.3 微信文章引用功能或更適配於科學文化、財經資訊類賬號
再對這137個推文中使用過微信文章引用的賬號類別進行統計發現，文摘類佔比最多，為25%，其次是文化、財富、科技和創業類。由此聯想，引用作為一種提高表達效果的修辭手法，搭配科學文化、財經資訊類的文體確實效果更佳。
4.4 微信文章引用多為同質內容的引用
觀察這208條微信文章引用記錄，引用者和被引用者在新榜公眾號分類中屬於同一類別的有146條，佔比70.2%，屬於同一認證主體（為同一賬號的也視為同一主體）的有126條，佔比60.6%，屬於同一賬號的引用有124條，佔比59.6%。由此可見，微信文章引用多為同質內容的引用，也非常便於同賬號或同矩陣順勢進行內部引流。
4.5 小號對大號的引用需求更為旺盛
進一步查看引用者和被引用者屬於不同賬號的84條引用記錄，有81%的引用為小號對大號的引用（指被引用賬號的月新榜指數高於引用賬號），或可反映一種教科書式規範引用的使用場景：藉助更具影響力的觀點表情達意，引證說理。
4.6 單篇內容的微信文章引用數至多達5處
統計這174篇含有微信文章引用的內容發現，單篇內容的微信文章引用數分布在1處到5處，其中含1處引用的內容最多，為149篇，佔比85.6%，可見多數內容或將微信文章引用作為點睛之筆點到為止，但也有一些內容中會需要藉助多處引用條分縷析以伸其說。
4.7 微信文章引用多為較小篇幅的引用
由於新規則要求原創文字比例必須大於引用文字比例才可標記原創，而本文的研究樣本恰好為標記了原創的內容，因此統計到的內容中微信文章引用篇幅佔全文篇幅的比例都不算高，幾乎都在30%以下，引用篇幅比例集中在1%-10%之間，佔比59%，即近六成含微信文章引用的內容中，每100個字有1-10個字為引用內容，多為較小篇幅的引用。
微信文章引用功能上線還不足一個月，目前看來使用度還不高。無論如何，微信對於這個改版的初衷和願景都是美好的，即便是一個觀點，也能成為入口，不得不說，微信對原創內容支持機制的探索精神確實可嘉。新榜將繼續觀察微信文章引用的使用情況，也期待大家解鎖更多新玩法。
樣本說明：
微信公眾號樣本數： 756212
監測範圍：2019年03月1日至03月31日
截止時間：2019年04月3日 12時整
本次統計共獲取13,725,515（1373萬）篇圖文樣本，這些圖文共獲取21,901,448,614（219.0億）次閱讀，132,481,449（1.3億）次贊。
指標說明
核心指標：
新榜指數（NRI）：綜合評估「發布」、「總閱讀數」、「最高」、「頭條」、「平均」、「點贊」等各項客觀指標，是新榜的排名依據，具體演算法請登陸網站（newrank.cn）在「關於我們」中查看。
其他指標：活躍比=發布過至少一篇內容的賬號個數/樣本賬號總數
（活躍比用於評價賬號組在某時段內的活躍比例，能有效觀察該組賬號中殭屍賬號的比例）
常規指標：為方便理解及對照，報告主要呈現了發布次數、發布篇數、平均單篇閱讀數與平均點贊數四大指標。
請認準由新榜（newrank.cn）認證出品的中國微信500強月榜、年榜。
自2014年9月以來，這是新榜首創出品的第51期月報。相較於新榜每天出品的中國微信公眾號影響力排行榜全類別日榜，月榜有以下兩個重要的獨家特徵：
1．作為中國移動互聯網內容價值標準構築者，新榜堅信，沒有內容分類的排行榜是沒有比照意義的，是缺乏對內容價值深入理解能力的表現。因此，在需要打破內容類別、實施跨界對比的月榜中，新榜特意引入類別權重（具體系數可在新榜網站newrank.cn上查詢），儘可能呈現一個符合社會主流價值的中國微信500強生態面貌。
2．由於日榜的數據統計截止時間統一設定為各公眾號發布次日中午，部分後續傳播數據無法有效計入。為了促進公平，新榜認證出品的月榜實施了回採，將日榜統計截止時間之後的後續傳播數據計入在內。
以上兩個重要的獨家特徵，使得新榜出品的中國微信500強月榜、年榜獲得了最多廣告主、代理公司、投資人的關注與重視，成為廣告和投資市場上通行的定價參考標準之一。
恭喜本期入選的中國微信500強。
以「中國微信500強月度報告」為關鍵字在微信客戶端檢索可查閱往期報告。
請移步「新榜排行榜」(newranklist)，查看2019年3月份中國微信500強詳細榜單。
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