憑一己之力掀開華語流行樂新章的周杰倫，或許，也會成為被翻過的那一篇。
「這世界已經因為她甜得過頭」,周杰倫在6月12日凌晨所發的新歌《Mojito》中唱道，醉的不止粉絲，朋友圈刷屏，Mojito熱銷，古巴旅遊成為熱點，這是疫情氛圍下，為數不多的消遣時刻。音樂還在，一切會好。
但專輯數字銷量給這種「安好」潑了盆涼水。截至發稿前的18：15左右，《Mojito》在最主要銷售平台QQ音樂，銷量為527.119萬張，與周杰倫前張數字專輯《說好不哭》的890.32萬張相比，銷量跳水近363萬張，在酷狗、酷我等騰訊音樂旗下渠道，亦是同種趨勢。當然，《Mojito》與《說好不哭》發布時隔近9個月，銷售時間並不對等，但數字專輯銷售黃金期極短，具有一定參考價值。《說好不哭》發布次日下午，在QQ音樂銷售已突破578.68萬張，已超過如今《Mojito》銷量。
輿論熱與銷量冷，到底怎麼回事？
「壟斷」周杰倫
實際上，兩者並不矛盾。
此前，周杰倫音樂均在騰訊獨家首發，但目前，這一壟斷正在被打破。
《Mojito》發行前後，抖音與杰威爾音樂達成版權授權合作，獲得周杰倫等藝人全部歌曲片段及歌曲MV片段的短視頻平台版權授權合作。5月底，快手正式宣布簽下周杰倫，本人親自入駐站內，附帶條件包括，音樂及MV素材授權。B站也獲得了《Mojito》MV版權，但「應版權方要求，該作品暫不開放二次創作」。
短視頻兇猛，誰都有了周杰倫，唯獨網易雲音樂。截至發稿前（18：15左右），《Mojito》素材在抖音被118萬人使用，在快手被86.2萬人使用，MV在B站播放量為1386.9萬。
但缺了周杰倫的網易雲音樂，表現也不差。在中國聯通最近發布的5月手機APP月活排行榜中，網易雲音樂月活2.84億，超過QQ音樂的2.71億，為音樂類APP榜首。中國聯通發布的公告顯示，在5月，移動出賬用戶累計達到3.087億戶，基於直接掌握渠道，運營商統計數據權威度較高。
當然，其他口徑上，騰訊音樂依舊佔據優勢，Trustdata數據發布的5月移動互聯網全行業月活數據顯示，酷狗音樂月活1.84億，環比下滑3.33%；QQ音樂月活9540萬，環比增長0.57%；酷我音樂月活5825萬，環比增長0.16%；網易雲音樂4753萬，環比增長2.04%。Trustdata方面稱，數據來源為自建的日活躍用戶超過1億（月活躍用戶超過3.2億）的安卓樣本集，並根據中國移動網民人口結構、地域分布、各移動應用Android與iOS比例關係等多方面因素搭建模型計算所得；榜單採集方法只在亮屏情況下進行數據採集，採集頻次方面，不帶支付功能的APP為每秒10次，帶有支付功能的APP為每秒1次。
網易雲音樂快速增長背後是，音樂市場的快速分眾化。「華語存量曲庫這塊是我們不佔優勢的，但是反過來看，音樂現在非常分眾，包括二次母音樂、韓語音樂、日語音樂、歐美音樂，這在網易雲音樂裡面是非常強勢的。比如說90後、00後，在音樂消費上並沒有呈現出我們80後、70後這一代人聽歌的那種非常聚焦、只聽四大天王時代的狀況。現在非常分散，而且迭代非常快。所以這也是為什麼我們目前增長非常快的原因之一。」網易雲音樂CEO朱一聞對21世紀經濟報道記者說。
「現在的年輕人更加分眾化，但騰訊音樂囿於上市壓力，不太敢給分眾市場流量支持，這給了網易雲音樂空間，且這一趨勢有著數據支持。再過幾年，周杰倫粉絲大戰結果就不一定了。音樂市場最終還是屬於年輕人的。」另有音樂創業者表示。
變化正在發生
實際上，愈加分眾化的音樂市場，正在催熟整個華語樂壇。
「音樂整體水準在提高。有那麼多的LiveHouse、音樂節，那麼多音樂類型、新音樂人出來，這在十年前是不可想像的。」摩登天空創始人沈黎暉告訴21世紀經濟報道記者。他認為，所謂華語流行樂「退步」，只是一個截面，資源正在重新分配，總體來看，是件好事。
對於沈黎暉的說法，多位音樂人表示認同，個人探索空間越來越大，但分眾化市場，很難再出現商業上的超級巨星，這其實與音樂本身無關。音樂人更關心平台的壟斷，這涉及實際生存。
分眾化是個趨勢，利好小眾音樂人，對追求規模化的平台來說，更像是場賭博，平台冒險能力也更強。今年初，網易雲音樂發布雲梯計劃，為原創音樂人再新增千億實際播放量扶持，還將原創激勵金提升至全年超過1億元；騰訊音樂也推出「億元激勵計劃」，音樂人簽約授權獨家的歌曲，從2020年1月1日開始會有激勵金髮放。 激勵金低於10萬，音樂人原收入可以分50%，激勵金還會再分50%，相當於100%都返迴音樂人。當激勵金超出10萬後，超出部分的分成比例為60%，分成比例大幅提升，且激勵金上不封頂。
但版權大戰更加猛烈，特別在網易雲音樂獲得阿里融資後。5月12日，網易雲音樂宣布與華納版權（WCM）達成戰略合作，雙方將在曲庫內容、在線K歌、音樂IP開發等音樂產業上下游領域展開全方位合作。其中，網易雲音樂亦將獲得華納版權旗下音樂作品詞曲版權之授權使用。
網易雲音樂方面稱，在合作達成後，網易雲音樂將獲得華納版權130萬首音樂詞曲版權，其中，既有Eric Clapton、George Michael、Green Day、Katy Perry、Madonna、Radiohead、Steve Aoki等國際知名巨星相關版權，也覆蓋眾多華語歌手、音樂人的詞曲版權，如A-Lin、陳楚生、趙傳、姚謙、陶喆、F.I.R. (飛兒樂團)、詹雯婷、陳奐仁、好妹妹樂團、張洪量、李宗盛、袁惟仁、彭佳慧等。今年以來，網易雲音樂陸續與吉卜力工作室、滾石唱片達成合作，並拿下《歌手·當打之年》《我們的樂隊》《嗨唱轉起來》《聲臨其境》第三季等頭部綜藝音樂版權。
網易剛與華納合作，騰訊就在後腳入股，收購了日前剛剛上市募資19億美元的華納音樂10.4%的股份。最新監管文件顯示，騰訊購買了華納音樂800萬股A類股票。以當前價格計算，騰訊投資的價值約為2.44億美元。
此外，3月31日，騰訊音樂宣布，其參與的由騰訊牽頭的財團已完成對環球音樂集團10%股權收購交易。據去年12月31日發布的公告，這筆交易對環球音樂的估值為300億歐元（2342.09億人民幣），騰訊及其合作夥伴可在2021年1月15日之前以相同價格最多將持股比例增至20%。騰訊音樂方面稱，通過與環球音樂戰略合作關係的持續深化，雙方將展開深度合作，進一步鞏固騰訊音樂在內容方面的領導地位。
環球音樂是全球三大唱片公司之一(其他兩家為索尼音樂和華納音樂)。2019年上半年，在 Spotify 全球音樂榜單，環球音樂作品在前 10 名中佔有 8 席，包攬前 6 名。據尼爾森報告，美國音樂市場前 10 名音樂人中有 6 位歸於環球音樂旗下，包括前 5 名(Ariana Grande、Drake、Billie Eilish、Post Malone 和 Queen);前 10 名熱銷專輯中占 8 位，包括前 2 名; 以及前 10 首熱銷單曲中占 7 首。
對平台來說，分眾化是未來，正在籌備，但大牌藝人版權，是當下，寸土必爭。激烈市場環境下，周杰倫商業價值依舊，此番打破「壟斷」，最大損失方是騰訊音樂。
（配圖為《Mojito》專輯圖）
延伸閱讀：
音樂世界的「第二次對決」：網易向左 騰訊向右
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