我們需要周杰倫，但不能只有周杰倫

編輯導語：這幾天，周杰倫新專先行曲的發布引發了眾多討論，多個平台都試圖搶奪這一流量焦點，博得更多用戶的關注。不過，這場大廠發起的周杰倫「流量搶奪戰」背後反映了什麼問題？不如一起來看看作者的解讀吧。

這幾天，中文互聯網都在為周杰倫而沸騰。

一切開始於幾天前，周杰倫新專輯先行曲MV《最偉大的作品》的發布。此時距離上一張專輯《周杰倫的床邊故事》發布已經過去了整整6年，儘管期間周杰倫陸續推出了幾首大熱單曲，但一整張新專的到來仍舊讓許多歌迷為之激動。

事實證明，周杰倫就是周杰倫，儘管近幾年曝光較少，但仍舊是當之無愧的亞洲流行天王，短短的五分鐘MV，已經足以讓所有人瘋狂。

7月6日中午12點，《最偉大的作品》MV通過在多個平台杰威爾音樂的官方賬號上線，瞬間成為一顆流量炸彈，將周天王的人氣「可視化」的呈現在所有人面前。微博上，MV上線不到半個小時#周杰倫先行曲#話題就登上了熱搜榜第一名，並配上了鮮艷的「爆」字標識。與此同時，多個相關話題也登上熱搜榜單，MV熱度也迅速上漲，不到一天，播放量突破1億，點贊量高達百萬。

除微博外，QQ音樂、B站、咪咕音樂、快手、抖音、視頻號等平台也同步上線了先行曲MV，並迅速成為流量焦點。發布後不到5小時，B站杰威爾音樂官方賬號發布的MV播放量超過500萬，官方上線的奶茶特效彈幕飄滿屏幕；快手周杰倫官方賬號「周同學」MV視頻點贊量超過200萬，粉絲數也達到了3200萬以上；在QQ音樂、咪咕音樂等在線音樂平台上，MV的播放量也達到了百萬級別。

對於大多數人來說，更直觀的「人氣」體現在私域里，朋友圈裡「周杰倫」「先行曲MV」「最偉大的作品」已經成為最熱門的社交貨幣，人們爭相傳播MV和新專發布的消息，在筆者的朋友圈裡，不少不發朋友圈的好友都破天荒的轉發了這支MV，並配文「爺青回」。

相比於周杰倫幾年前發布單曲時的情景，這一次新曲MV的發布明顯要更加聲勢浩大，不僅是歌迷的狂歡，更引發了全網級別的關注，似乎所有人都在傳遞一個信息：華語樂壇真正的頂流，回來了。

一、周杰倫，用一首歌震撼樂壇

這種「普天同慶」的景象不僅是因為一張完整專輯的到來，也源於《最偉大的作品》展現出的「原汁原味」。

把視角重新轉回MV本身，前奏里《secret》鋼琴曲的響起，聽眾的耳朵瞬間回到十幾年前，不禁讓人想起周杰倫最經典的《夜的第七章》《夜曲》《以父之名》等幾首歌曲。MV發布後，《夜的第七章》也迅速登上了微博熱搜榜，也成為大家對於這首先行曲的第一印象：「就是這個味兒！」

在MV里，周杰倫身穿著「復古西裝」，化身一位時空旅人，伴隨小提琴的響起穿越回到1920年，與過去的藝術家們展開「邂逅」。歌曲由經典的「周式rap」開場，編曲以古典音樂打底，在鋼琴、小提琴、風琴的交相輝映下，又輔以律動十足的鼓組，展現出濃烈的周式風格。

而從「小船靜靜往返」這句吟唱開始，悠揚動聽的旋律直戳人心，間奏時周杰倫與鋼琴家郎朗的「斗琴」也更讓歌曲的精彩程度更上一層樓。

除了編曲作曲層面風格的高度統一外，歌曲的歌詞也相當值得研究。《最偉大的作品》由著名詞作者黃俊郎作詞，在歌曲發布後，他也在微博發文為聽眾們解析了歌詞中隱含的人物與故事。

《最偉大的作品》可謂一句一梗，黃俊郎不僅提到了瑪格利特、達利、莫內、常玉、徐志摩、梵高等著名藝術家，還將他們的作品、藝術史上各種經典的意象與風格融入進歌詞中，由周杰倫擔任導演的MV也肉眼可見的用心，不僅構建了一個復古且奇幻的藝術世界，還將各位藝術家演繹出來，與周杰倫來了一場靈魂邂逅。

《最偉大的作品》也不再只是一位歌手的「自吹自擂」，而是蘊含了更多層的意味，歌曲也變成了用音樂回顧近代藝術史的具體過程，在風格化十足的旋律與演唱中，聽眾也跟隨周杰倫見證、體驗了藝術的誕生，就好像目睹了整首歌的創作歷程，伴隨靈感與歷史的交織，最偉大的藝術品也隨之誕生。

相比於周杰倫近年來的單曲，《最偉大的作品》有著明顯的變化，其不僅回歸了經典的周式風格，還用高質量的詞曲滿足了大家的期待，其入耳程度、完整度都令人驚嘆，搭配周杰倫的名號，能夠「全網狂歡」也順理成章。

在歌曲成千上萬的評論中，聽眾們高呼著「周杰倫回來了」「熟悉的味道」「周杰倫重回樂壇王座」，也有越來越多的人開始對整個歌曲展開分析，將其中內涵與巧思進一步拆解。

當然也有批判的聲音存在，認為《最偉大的作品》雖然在及格線之上但仍難以與周杰倫以前的許多作品相比，還有人直言歌曲像是「深度學習周杰倫的AI原創單曲」，風格雖強但並不驚艷。

但無論是「重回王座」還是「差點意思」，一支先行曲MV就能引起如此範圍的大討論，周杰倫的新專在事實層面上已經非常成功。7月8日，《最偉大的作品》數字專輯預售在各大平台開啟，截至當天，綜合QQ音樂、咪咕音樂等平台數據，售價30元的新專輯預售已經超過兩百萬張。

在許多人看來，這不僅僅一張專輯，更代表著周杰倫作為樂壇天王的回歸，正如《最偉大的作品》里所唱的那樣：「世代的狂，音樂的王」。

二、平台爭搶周杰倫

事實上，早在先行曲MV發布之前，周杰倫新專就已經引起了一波熱議。

2022年6月19日，周杰倫就在社交平台上發布了專輯前導紀錄片，透露新專將在7月15日正式發布，隨即引發全網熱議，歌迷們摩拳擦掌等待著新專的到來。

在這短短的二十天里，圍繞新專風波不斷，疑似歌單流出、專輯demo泄露等新聞層出不窮，而在專輯尚未發售的7月4日，豆瓣《最偉大的作品》開分事件更是進一步吸引了注意力，不僅未上線就開分的操作令人疑惑，5.8的「低分」也引來了歌迷們的不滿。

除了各種傳聞與衛星事件外，前期預熱階段各大平台也動作不斷。B站的聲量尤其大，新專消息發布後的6月29日，傑威爾官方就正式入駐B站，並陸續上線了兩首經典歌曲《給我一首歌的時間》《稻香》的官方4KMV；7月2日，B站官方宣布與傑威爾達成版權合作，同時推出了相關二創活動為新專預熱。

另一個引起熱議的平台則是快手，在專輯先行曲即將發布的7月4日，有消息稱快手將與周杰倫解約，快手第一時間通過媒體渠道否認了這一說法。2020年6月，周杰倫正式宣布入駐快手，這周杰倫首個中文社交媒體賬號，在「周同學」賬號簡介里，更是簡明扼要的寫著「全網唯一，只在快手」，可見快手對於周杰倫的重視。

闢謠後的7月5日，近兩個月未發布視頻的「周同學」終於更新，用一句「就是明天了，快手的朋友，準備好了嗎」開啟平台預熱。

而在在線音樂平台領域，QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、咪咕音樂等擁有版權的平台也在專輯上線前兩天上線了預約入口。短短几天內，各平台預約人數飆升，QQ音樂先行曲發布前預約人數就已超過600萬，咪咕音樂的預約人數也超過150萬，周杰倫的號召力可見一斑。

把「寶」押在周杰倫身上，各大平台蓄勢待發。

歌曲發布當日，這種「流量爭奪」更加明顯。作為國內最大的社交媒體平台之一，在新曲MV發布後，微博迅速搭建起一個強大的輿論場，將圍繞周杰倫的各種相關討論囊括其中。而各種明星、大V的下場更是讓話題進一步引爆，據刺蝟公社觀察，當天超過十個周杰倫新歌相關話題登上微博文娛熱搜榜上，幾乎霸榜前二十名，成為全網各種新話題的發源地。

而其他平台也「八仙過海，各顯神通」。B站上線了周杰倫新專題頁面，宣布舉辦《最偉大的作品》二創大賽，還請來了周杰倫本尊出鏡宣傳，進一步為MV造勢。將B站特有的鬼畜、翻唱、二次演奏與周杰倫新曲相結合，短短兩天里，大量二創作品被產出並受到熱烈討論。能很明顯的感受到B站希望通過UGC平台特徵進一步「放大」周杰倫自帶的流量，在全平台內達到一種「音樂狂歡」的效果。

而快手則從短視頻平台的互動特質入手，推出和「周杰倫一起唱」活動，周杰倫官方賬號「周同學」發布互動視頻，以周杰倫為副歌伴奏的形式吸引用戶合作。目前該活動的相關作品已經達到659個，整體播放量接近一億。在周杰倫入駐後的幾年裡，除了兩次新曲發布及4次直播外，周杰倫帶來的流量其實並沒有想像中那麼可觀，此次新專發布對於快手來說更是難得的機會。

而通過此次MV首發也能看出位元組跳動對於汽水音樂的重視。在傑威爾官方抖音的MV首發界面上，抖音附上了汽水音樂的下載鏈接，稱「下載搶看杰倫MV」。此前刺蝟公社在分析汽水音樂的文章位元組跳動的音樂App，會是「抖音神曲播放器」嗎？中就曾提及，缺乏周杰倫版權對於用戶的影響十分明顯，曾有多位用戶稱「沒有周杰倫就不想用新音樂平台」，此次MV在汽水音樂的發布不知是否會是位元組加入周杰倫版權爭奪的先兆。

一向低調的咪咕音樂此次的動作也不少。作為從「動感地帶」時期就與周杰倫展開深度合作的在線音樂平台，「擁有周杰倫版權」一度讓咪咕音樂成為不少音樂聽眾心中的「寶藏APP」，此次的新專發布咪咕音樂不僅早早開啟了預約通道，還在微博相關話題下打出了大大的「支持我哥」，吸引用戶購買新專。

在專輯預熱方面咪咕也鉚足了勁，7月6日晚間，咪咕官方邀請到方文山與幾位樂評人在微博與咪咕音樂APP上開展直播連麥活動，通過對新專內容的討論與歌迷展開互動。在專輯發布當天，咪咕還將24小時直播周杰倫相關精品內容。正如其口號「18年陪伴，我們一直在」一樣，咪咕希望能通過此次新專發布再度達成與周杰倫的「互相成就」。

在幾年前版權大戰中一直處於上風的TME更不必說。截止發稿前，光是QQ音樂一家平台，《最偉大的作品》數字專輯預售就已經逼近200萬，可謂最大贏家之一。而周杰倫的「頂級流量」也直觀的顯現在了平台上：

在先行曲MV發布後的三天里，「周杰倫」與「最偉大的作品」一直霸榜QQ音樂熱搜榜首，這幾天的音樂飆升榜則是被周杰倫實實在在的「佔領」了，榜單上的100首歌中超過90首，比Apple music上周杰倫霸榜中文歌曲的「盛況」還要誇張。

這也不禁讓人想起因缺乏周杰倫版權而屢受詬病的網易雲音樂，儘管「版權時代」已經落下帷幕，但「周杰倫」三個字就如同魔咒一般，拷問著網易雲音樂對於歌曲版權這種「核心資產」的缺失。在此次全網狂歡、流量爭奪之下，就有人調侃稱「網易雲哭暈在廁所」「只有網易雲受傷的世界」，也從側面體現「周杰倫」三個字的商業價值：對於音樂平台來說，這就是一塊金字招牌。

目前來看，周杰倫帶來的「流量蛋糕」足夠大，至少目前每一家平台通過此次的專輯發布節點都「怒賺」了一波關注。對於聽眾們來說，周杰倫來拯救華語樂壇，而對於平台們來說，周杰倫也成為緩解「流量焦慮」的良藥。

這看似是一場「雙贏」，但穿透輿論與流量的狂歡，這更像是「久旱逢甘霖」式的發泄。

三、華語樂壇需要活水，互聯網平台需要明星

從2021年下半年開始，向明星尋求新的「流量風口」已經成為各大內容平台的特點之一。

但這裡的「明星」並不是指所謂的流量明星，而是更加偏向於真正的「頂流」：那些在各自領域頂尖、成名多年、實力強勁的老牌巨星們，他們身上不僅有家喻戶曉的知名度，更承擔著幾代人的共同記憶。

情懷、實力、復古，已經成為當下不少平台最為關注的重點，憑藉這些特質的共振，往往能達成意想不到的效果，而針對為數不多的巨星們，短視頻平台迅速展開了爭搶。

此次B站邀請傑威爾官方入駐就是最好的例證之一：儘管並非周杰倫本人親自入駐，但B站官方仍舊在宣傳力度及推動二創等方面大下苦功，能夠讓人明顯的感受到對於周杰倫本人的重視。

B站在吸引巨星入駐方面還算是個新手，快手、抖音則早已是老牌玩家。6月25日，一場成龍全球直播首秀沸沸揚揚的在快手平台開啟，除了功夫巨星成龍自己出鏡外，謝霆鋒、容祖兒、黃子韜等明星還通過連線助陣，快手上的不少知名主播也參與到了直播中來，快手用力之猛，幾乎把直播辦成了一場「晚會」。最終直播觀看人數超過5000萬，同時在線觀看人數在300萬以上，點贊數也高達3.2億。

這不禁讓人想起2021年7月劉德華在抖音上的出道40周年直播。作為國內頂流巨星之一，劉德華的人氣歷經四十年考驗未經衰減，兩個小時的直播觀看人次破億，突破了當時的抖音直播歷史紀錄。這兩場直播能夠讓我們看到國民巨星們的號召力，也成為短視頻平台們在增長乏力的大環境下尋求突破的重要出口。

而真正讓懷舊明星流量價值體現到最大化的還是視頻號。2022年5月，同樣是周杰倫，視頻號僅憑藉兩場經典演唱會重映就實現了令人震撼的「全網出圈」，不僅每場觀看人數基本都在2000萬以上，更有近百個話題登上微博熱搜榜，視頻號真的將明星線上演唱會的概念帶火了。

這或許也為此次各平台爭搶周杰倫流量埋下了伏筆：一場演唱會重播就能有此熱度，那麼周杰倫的新曲MV更要志在必得。

除了周杰倫外，此前視頻號的西城男孩演唱會、崔健線上演唱會首秀、全網熱議的羅大佑、孫燕姿兩大平台線上livePK，以及前不久刷屏朋友圈的后街男孩線上演唱會首秀，都讓短視頻平台們注意到了懷舊明星、國民巨星的流量優勢，通過直播、線上live等手段，明星們已經成為平台們新的流量密碼，王心凌、劉畊宏們的翻紅更是提醒著所有人，我們似乎越來越懷舊，越來越需要從記憶中尋求慰藉。

然而明星的數量終究是有限的，與此同時情懷的透支也正在發生，巨星們偶爾的「下場」或許還能引發熱議，但終究會伴隨新鮮感的沖淡而失去吸引力，就如此次周杰倫時隔六年的新專發布或許能刷屏全網，但當失去其重要節點特質，明星的流量加持也會逐漸乏力。

另一方面則是對於音樂領域的觀察：周杰倫確實是「甘霖」，華語樂壇確實「久旱」。

在周杰倫新曲引發的狂歡中，你能看到最多的一種論調即是「周杰倫復活華語樂壇」，而「復活」的前提自然是「華語樂壇已死」，從中更能看出聽眾對於當下樂壇的悲觀情緒。

回看最近樂壇中的兩個大事件：「周杰倫新專發布」「崔健獲金曲獎成首個內地歌王」，雖然這些消息令人振奮，但似乎更像是十幾年前該出現的新聞，時間已經來到2022年，但樂壇的新生力量卻依舊在大眾語境中缺位。

儘管伴隨音樂產業的日漸成熟，各個垂直領域例如搖滾、嘻哈、民謠等品類的市場正在日漸繁榮，但對於流行音樂市場來說，一直缺乏一種「活力」。儘管創作內容越來越多元，但再也沒有世紀初時樂壇百花齊放的那番景象，十幾年前被周杰倫們顛覆、革命的主流華語樂壇仍舊是那個老樣子，大家還在固定的框架下躑躅前行，卻缺少創新的基因，以及能讓人眼前一亮的作品。

而短視頻神曲、流量明星作品的霸榜現象更讓不少聽眾失望，在許多人看來，一個略顯畸形的環境就這樣產生了：市場還在不斷擴大，但能夠真正引領潮流、聽眾審美的作品卻再難以出現。那句調侃就更像是一個現實的預言：「周杰倫這麼些年確實沒啥進步，還是華語第一。」

這也就是為什麼大家如此想念周杰倫的原因，他不僅是一個時代的共同記憶，不僅是情懷，更代表著樂壇的進步力量。人們不害怕周杰倫寫不出好的作品，而是難過於仍舊只有周杰倫能給我們帶來驚喜。

而且就連周杰倫都難以讓所有人滿意，除了前面提到的「沒有進步」的相關評論外，「新專輯只有六首新歌」的事實也帶來了不小的爭議，一些人認為這樣的做法缺乏誠意，過於敷衍，流行天王的新專輯難以稱得上「專輯」，更像是個近年作品集。

但周杰倫新專帶來的狂歡仍舊在繼續，無論對於平台還是華語樂壇來說，興奮要遠遠大於難過。不過在興奮之餘，我們需要探討的問題還有很多，因為所有人都知道，對於當下國內的音樂環境來說，周杰倫是鮮有的亮色，但這還遠遠不夠。

我們需要周杰倫，但不能只有周杰倫。

作者：世昕；編輯：石燦

來源公眾號：刺蝟公社（ID：ciweigongshe），互聯網內容行業觀察與研究。

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