20檔戀綜扎堆勾勒「愛情」，你「心動」了嗎？｜文化觀察

封面新聞記者 陳穎

從母胎單身、成熟男女到分手治癒、離婚和解，從看明星花式戀愛到「素人愛情+觀察員」模式，以「婚戀」為主題的綜藝節目，正迎來全線爆發。

《遲到的戀人》《怦然心動20歲2》《心動的信號5》《相遇的夏天》《遇見友情人》《想見你》……據不完全統計，2022年已播、正播、待播的戀綜節目已近20檔。

與此同時，在全國各地的高校中，已有十餘所高校也在自主策劃並製作校內版戀愛綜藝，《廈一秒遇見》《你是我的心動》《浙大丘比特》等內容更是引發不少熱議，被觀眾爭相催更。

在綜藝節目的眾多類型中，為什麼平台和觀眾如此著迷於戀綜，火爆背後還有哪些值得我們深思呢？

圖據網路

解乏治癒新法寶——「磕糖」

在2014年前後，國內的戀愛相關綜藝還停留在以《如果愛》《我們結婚吧》為代表的明星戀愛真人秀，但隨著劇本化輸出、真實度缺乏等原因，熱度逐年下降。

2018 年，騰訊視頻購買韓版戀綜《Heart Signal》版權，推出戀愛社交推理網綜《心動的信號第一季》，累計播放量10.2 億、豆瓣3.7W+ 人評分7.0，正式拉開國產戀綜賽道序幕。

此後，愛奇藝、優酷、芒果TV等平台也相繼推出戀愛推理類的《喜歡你我也是》《我們戀愛吧》《戀夢空間》等節目，從不同年齡、身份、場景、婚戀狀況等層級細分，不斷擴大戀綜的維度。

「糖吃多了會長肉，但在戀綜里嗑糖不僅可以嘗到愛情的甜，還不用長愛情的肉」，「人類最大的愛好，就是看別人搞對象」，人氣藝人Rock在《脫口秀大會5》中的金句，或許能讓我們窺見節目受歡迎的些許原因。

當看慣了明星表演式的戀愛後，普通人更想看見和自己一樣的素人戀愛，這樣的「愛情代餐」，是他們對不斷增加的焦慮和疲憊的短暫逃離，是對內心安撫治療的「糖份」剛需，是對唯美愛情的一場個體享受之旅。

此外，也有不少觀眾看此類節目，是把其當作「愛情指南」來學習，如男女相處應該注意什麼，如何向心儀的對象告白，通過類似行為猜測現實對象的態度，借他人來指導自己的實踐。

多方聯手「合謀」——共贏

「婚戀內容」一直以來都是中國綜藝節目的重點拓展賽道。縱觀各大平台近年來對戀綜的投入和革新，背後原因其實也不難理解：有收視就有資本，有討論就有熱度。

這類節目的忠實觀眾，大部分都是年輕的女性，作為一個龐大的消費群體，購買力和活躍度可見一斑。

而參加節目的嘉賓，也借節目效應找尋到一條新的走紅之路，不少素人嘉賓在節目結束後成為頭部網紅，漲粉無數，出場費更是水漲船高。

有媒體報道，從《心動的信號2》走出的奇聞CP被稱為戀綜天花板，楊凱雯的商單價格能夠達到十幾萬一條。

此外，快消、化妝品、汽車、手機等品牌也愛投放戀綜，因為植入空間頗大，用戶黏性和貼合度很是契合。

豐富多樣的廣告形式，加上相比明星綜藝動輒千萬級+的製作成本，素人嘉賓的綜藝模式讓製作成本可控，性價比大大提升。

於是乎，平台、商家、製作等各方的大量湧入和賣力推崇，「合謀」催生了當下的熱潮。

戀綜節目海報

扎堆背後才是開始——淘沙

雖然近年來戀綜的熱度越演越烈，但不少節目的口碑已開始下降趨勢，人設同質化、素人CP頻頻「塌房」、惡意剪輯引發誤會等問題，使觀眾的期待值和滿意度一再被拉低。

「一個賽道變成紅海的話，同類題材數量增多，能真正有影響力的項目只有TOP1和TOP2，甚至都不會有TOP3。我個人認為中腰部項目會慢慢冷靜下來，進入淘汰階段，未來留下的一定是更加優質的內容，和具有創新性的產出。」

騰訊在線視頻節目內容製作部天馬工作室群高級總監李笑覺得「繁榮」背後是大浪淘沙的開始。

「後疫情時代，磕糖是現代人的剛性需求，但如何讓這顆糖保持持續新鮮、美味，如何更加真實地和觀眾共情，是我們需要思考的重頭。」

綜藝製作人王蕭表示，高校自製戀愛綜藝的興起，或將帶來新的啟示和挑戰，「他們沒有精緻的妝發造型，沒有成套的華麗外包，卻讓觀眾看到久違的樸實真切，戀綜要進化應該包括更為深層的社會表達和真實生活的映射。」

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